泰勒丝为什么选《ME!》做首单？

最近，我去逛了一下五六年没逛过的Billboard吧，我发现大部分的霉粉都对《Lover》的首单《ME!》很有意见。

或许是超高的点数依然被世纪妖单《Old Town Road》压到了第二名没有能夺冠的缘故，很多人都很嫌弃这支单曲。甚至有人说《ME!》是霉女史上最差的一支首单。

比起《Tim McGraw》和《Mine》无敌的旋律，《Love Story》和《We Are Never Ever Getting Back Together》的天才伴奏，《Shake It Off》回归八十年代正统舞曲的酷，《Look What You Made Me Do》的霸气，《ME!》确实少了很多气场。

但选择《ME!》作为首单显然是非常聪明的一种做法，我甚至觉得是Taylor Swift 首单里最好的选择，显然签约了大公司后的Taylor Swift团队都会变得很聪明。

三十岁是每一个女歌手的一个坎，而《Lover》跟前作风格又非常不同，Taylor Swift也是刚换了公司到了环球必然是不能冒险随便打单。

所以这一次跟其他首单不同的做法是这一次的《ME!》找来了来自Panic! at the Disco的当红摇滚歌手Brendon Urie，光是这一招就显得环球旗下的Taylor Swift特别懂得娱乐圈的运作。

在以往歌手的首单往往都是粉丝的自娱自乐，往往首周成绩会空降高位，然后在过后的几周三级跳水，基本上对于路人的吸引力为0，比如最近的Justin Bieber的力推单曲《Yummy》。

但找来一个当红的男摇滚歌手就保守多了，众所周知摇滚歌手的受众和流行女歌手的受众是非常不同的，摇滚男歌手都有很长的事业，你想想你身边认识的人听英文歌是听《Hey Jude》多还是听《Like A Virgin》多呢？

找来Brendon Urie能让Taylor Swift的首单受到更多本身并不是Taylor粉丝的群体关注这首歌，还很有可能稳住电台和吸引摇滚乐迷的圈子的注意力。

而Brendon Urie也并非一般货色。

Panic! at the Disco的热门单曲《High Hopes》发行于2018年五月，磨了半年成为了Billboard摇滚榜的第一名，一直冠军到现在。截至本周已经在Billboard热门摇滚单曲榜夺冠52周，真正冠了一年。

不仅在摇滚榜冠军了52周，《High Hopes》这支单曲总榜排名第四，全美电台总台冠军十四周，成人抒情台冠军十五周。

而摇滚乐迷和电台播放一直是霉霉职业生涯中欠缺的东西，而这一招叫借东风，目的就是借着Brendon Urie的名字去吸引一些本身自己没有的东西。

环球和霉霉只是在利用Brendon Urie赌一把《ME!》能否在摇滚圈火起来，赌它是否能成为大热单曲。

从策略来讲《ME!》作为首单的策略并不是很差，因为这其实所有大公司应该做和擅长做的事情。

这也是为什么Madonna的《Hard Candy》找来Justin Timberlake唱首单，《MDNA》找来Nicki Minaj和M.I.A，而《Madame X》又故技重施找来一个Maluma。

因为大公司都知道三十岁是女歌手的坎，女歌手越老死忠越难稳住，也需要寻找一些不在交集内的歌手合作，扩大自己的歌迷圈，希望能有一个机会再创巅峰。

Justin Timberlake也好Maluma也好，她们不过是Madonna扩大粉丝圈的一颗棋子罢了。

这次Taylor Swift用《ME!》作为首单，发行专辑前又推出了几首独唱的宣传单，创造一些可能性也稳住了销量。

虽然《ME!》没有夺冠，环球指望的出圈大火没有达成，但也不至于落得如今一个人人唱衰的地步。

从策略上来看，选择《ME!》并没有什么错的，因为《Lover》不同于《1989》的风格转变和《reputation》的话题性，要吸引路人的关注也只有这么个法子，毕竟如果一个女明星要长红，光靠吃老本是不行的。