品牌案例|为达人吸粉10W的一点点笔记在小红书的秘密！

奶茶行业一直以来都是众多行业中的投资热点，近年来奶茶行业的市场不断扩大。

奶茶的花样更是五花八门，奶茶店也是令人眼花缭乱，而一点点则像一匹黑马茁壮成长！

一点点在全国有3000家门店，杭州一家分店就日售3000杯，日近10W的人流量，总部最高年售突破20亿，这样惊人的数字，好像明白了为什么有人坚持排队买一点点！

不仅如此，一点点在小红书上的笔记达65W+，只要搜索奶茶就会发现，一点点有一个独立板块，排名第二，仅次于自制，足见一点点的火爆程度。

一点点是有什么魔法吗？在小红书上到底做了什么？和青龙哥一起走进小红书中的一点点！

投放

• 金字塔型KOL投放

对于达人投放这块，按照金字塔模型，1W—5W、5W—10W、10W—20W粉丝量的腰部达人具有不同程度的效应，各个类别的KOL对应的人群不同，对于品牌的曝光量也是不同的。

不同位置KOL赞藏数不同，笔记位置不同，大概率增加用户的关注度。

（左图在头部，右图中上）

• 素人投放

素人投放也很重要，使数据更加真实可靠，增加用户认知归同感，粉丝接受度高，增加产品曝光率。

而素人投放也是有分层的:

高级素人:粉丝数1W+、5000-1W）

中级素人（粉丝数1000-5000）

初级素人（粉丝数1000以下）

各有各的优点！

（左图高级素人，右图初级素人）

话题

从小红书上可以看出自产的笔记带上了很多原创话题，例如：隐藏菜单、惊喜搭配、员工菜单、不会胖等，这些话题有助于其他用户的参与，引发更多关注，引入别人去打卡。

其中“员工菜单”更具说服力，因为大众惯性觉得员工更知道内情！

关键词优化

搜索关键词，例如：阿华田、四季奶青、可可芭蕾等，将会发现大量带有该关键词的一点点笔记，从而提高品牌辨识度。

笔记数量多的好处就是不仅内容全、覆盖面广泛，而且多次出现的频率，使用户在刷小红书的时候潜移默化的记在心里！

总结

用户的感受很重要，让消费者感受到真诚用心和热情会对产品的推荐有大大的益处,而且要懂得应用好一切的有利资源。

小红书这个平台由用户生产优质内容，以用户为中心，是不二之选，一点点抓住这个机会是个明智的选择。

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