12月份已经来临，又到了大街小巷飘着圣诞歌的时候，各品牌商家也接连放出了自家宣传片。这些广告中，有些已是圣诞节的老搭档，将人们带回记忆中的光辉岁月，有些是节日的革新者，以反套路的形式挑战着人们的认知，有些是历史的守望者，追溯回顾百年历史。
今年TOP君抽空看了几十部圣诞广告，大体总结归纳出温暖剧情、欢乐歌舞、怀旧历史、魔幻奇迹和潮流实验五大类型，并在每个类型下选出了几个代表作供大家参考。
今天先放出第一弹：温暖剧情片和欢乐歌舞片。
一、温暖剧情片
温情是每一年圣诞的主旋律，用简单温暖的故事来触动人们心弦总是百试不爽。在寒冷的冬天，这些温暖的圣诞节小故事常常成为人们的“催泪弹”。TOP 君发现，动物与小朋友之间的友谊可谓是其中最受欢迎的一大套路。
先欣赏一波John Lewis、Sky和麦当劳的圣诞广告。
1. John Lewis： “Excitable Edgar”
代理商： Adam&Eve/DDB
每年英国百货商场John Lewis的圣诞广告总会拯救人们年底的焦虑。今年大火的刷屏广告Excitable Edgar就是一部非常动人的故事。小火龙Edgar对很多事情都非常好奇和热心，但却经常因为兴奋得控制不住自己喷火而闯祸，渐渐地他开始躲在家里不再出门，这时在他的好朋友Ava的帮助下，Edgar最终用自己的喷火技能点燃了圣诞布丁，转变了人们的看法，同时也找到了自己的价值。片尾出现的点题字幕“Show them how much you care”正是鼓励人们去用行动去表达爱。
不出意外，这个蠢萌的小火龙Edgar也赢得了大家的喜爱，John Lewis还为此做了小火龙的周边。
2. Sky：E.T. Came Home for Christmas
代理商： Goodby Silverstein & Partners
37年前，斯皮尔伯格老爷子的《E.T.外星人》曾让无数人落泪，小男孩Elliot与外星人之间的友谊至今还在温暖着很多人。
Sky今年的圣诞广告就续写了E.T.外星人的故事，讲述了E.T.又回到地球与已为人父的Eliot重聚的故事，其中致敬了很多E.T.的经典片段，比如在片中Sky又重现了E.T.带着Elliot的孩子们骑着自行车滑过圆月、E.T.指着窗外告诉他们自己也有家人在等着他回去...
借此后续，Sky也以结尾处“Reconnect this Christmas”的Slogan呼吁人们在圣诞节重聚，重新连接彼此。
3. 麦当劳：ReindeerReady
代理商： Leo Burnett
同样，麦当劳在英爱地区发布的ReindeerReady 也是讲了小麋鹿Archie与小女孩Ellie的友谊。
在这部90秒的TVC中，以动画人物出场的小女孩Ellie想与姐姐一起玩麋鹿的游戏却被拒绝了，她一个人默默去了院子里，遇到了小麋鹿Archie，于是他们开心地玩了起来。而当Ellie发现家里的“Reindeer Treats”（胡萝卜棒）吃完了的时候，爸爸便带着一家人开车去麦当劳的汽车穿梭餐厅买“Reindeer Treats”，这时画面由动画转为真实场景，人们发现原来Archie是一只装扮成麋鹿的小狗，先前的动画情节都是Ellie的想象。
据悉，平安夜当天麦当劳还会在英爱地区免费发放“Reindeer Treats”，并且还发布了“Archie the Reindeer”的电子书和有声读物。
4. 苹果：Holiday -- The Surprise
代理商：TBWA/MAL
