中国首份兴趣报告：想做00后生意，得先懂兴趣社交

如果请你根据自己的就业目标将“福利薪酬”、“发展空间”和“个人兴趣”三个词进行重要性排序，你会将哪个放在第一位？

不同的选择，可能会暴露你的年龄。

根据9月8日QQ兴趣部落、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合发布的《中国兴趣报告》显示：因为00后还未进入社会，仍然将内心的兴趣作为人生规划的准则；90后以上年代的人，却不得不卸下曾经热血的梦想，奔赴赖以生存的薪资与酬劳。所以，90后以上年代的人更多会将薪酬福利放在第一位，将个人兴趣放在末尾；而00后则更多会将个人兴趣放在第一位。

中国首份兴趣报告，揭示最新兴趣图谱

作为中国首份关于国人兴趣的调查报告，《中国兴趣报告》对中国60、70、80、90、00后不同年龄层进行了调查，得出了“中国人仍然是兴趣广泛的一群人；越是年轻，兴趣越是生活的主调”的结论，一反曾经大众认为的“中国人没有兴趣”或是国人兴趣都是“大而泛”的观点。

据悉，《中国兴趣报告》是以腾讯UR调研平台问卷数据为基础，以QQ用户为调查对象，基于国内最大的兴趣社交平台——QQ兴趣部落统计的数据，对中国人的兴趣进行全面、客观的分析。从不同年龄段的不同兴趣爱好到兴趣对不同年龄层人群工作、生活选择的影响，报告覆盖了中国人的兴趣图谱、兴趣与职业发展、兴趣培养等多个方面的内容。

数据来源的可靠、样本的全面以及数据处理的合理为此次《中国兴趣报告》的权威性打下了坚实的基础；同时，作为首份研究国人兴趣的报告，也为将来其他学者或机构的研究提供了重要依据。

在本次《中国兴趣报告》中，最新的中国人兴趣图谱被揭示出来：95%的中国人认为有自己的兴趣；62%的中国人兴趣广泛。而在影视、游戏、动漫、二次元等类别的兴趣，随年龄增长关注骤降；而养生的关注度却随着年龄增加急速上升。

通过兴趣图谱我们可以看出，不同年龄层的兴趣差异性很大。对于90、00后而言，游戏、影视、动画二次元才是他们感兴趣的，而养生则很难提起他们的兴趣。

00后对“兴趣”更感兴趣

《中国兴趣报告》指出：不同年龄段放弃兴趣的比例中，00后放弃的概率最低，而80后放弃的概率最高。00后对“兴趣”更感兴趣，面对选择考虑的更多的是自己是否对其感兴趣，对于自身的兴趣有着更高的忠诚度。

为何00后对兴趣如此“执着”呢？小编觉得有以下几个原因：首先，随着教育体制的改革，孩子在思想启蒙阶段所受到的教育更多的是以一种“兴趣是最好的老师”方式，家长和教师会根据孩子的兴趣选择进行教育，或是在教育中培养孩子的兴趣，让其爱上某一件事。这种基于兴趣的教育让00后在选择中更加会考虑自己的兴趣所在。其次，作为伴随着互联网成长的一代，00后自出生起就带有互联网基因，网络给予其充分的选择权和基于爱好和兴趣进行扎堆、社交的权利。在没有工作、生活的压力下，他们自然会选择自己的感兴趣的事物、圈子，并易沉迷其中。所以，如果社交平台希望吸引到00后的注意力，就要从其兴趣点入手。

兴趣社交如此重要，那么00后又对什么感兴趣呢？报告显示：00后的兴趣依次为：音乐、游戏、影视、运动、阅读。

了解了00后的兴趣点之后，又该如何做基于兴趣的社交平台的生意呢？我们就以《中国兴趣报告》调查平台、目前国内最大的兴趣社交平台QQ兴趣部落为例，看看掌握了90、00后的兴趣点的QQ兴趣部落是如何快速做到国内兴趣社交第一平台的。

据了解，成立2周年的兴趣部落如今已具备了强大的平台能力、海量用户积累和优质内容，已有超过30万个部落，其中超百万粉丝量的部落有超过250个，部落粉丝最高的有将近5千万。兴趣部落的活跃用户已经超过千万，而单个话题的回复量最高可达几十万，这些数据的背后蕴藏着巨大的商业机遇。

作为兴趣部落的普通用户，可以关注自己感兴趣部落的同时获得他人的关注。例如，在兴趣部落中有2006万粉丝组建了“TFBOYS”部落，喜欢TFBOYS的用户可以随时随地与其他粉丝分享“爱豆”的信息，并获得关注或是赞赏。

作为兴趣部落的明星群体，可以在部落中进行作品或是活动的宣传。例如，最近大热的电视剧《微微一笑很倾城》在QQ兴趣部落中已获得了115万人的关注。

作为品牌，可以在兴趣部落中建立自己的部落。通过兴趣进行引导的兴趣部落吸引的粉丝多为真粉丝，用户黏性强。品牌所做的活动也能够更加准确的影响到目标客户群，减少了盲目性。

QQ兴趣部落的不断壮大，使得外界经常将其与百度贴吧作比较。事实上，百度贴吧也是兴趣社交的一种。不同的是，随着网络社群场景的变迁和发展，兴趣社交的主战场正从PC端转至移动端。

兴趣社交战场：从PC端转移至移动端

一般来说，网络社群发展经历了两个历史时期：一是2002年到2005年期间，诞生了QQ群、贴吧、人人网、开心网，打开了PC社群的黄金时代；另一个是2012年2015年期间，诞生了微信群、贴吧群、陌陌群、兴趣部落等，打开了移动社群的黄金时代。

贴吧从本质上来说是基于共同话题聚合的社群，属于内容话题类兴趣社交的范畴。每一个贴吧的背后都是一群对其感兴趣的人的聚集。用户因同一个兴趣聚集在同一个贴吧中，互相交流，开展线上活动。因为用户兴趣广泛，贴吧的主题也十分广泛，从明星八卦到二次元，不同的关键词代表不同的兴趣。

如果说基于互联网人群聚集、信息互通与传递为核心的QQ群是社群1.0时代；基于陌生人兴趣的百度贴吧、BBS是社群2.0时代；那么承载着信息、服务、内容、商品的兴趣部落则是社群3.0时代。社群3.0，意味着更快的兴趣聚集，更多的连接可能，以及更精准的场景触达，也意味着以QQ兴趣部落为代表的移动社群能够满足用户更多的需求。

借助星影联盟，腾讯娱乐、游戏以及QQ群等独特的平台资源，兴趣部落可以面向年轻用户打造专属的社群新玩法。在功能上，QQ兴趣部落不断推出适合年轻人社交的有趣功能，例如视频美颜、热聊等；在场景上，覆盖了年轻人生活的方方面面；在内容上，影视、明星、音乐等资源的注入，丰富了QQ兴趣部落娱乐化社交内容。