抖音品牌号上线“品牌旗舰店”功能 打通“人-场-货”号店体系
文/日化砖家
近日，抖音品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能，将为品牌提供店铺活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五项服务。
据了解，此次“品牌旗舰店”功能上线，侧重营销转化目标，助力品牌打通“人-场-货”的号店一体经营和交易阵地，以内容种草、粉丝精细化运营到商品交易的经营战略。
而抖音品牌号依托“品牌旗舰店”的功能，品牌主页账号将具备更强的电商属性；除此之外，抖音品牌号将凭借“品牌旗舰店”实现内容场与交易场的联动。
小编注意到，目前完美日记、巴黎欧莱雅、薇诺娜等美妆品牌，太平鸟、海澜之家、森马等服装品牌抖音号目前都已经增添了“品牌旗舰店”功能。
以国产美妆品牌完美日记举例：
抖音新增的店铺活动banner功能，抖音品牌号可以利用账号页面，为新品上线、商品促销、爆款直降、直播等营销活动做预热和引流。完美日记的官方抖音号就为近日新出的丹顶鹤眼影盘着重宣传。
新增的品牌推荐功能，品牌则可以利用8个常规商品分类标签，更直观、清晰的对品牌产品进行展示，提升用户的“逛店”体验。完美日记在新品尝鲜功能选项中插入最近的新品链接、在热销爆款中也列出了店铺的销冠产品，这样可以使用户更清晰的浏览与挑选。
同时，精选商品功能则为品牌专门打造了新品与爆品展示区域，支持品牌选择商品首推展示，快速引导用户购买。
新增的优惠券功能，品牌可以在品牌旗舰店内展示和发放店铺优惠券。还可在后台操作认领门店后，通过线下门店组件对门店进行展示，为线下店铺引流。
如今要说什么最火，当然是短视频了。走在大街上，坐在地铁上，随处可见低头玩手机刷视频的人。而抖音作为短视频平台的领头人，也在随着用户的需求和市场环境的变化而变化着。
抖音最先是一款音乐创意短视频社交软件，由字节跳动旗下的今日头条孵化，于2016年9月20日上线，是面向全年龄的音乐短视频社区平台。目前，已成为国内流量最大的短视频平台。但是如今的抖音，已经不再只是一个“单纯”的短视频平台了。
2020年在疫情席卷下，短视频和直播成为人们生活中最主要的表达和互动的方式。并且疫情一度导致线下经济停摆，特殊时期直播电商助力了经济复苏，云逛街、云卖房、云卖车开始流行。
北京字节跳动CEO张楠2020年在一次演讲中说过，2020年，相信大家的生活中，都有很多“没想到”、“没料到”。疫情给世界带来了巨大的变化，抖音也是如此。搜索、直播、电商，开始和人们的生产、生活，产生越来越多的关联，丰富了人们的日常生活。
于是直播带货成了新的销售模式，短视频平台抖音也成为直播带货平台之一。根据相关数据显示，抖音电商2020年全年GMV（网站成交金额）已经超过5000亿元，相比2019年翻了三倍多。
2021年2月3日，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模9.89亿，其中，短视频用户规模8.73亿，占整体网民的88.3%。
2021年3月29日，据腾讯新闻报道，抖音第一季度日活跃用户数量（DAU）平均值超6亿。据接近抖音人士称，抖音极速版和抖音火山版一般日活数据超过1亿，这意味着抖音三个端口的日活峰值极为接近或达到7亿。
抖音通过四年时间的发展，如今用户量已经超6亿人。经过快速的用户积累，抖音也必定会进入一个下一个阶段，也就是充分商业化的阶段，也是抖音蓄谋已久，通过短视频、信息流广告和商业直播加以变现的阶段。
在经过电商发展的黄金20年，从过去的平台电商到现在的社交电商、内容电商，电商的表达形式也在不断的跟着时代的变化而变化，抖音也在不断升级的新电商赛道上探索着，与电商三巨头相比，抖音基于短视频的优势会有更多的发展机会。
在这期间，抖音一定会加大流量来推流愿意入驻抖音平台的品牌商家，并急于孵化一批以直播形式而创立的品牌，以此来提升抖音平台在电商领域的影响力。而抖音品牌号上线“品牌旗舰店”功能的举动，将提高品牌商品曝光和导流效果，给品牌带来更多的流量。与此同时，丰富而具有品质感的商品会让抖音平台的商品流不会逊色于其他电商平台，而抖音通过推流可以吸引更多的品牌入驻，这是互惠互利的流量变现。
据了解，抖音方面表示，未来，抖音“品牌号”还将从主页能力、粉丝运营、营销转化、数据度量等不同维度，持续对产品功能进行升级完善，以更强劲的阵地产品力，助力品牌解决不同场景下的营销诉求。
市场的机会只会诞生在高效的商业模式里，目前直播电商在商业效率方面是非常高的，高效的销售模式也会带来更多的市场机会，“抖品牌”的时代即将到来。
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