不论是中国的春节还是西方的圣诞，苹果的广告片从来没让人失望过。今年苹果的圣诞广告仍聚焦于亲情，故事讲述了一对夫妇带着女儿一起去爷爷家过圣诞，同大多数孩子一样，一路上互相吵闹的两个女儿只有在拿到iPad时才会安静下来，而到了爷爷家，他们发现爷爷依旧沉浸在丧偶之痛中，于是两个女孩就用iPad做了一个家庭相册，记录了爷爷奶奶、爸爸妈妈的婚礼以及一家人的生活瞬间，无意间爷爷收到了这个圣诞节最暖心的礼物。创意一向是苹果广告片的主旨，在这部温暖的短片中也不例外，孩子们不只是用iPad去看电影、拍照片，还用小孩子独有的创意创作了这个最珍贵的礼物。如同每年春节都会满街播放的“恭喜发财”一样，每年商场里轮播的“Jingle Bells”、“All I want for Christmas is you”等经典圣诞歌曲也很早就将人们沉浸在节日的欢乐气氛中。特别在歌舞片颇受欢迎的欧美地区，能够引起共振的歌曲+舞蹈表演早已成为每年节日宣传的标配。Visa、Walkers薯片、亚马逊、Zalando和Aldi圣诞广告集锦如下：1.Visa UK：#Whereyoushopmatters 代理商：Saatchi&Saatchi London近几年英国商业街的消亡成为社会一直在讨论的议题。基于此，Visa UK联合了13位店主一起唱了皇后乐队的经典曲目“Somebody to love”，呼吁店家加入Visa共同支持不断缩小的商业街，鼓励人们多多去当地商场购物。同样，“Somebody to love”在英国也是传唱度非常高的国民歌曲，能在几代人中引起强烈感情共鸣，在广告中，这首歌也表达了店主们对商业街的爱与鼓励。2. Walkers Crisps：All I want for Christmas 代理商：Abbott Mead Vickers BBDO每年圣诞，玛利亚凯莉的磁性嗓音都会传遍大街小巷，她的经典圣诞歌曲“All I want for Christmas is you”可以说是传唱度最高的圣诞歌曲了。今年，Walkers薯片就斥900万英镑请来了这位巨星。片中，玛利亚凯莉一身圣诞装在拍摄棚中唱起了这首耳熟能详的经典歌曲，伴随着“圣诞是用来分享”的独白，歌声戛然而止，最终以两人争一袋Walkers薯片结尾。不过看到天后吃薯片的样子，真的一点都看不出来好吃呢，很多人也在推特上吐槽：Walkers竟然花900万英镑请玛丽亚凯莉来吃她最痛恨的薯片。今年，亚马逊的微笑盒子又回来了，与人们一起唱起了Solomon Burke的“Everybody Needs Somebody to Love”。片中，镜头记录了家人、朋友、伴侣、同事收到或传递亚马逊微笑盒子的各种场景，像极了每年都会看的英国圣诞电影《真爱至上》。比如广告就致敬了电影中最经典的小男孩与心仪女孩在机场拥抱的场景，并且还加入了LGBT元素，变成了一对女性伴侣在火车站相拥。欧洲跨境电商平台Zalando则是聚焦不同年龄群体，旨在表达永恒的时尚。伴着T-Rex的Cosmic Dancer，镜头记录了一位少年与穿着时尚的奶奶相伴共赴圣诞舞会的场景，舞会上聚集了各个年龄的人，也正符合Zalando目标人群广泛的特点。5. Aldi：“Christmas Spectacular”众多圣诞广告中，Aldi的圣诞广告可谓是John Lewis最有竞争力的对手。今年，Aldi依旧将自己的吉祥物——一个叫Kevin的小胡萝卜搬上了舞台，这已经是小萝卜Kevin连续第四年参加Aldi的圣诞广告了，今年Kevin一家以及其他蔬菜们带来了英国巨星Robbie Williams的经典名曲“Let Me Entertain You”的舞台剧，并将歌词改成了圣诞晚宴版。很多人评价这部广告像是《马戏之王》与Robbie Williams的结合，极具动感与创意。没关系，明天TOP君还为大家精心筛选了第二波圣诞节广告创意，请于明晚锁定TOP频道准时收看。
