新营销|《披荆斩棘的哥哥》爆火的秘诀在哪？

8月12日，芒果台新推出全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》，该节目召集了包括歌手、舞者、演员等33位有“男团梦”的哥哥，并邀请5位有成团经验的哥哥加盟支持，展开三个月的梦想逆袭之战，最终成团出道。

通过微博检索发现，8月6日至19日，共计14个有关“披荆斩棘的哥哥”的词条登上微博热搜。而通过舆情系统监测发现，本月相关讨论量超五百万条，成为一个新的网民关注热点。那么，为何该节目热度如此之高？

8月1日00:00:00~8月19日23:59:59

一、同台女性综艺奠定制作口碑，“兄弟篇”噱头博得舆论瞩目

《披荆斩棘的哥哥》听起来有些似曾相识，此前，芒果台已推出的《乘风破浪的姐姐》燃爆了整个娱乐圈综艺界，成为现象级节目，并获得了2020新浪微博之夜微博年度综艺，网民口碑较高。在《乘风破浪的姐姐》爆火之后，芒果台便顺着网民对“哥哥团”的呼唤，制作了“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》。

有了去年东方卫视《追光吧！哥哥》的前车之鉴，导演一上来就许下洗洁精的承诺：“不要眨眼！不要顶胯！”虽然各网民在去年被狠狠地“油”了一把，被breaking支配的恐惧还历历在目，但网民普遍对该综艺抱有较大期望。

通过舆情走势图发现，该节目在播出前便获得一定的关注。8月6日，节目一官宣便冲上了微博热搜，当日讨论量达180872条。而节目播出的前一周相关信息量高达773092条。可以说，这是一个自带流量、还没正式出场就备受瞩目的节目。

二、新老男神话题一波接一波，旧瓶新酒用心演绎赢喝彩

8月6日，节目官宣嘉宾阵容，迅速引发舆论热议。网民直呼阵容太豪华，这些曾经的男神，是满满青春回忆。例如，饰演《古惑仔》“山鸡哥”的陈小春，出演《流星花园》道明寺的言承旭，“Beyond”成员黄贯中，抓住了“80后”“90后”大众心中的经典。说唱歌手周延以及演员张云龙，颇受Z世代年轻人欢迎。进一步使得受节目众范围更广，符合多个年龄层口味偏好。

节目播出后，诸多场面引发观众惊叹，超出预期，成为舆论的热点。例如常被成为“戚薇老公”的李承铉则凭借一首《天上飞》大放异彩，迅速“出圈”。“斯文败类”的装扮以及“性感”的低音炮瞬间引爆弹幕和观众席，不禁让人直呼“人间绝绝子”“噢~根本拦不住”。同时，这首歌获得了亚洲新歌榜的亚太榜“断层C位”的优异成绩，“实力与美貌并存”的李承铉让众多网民体会到了“戚薇的快乐”。

三、积极向上带动观众情绪，文化与精神的传承奠定正面基调

8月12日00:00:00~8月19日23:59:59

从情绪图可以看出，近九成的网民对该节目持赞扬态度，不少网民认为此节目展现出了一种正能量精神，这与节目宣扬的精神存在较大关联。舆论认为，不同于《追光吧！哥哥》的“油腻审丑”，《披荆斩棘的哥哥》让嘉宾发挥自身闪光点并将之呈现给观众，这种方式值得赞赏。

人们通常把“红不红”看做艺人是否成功的标准，当艺人热度不再，便极少有机会展现自己。但节目组给了他们足够的尊重，一些不为现在观众熟知的艺人也能展现自己的真才实学。下到28岁的白举纲、布瑞吉，上到57岁的黄贯中，没人质疑小辈的经验与能力，也没人在意前辈的年纪。他们都带着“滚烫人生，披荆斩棘”的口号，在舞台上绽放光芒与魅力。

虽然“中年危机”一词仍被广泛使用，但我们依旧能在这个节目中看到中年人旺盛的生命力，“一帮人做同一件事，会有一种滚烫的感觉”。当“幸福感最低”的中年来到，试一试用激情与热血去破解，或许就能迎来转机与生机。“往着胸口拍一拍，勇敢站起来，管它上山下海”。

此外，此次节目不少演绎展现了中华文化与精神，赢得了观众点赞。例如赵文卓示范“抱拳礼”、陈小春带领“大湾区哥哥们”努力讲国语等感染了诸多观众。有媒体评论称，一方面他们积极乐观、充满活力的风貌引领着青年一代向他们看齐；另一方面，哥哥们的故事也激发了年轻人对传统文化的兴趣，主动参与到传统文化的传播中来。