对“韩寒们”的直男癌营销，最好的回应是《我是女生》
韩寒新片《乘风破浪》的宣传曲《男子汉宣言》一出，便引发了轩然大波，网友纷纷指责韩寒“直男癌晚期”。
尽管再度发布《乘风破浪歌》甚至是解释“改编自《关白宣言》”，同样无济于事，而徐娇转发微博抵制韩寒直男癌电影无疑再度戳了“韩寒们”的痛点。
甚至有姑娘（微博@魁梧小仙女）专门写了一首《风雨同舟歌》来怼韩寒的直男癌：
“你每天晚上睡觉前，得帮我倒热水泡脚。
你每天早上上班前，得帮我把早饭做好。
是啊我不工作不挣钱，
你也得宠我照顾我把我当做公主小甜甜。
虽然我无情我冷酷我无理取闹，
虽然我每个月都要买包包。
钻戒手表跑车都想要，冬天还得来个貂。
那你也得满足本宝宝。
家务我是不会做，孩子我是不会带。
母乳喂养毁身段，还是不生最划算。
不过丁克这想法，婚前我是不会说出来哒。
你妈你自己照顾就好，毕竟我也很忙。
我不想工作，没有尊严也没什么。
就算风和雨，总是迎面过，
反正还有你，一个人扛着。
你不要哭呀，结婚不就是这样，找个男人照顾嘛。
你也不要生气，我就是酒后说说。
平时不会讲这种大实话，
就像你工作这么忙，我常隔壁找老王，
也没有告诉过你昂。”
一首碰瓷女权主义的歌，炒足热度28小时以后，韩寒才放上第二首歌向广大群众解释。对于媒体老司机韩寒来说，要不是为了炒作，恐怕连28分钟都忍不下去。
所以很明显，这是一场low穿地心的话题营销。而自以为剧情反转就能扭转局面的韩寒，这一次恐怕是失策了。话题的热度是够高了，但韩寒的底裤却是不能再低了。
“直男癌”的《男子汉宣言》显然也不是女权主义者的小题大做，而是对“在这个女生都不想结婚了的时代，韩寒还想找个廉价保姆”的抵制。
艾玛·沃特森曾在联合国HeForShe运动发布会上说，Both men and women should feel free to be sensitive. Both men and women should feel free to be strong。（我相信男人以及女人都应该能自由地表达脆弱；男人以及女人也都应该能自由地显现坚强，不受限于他们的性别。）
或许，“韩寒们”应该好好听听这话，再仔细琢磨一下如何做好电影营销。再不然可以看看真正尊重、理解女性的广告营销到底是怎么做的。
台湾晶硕光学《让眼睛说》
《让眼睛说》
晶硕光学结合自己的产品属性和社会话题，站在女性视角，巧妙说出女性所面对的世俗偏见，通过出其不意的倒放形式，为女性勇敢发声，既完美诠释品牌slogan“看见与众不同”，又鼓励女性打破社会的隐形偏见，勇敢做自己。片中的每一句文案不仅戳中广大女生的痛痒点，而且无不令人反思现实。
广告文案：
女人的眼睛，勇敢不一样
可不是我说的
懂得温驯才是女生，那还用说
女人要自在展现身体，是不道德的
只有结婚才叫幸福，哪个女人不想
谁能换掉那副隐形的偏见
我敢说，这世界不该这样
我敢说，这世界不该这样
谁能换掉那副隐形的偏见
哪个女人不想
只有结婚才叫幸福，是不道德的
女人要自在展现身体，那还用说
懂得温驯才是女生，可不是我说的
女人的眼睛，勇敢不一样
护舒宝《like a girl》
护舒宝的主题直白又简单——“像女孩一样”。
《像个女孩一样》
广告前半段，邀请女人、男人、男孩做“像女孩一样跑步、投掷”的动作。结果是，所有人的动作都柔弱无力，甚至有点矫揉造作。
中段，片方又邀请几个女孩表现同样的动作。导演在录制现场问其中一个女孩：“当我说像女孩一样奔跑时，你想到了什么？”女孩回答：“就是要拼命去跑呀！”和前段广告不同地是，受邀的几个女孩在表现击打、投掷、奔跑等动作的时候，拼尽全力，充满力量。
广告后段则是成年女性受启发后的行为，再次示范“像女孩一样”奔跑、投掷、击打的动作，没有了惺惺作态与扭扭捏捏，拳脚利落，步伐稳健。
广告末尾的结束语——“我像女孩一样奔跑、踢球、走路甚至是起床，没错……我本来就是一个女孩。这有什么丢脸的？无论怎样我都会继续这样做”，改变大家对“像个女孩儿”的普遍看法，鼓励女性成为自己，“像个女孩”一样活着。
不仅如此，护舒宝还携手中国青少年发展基金发起的#我就是女生#蝴蝶公益计划，为万名留守女生筹集到约76万片护舒宝产品以及经期呵护小册子。为此，品牌推出了一支讲述留守女生第一次经历初潮的短片，不同的面孔，面对初潮却有着相同的不知所措和孤单无助。
留守女生第一次经历初潮的反应
而此前，联合利华旗下的品牌多芬也曾做过“你比想象中美”的广告战役，鼓励女性要自信。
Bodyform《流血》
在绝大多数人的眼中，来大姨妈的人是柔弱的，行动不便的。但是，卫生巾品牌bodyform用一支没有卫生巾的卫生巾广告说，姑娘们流淌的不是一般的血，而是热血，热血沸腾的热血。
《流血》
好在，生活不只有“直男”low营销，还有尊重女性的好广告。
或许，对韩寒直男癌式low营销最好的回应，应该是徐怀钰的那首《我是女生》。
你不要这样的看着我
我的脸会变成红苹果
你不要像无尾熊缠著我
我还不想和你做朋友
你不要学劳勃狄尼洛
装酷站在巷子口那里等我
你不要写奇怪的诗给我
因为我们没有萍水相逢过
我是女生 漂亮的女生
我是女生 爱哭的女生
我是女生 奇怪的女生
我是女生 你不懂女生
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