HTC扭转手机困境：放弃低端、专注高端，代工也不放弃

前任CEO周永明下课已经一年多了，创始人、董事长王雪红亲自上阵抓HTC业务，这两年改革了很多，但是依然没能扭转HTC颓势。HTC公司上周公布了2016年Q4季度及全年财报，已经连续7个季度亏损，智能手机业务依然不给力。这两天又在传HTC退出低端市场，专注高端手机，而这实际上是HTC扭转手机困境的一部分，为了盈利他们甚至愿意重回代工市场。

2016全年HTC营收为781.6亿台币(折合约人民币174.5亿元)，同比下降35.77%，净亏损则为105亿台币(折合约人民币23.5亿元)，与2015年相比收窄了32%，不过这主要是汇率变动所致，HTC运营收入依然没啥改变。

HTC如何才能改变现在的困境？在当时的财务会议上，HTC就宣布过改革，旗下业务主要分为三大部分——除了重中之重的VR之外，HTC也会寻求在自主品牌和代工市场的突破。

根据HTC智能手机及连接设备业务总裁张嘉临提到的信息，HTC的VR业务是盈利的，不过他并没有公布VR部门具体盈利多少。其实想想也知道，VR产业现在才是方兴未艾，还是烧钱投入阶段，Vive眼镜表现虽然很不错了，但整个产业现在并不成熟，能盈利就不错了，短时间内是不可能给HTC带来质变的。

至于HTC的主业——智能手机，张嘉临给了两个方向，今天被媒体热炒的“HTC退出低端手机、专注高端”新闻就是其中一个方向，从最近发布的HTC Ultra系列手机来看，HTC今年改革了手机产品线，不再机海战术，也确实不再推中低价手机了，因为这个市场不仅竞争激烈，而且不容易赚钱。

HTC手机突围的另一个方向就是代工——HTC最初就是靠代工手机起家的，雪姨后来主推HTC品牌，也功成名就了，但是这几年HTC品牌日益下滑。这两年HTC给谷歌代工过Nexus 9平板和Pixel手机，平板没什么起色，不过Pixel系列手机表现还不错，HTC也在这点上看到了希望。

总之，不论是专注高端市场还是重回代工市场，HTC的目的都是希望改善智能手机业务的营收表现，一切是为了赚钱，因为再这么亏下去，HTC就很难说服投资者和分析师了。

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