新世代“好猫”养成记

欧拉好猫的到来,将助推欧拉品牌再创奇迹

作者 | 吴 静
编辑 | Jane
出品 | 帮宁工作室(gbngzs)

这是一场美轮美奂的沉浸式视听盛宴。

2020年11月24日晚上,“做时间的对手——欧拉好猫经典之夜”在江苏泰州上演,宣告欧拉好猫新世代经典车诞生。现场共发布5款车型,补贴后全国统一售价为10.39万~14.39万元。

没有主持人,没有领导讲话,活动一开始就发布价格,给人留下深刻的印象。

同时,在时光罗盘缓缓回溯中,发布会以时间为引子,带领人们回顾过去的经典帷幕。通过现场画外音引导,发布会不断变换着精美画面,极具感染力的声音和激情的舞蹈交织,光影交错,如梦如幻,打造出复古与时尚、未来与现在的交替感,为此次欧拉好猫上市提供了最好的注脚。

这是继欧拉黑白双猫成功出道后,欧拉猫系家族迎来的又一位全新成员,它集精致、性感、潮流、复古于一身。

今年7月底成都车展上,欧拉好猫首次亮相,惊艳众人目光。随后,欧拉好猫开启车色全球征集活动,一度刷屏。9月底北京车展上,首发预售的520辆欧拉好猫被迅速“领养一空”,再次追加至1314辆也瞬间售罄……

截至目前,欧拉好猫的订单量已突破4000辆,成为市场上关注度最高的新能源车型之一。

随着欧拉好猫的到来,欧拉品牌将进一步抢占年轻用户的心智,为新世代人群铸就一代经典车型。

01.

别出心裁的好猫之夜

“复古是未来的华丽转身,复古是当下的无可取代。”

“复古和未来的惺惺相惜成就风格,风格是对时间的永不妥协。”

“流行易逝,风格永存……”

走在当天活动现场通道上,人们的目光会被环绕身旁的文字所吸引,不知不觉地走至时光隧道的尽头。在那里,有一行文字映入眼帘——“欢迎来到欧拉时间世界”。

左转进入会场,能看一个巨大的时光齿轮。它伴着轻音乐,在舞台正中央不停地传导、转动。

倘若你曾被《哈利·波特》神奇玄幻的魔法世界所吸引,你肯定会察觉到,环绕在你耳边的乐曲,正是《哈利·波特》系列电影中的配乐——海德薇变奏曲(Hedwig's Theme)——由美国作曲家约翰·威廉姆斯(John Williams)编写成的管弦乐。

在一场汇聚神秘、玄幻色彩的音乐和多彩绚丽的灯光秀中,欧拉好猫将你全身心地带入到它的专属世界。

以时光罗盘为烘托,发布会对整个时间线进行重构,开场即将人拉回倒叙的时间长廊中——从2020年追溯到欧拉好猫灵感起源的1960年,一个个属于不同年代的经典画面被深刻在表盘之上。当晚亮相的欧拉好猫带着这种恒久的记忆而来,将经典和潮流结合得恰到好处。

与其他发布会将公布价格环节放在最后不同,此次活动伊始,欧拉好猫就先公开价格——开场即高潮。这不仅体现出欧拉好猫不套路、不做作,以极致诚意拥抱用户,更体现出这款车与其年轻的内核完全一致的率真态度。

欧拉品牌的情感贯穿式营销特长也在此次活动中表现得淋漓尽致。

“我能想到最浪漫的事/就是把我的一切都交给你/明天即将与你开启交往的好猫……”2个月前,在北京车展欧拉展台上演了温情一幕——欧拉品牌营销总经理余飞一改往日高层严肃的演讲风格,用诗朗诵的形式,代表欧拉好猫向新世代用户深情告白。

所有的温情都会被回应。

当晚,长城汽车股份有限公司商品战略部部长吴会肖也以诗朗诵的形式,宣读了自己作为一位好猫车主写给欧拉好猫的“爱的宣言”——从那一刻起/其他身影都成了模糊的背影/唯独你萦绕眼前,挥之不去/我对你一见倾心/想和你随意行走,万水千山……

除了内容的创新,在环节设置上,年轻的欧拉品牌舍弃了传统的领导致辞环节,而是借助先进的AI技术,打造二次元虚拟主持人,以这种新鲜方式与新世代同频共振。

会上,人气歌手汪苏泷化身为欧拉好猫“首席时间星推官”、ETA乐队化身“时间唱响官”、脱口秀演员杨笠化身欧拉好猫“经典见证官”,以现场或视频表演形式,为欧拉好猫现场打call。

在交响乐团、小提琴独奏、芭蕾舞等经典艺术与镜子舞、VR作画等现代元素的结合下,发布会将欧拉好猫的复古与现代诠释得淋漓尽致。

以此为始,欧拉好猫踏上征程。

02.

