乔丹体育不能再叫“乔丹”了

你曾买过乔丹体育的球鞋么？未来，这双鞋将不能再叫乔丹体育了。12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判，要求乔丹体育停止使用“乔丹”商号和商标，并向球星乔丹共计赔偿35万元。

乔丹体育对乔丹侵权

12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。

庭审中原告球星乔丹诉称，自1984年以来，中国各大媒体对原告进行了持续几十年的新闻报道，都用中文译名“乔丹”指代原告，原告对中文“乔丹”享有姓名权。被告乔丹体育公司未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”，已构成对原告姓名权的侵害。

经审理，上海二中院认为，乔丹体育公司是在明知乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号，故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。

上海二中院判决，乔丹体育公司公开澄清两者关系；乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员乔丹不存在任何关联；乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金和诉讼费共35万元。

乔丹体育上市路或将“梦断”

判决公布后，“飞人”迈克尔·乔丹发布了官方声明。

乔丹说：“我十分感激今天上海市第二中级人民法院作出的判决，该判决维护了我的姓名权，保护了中国消费者，并制止了乔丹体育的侵权行为。乔丹体育通过其错误的产品关联性宣传故意误导消费者，中国消费者有权利了解乔丹体育及其产品与我本人完全无关。没有什么事情比保护你自己的姓名不被滥用更重要的了。今天的判决，以及此前中国最高人民法院多起案件的判决彰显了这一原则的重要性。”

资料显示，乔丹体育起家于晋江，1991年由创始人丁国雄注册了乔丹商标，彼时正是球星乔丹运动生涯的巅峰时期。

2011年10月乔丹体育递交A股IPO招股书，原计划应2012年3月底前实现A股IPO上市，成为当时的“A股第一体育品牌”。然而，在上市前一个月，乔丹的一纸诉讼，让乔丹体育IPO进程就此搁浅。

就在今年3月，最高人民法院刚对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销；乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

当时就有分析认为，商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大，乔丹体育的上市计划恐将一拖再拖。如今，上海二中院的判决，又是一次打击。商号就是企业的名称，判决也意味着，“乔丹体育”这个品牌名不能再使用，企业以前靠“乔丹”商号打造的知名度、聚拢的用户群体都付诸东流。

天眼查App司法解析信息显示，在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中，案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90多件，位列首位，加上“商标权权属、侵权纠纷”8件，相关商标权纠纷的案件占比超一半。

国货当自强

市场经济发展初期，一些品牌通过“傍洋品牌”迅速成名，依赖的就是国外知名品牌深耕多年的口碑和美誉度，但“穿洋马甲”这条路已然越来越不好走了。

今年4月，上海市浦东新区人民法院对“New Balance”品牌授权方新百伦贸易（中国）有限公司诉“NEW·BARLUN”品牌拥有方纽巴伦（中国）有限公司的不正当竞争案做出一审判决：纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外，还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

硬币的另一面，国潮品牌正通过研发创新将市场之路越走越宽。曾与乔丹体育处在同一起跑线上的安踏、特步、361度均已成功上市。

据财报显示，李宁公司2019年收入达138.70亿元人民币，较2018年上升32.0%，毛利上升34.7%至68.05亿元。

专家指出，只有在品牌中彰显文化自信、产品自信，形成自己独特的气派和风格，才能真正生产出具有高附加值的产品。