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传播对社会组织越来越重要，那就简略说说传播对于组织发展的作用以及如何做好传播工作，尤其侧重于新媒体（入门版）。
首先说说背景，当下社会组织传播主要需面对两个背景：
1、人们变得有钱有闲有能力。
人们吃饱穿暖了，便开始追求享受和发展，这时分享变成了潮流，人们开始心有力去爱这个社会，越来越多的人们在认清生活真相后依然热爱生活，开始学着为这个社会负责，越来越多的人发现点亮蜡烛比诅咒黑暗有用得多。
2、酒再香也怕巷子深。
这个背景主要是由三个原因组成：
酒家变多了，好坏味道不太好辨认。
巷子变复杂了，大路靠喇叭，小路飘酒望，容易混。
客人不再愿意追着酒香跑上十里山路。
第一点，从正面告诉我们，当下必须重视传播，第二点，则从反面告诉我们，当下不得不重视传播。
那么传播的作用，或者说目的又是什么呢？最基本的也是两点：
1、内部信息通达及团队建设。
好的传播首先是惠及机构员工的，尤其一个组织发展壮大后，业务与团队不断拆分，拥有极好的管理能力确实可以做好上传下达，但这仅限任务，不涉情感。良好的传播能力会让机构员工在情感上更加凝聚。
2、对外宣传机构。
显而易见，对外传播可以让外界了解机构的动态与文化，同时传播能力越强杠杆作用越大，越有可能撬动更多的外界资源，而社会组织最重要的能力之一便应该是链接资源的能力。当然，很多情况下惊喜是不期而至的，我们要永远相信美好的事情即将发生。不过如何让我们发出的声音传递到受众，同时让受众感兴趣，这是个技术活。
（下面是重点）
上文用最省略的语言解释了当下社会组织传播的背景与作用，下面简单讲讲我们可以怎么做，我将员工培训、新媒体、大众媒体（已按重要程度先后排序）这三个最紧要的方面来说，至于虽然重要但不常用的其他传播途径及方式，因为零零碎碎太多，便不再赘述，而对于这四个方面，因为细节上要注意的点也太繁杂，仅仅说一说理念。
员工培训
重中之重，对于一个只有三、四个人的工作室，由一人负责宣传或许勉强可以做到，但对于一个集团性质的机构，哪怕有一个专门的部门来负责宣传都是绝然不够的，尤其是在这样一个人人媒体的时代，同时，只有每个人肩负传播的责任，才有可能达到第一个作用（内部信息通达及团队建设）。而培训内容可以根据不同需求进行调整，但最基本的可能是如下三个：
传播对于机构及个人的作用，当下本机构传播所处局面及计划。
新闻稿写作，如何将机构动态写出故事，写得让人有阅读快感。
新媒体传播技巧及对员工的要求，如何让自己成为机构的喇叭。
此三者是最重要的，但不代表其他内容不需要，比如简单的海报设计、slogan设计、热点梳理等等。
新媒体
微博和微信是两个东西，不可混淆，举两个例子，微博上很少有养生类的内容，但微信上最火的就是这种，微博上很多公司注册了一连串的账号，但微信上一般顶多一个订阅号一个服务号，二者侧重不同，但都必不可少，微博重在信息的传播，微信重在用户的聚合。不详细说分析过程，只说结论：
1、微博：
账号多了就是赚，分支多少就可以设多少个账号，一起对外发声，再加上N多个机构员工个人账号，互相转评赞，玩起矩阵来简直不要不要的。
别发的内容自己都懒得看，一天发6条左右，广度深度都要有，有合适的热点不要放过，善于运用话题标签。
没事别弄长微博，没多少人看，尽量用图片或者链接代替。
微博是人就说人话，微博是组织可以拟人化，但还是组织，参考人民网和人民网小编。
2、微信：
别说微博过气，微信也过气了，文摘号就等死吧，坚持实用+原创是必须的。
微信群如果用得好可以玩得风生水起，比如黑爸公益五十课的那个群，玩不好就一潭死水。
动态不适合微信，转化率很低，那是微博该做的活，预告什么的可以在微信。
3、不管是微博还是微信，共建都是必须且不得不走的一条路，星多天空亮，人多智慧广。