对抗时间的力量

一天天、一年年,潮起潮落,风向标总在变换着方向,但不变的是风格。唯有风格,才能铸就真正的灵魂。

亦因此,“潮流易逝,风格永存”,上世纪香奈儿女士的这句名言,一直被时尚圈奉为至理名言。

欧拉好猫的设计操刀者、前保时捷设计师艾蒙·德尔塔认为,只有那些经历了时间淘洗的潮流,才能逐渐演化为一种风格,成为让人一望即知的符号,进而确立自身不类他者的存在意义。

这就是欧拉好猫的设计初衷。艾蒙·德尔塔的使命,是赋予欧拉好猫“对抗时间的能力”——不仅要引领当今汽车界的设计潮流,而且要放眼未来、成为别具一格的风格,永存于世。

欧拉好猫汲取上世纪60年代经典车型的设计精华,同时加入未来科技元素。凭借别具一格的“复古未来主义”设计理念,欧拉好猫成就无法复刻的高级感。

不仅外观圆润饱满、线条流畅、彰显复古风,欧拉好猫还兼顾科技、时尚之美。无论是极幻复古式猫眼灯、流水光幕尾灯,还是18寸锋锐式铝合金轮毂,抑或是美式复古车身撞色,每个细节都让欧拉好猫成为一道行走的风景线。

除了美,欧拉好猫的骨子里还透着奢华。这是其令人钟爱的另一个主要原因。

比如,人体工学复古条纹座椅采用细腻皮质,使用菱形绗缝复古条纹设计,具备电动记忆调节、加热和按摩功能。座椅根据中国人的身型与乘坐习惯,进行人体工程学优化,以提供最佳乘坐感受,减少久坐疲劳感。

与之搭配的,是极具现代科技感的悬浮式中控台设计。17.25英寸高清LCD双联大屏,支持仪表与中控双屏互动,可通过触摸、语音、物理按键和多功能方向盘进行控制和交互,实现仪表信息、车辆状态信息、自动驾驶信息、多媒体娱乐信息等内容的视觉一体化。

打开欧拉好猫的车门,怀旧与流行碰撞而来,别有一番韵味。

欧拉好猫拥有0.289跑车级风阻系数,以及0~50km/h 3.8s的超强加速性能,蕴含着远超燃油车的驾驶乐趣。这在引领时尚潮流的同时,更让你在都市中放飞自我、纵享驰骋。欧拉好猫GT 版随车搭载弹射模式,为新世代人群带来更多自由趣能。

诸多鲜明的风格交织,让欧拉好猫敢称为“时间的对手”——不论时光如何流逝,欧拉好猫会一直如同钻石般熠熠夺目。

03.

新世代智美潮跑诞生

在长城汽车柠檬平台+咖啡智能生态可成长纯电架构赋能下,除了ORA Retro futurism未来复古美学,欧拉好猫还以ORA Cabin智慧座舱、ORA Pilot 3.0智能自动驾驶辅助系统、ORA Care智能安全、ORA Active元气驾趣等核心优势圈粉。

柠檬平台赋予好猫极高的延展性,咖啡智能则基于车内所搭载的英特尔INTEL APL Mid芯片+高通Qualcomm专业车载处理芯片,以及预留的5G端口结合先进的FOTA技术等。这些让欧拉好猫确保如同iPhone一样实时更新,带给用户与时俱进的用车功能体验。

智慧座舱内置ORA Smart-café智能人机交互系统,不仅能满足多场景的语音交互功能,还搭载了智能伙伴——欧拉猫虚拟动画形象。它一方面可实现语音车控功能,另一方面能实现随时问答,还可以根据喜好更换唤醒词,享受专属唤醒体验,让旅途中多出一位贴心伙伴。

超过14项的自动驾驶辅助功能,给车主带来更多福音:

ACC自适应巡航系统根据路况智能加减速,在拥堵的路上可以释放双脚,还降低追尾事故风险。

还有深受女性用户喜爱的360全景影像,而且后方配备12颗雷达探头和6颗摄像头,实时监控车辆情况……

未来,欧拉好猫还会通过FOTA升级,实现点对点融合泊车、语音控制自动泊车、手机遥控一键泊车、ORA-Calling随叫随到、智慧轨迹倒车等泊车功能。

传承于严谨的长城制造体系,欧拉好猫全车拥有超416项整车电安全防护,安全感如影随形。IronBone超高强度钢车身骨架,让好猫练就一身钢筋铁骨。全方位安全气囊、博世BOSCH 9.3 ESP车身稳定控制、e-call碰撞自动求助+道路救援等配置,时刻为安全保驾护航。

在用户关心的电池安全方面,欧拉好猫采用高于国际标准的ORA-CARE 电气安全系统,除了具备IP67+IPX9K的防护,还搭载有“Split Second电池智护+蜂云平台”系统,全生命周期、全时刻监测电池情况,及时发送异常警报和危险告警。

欧拉好猫最高续航里程为501km,快充12分钟即可行驶100km,快充30-80%仅需半小时——一杯咖啡一餐饭的时间就可享受高效便捷的充电。

此番欧拉好猫上市,标志着诞生仅2年多且“生而年轻”的欧拉汽车,依靠敏锐的市场洞察力、与年轻用户高度互动,深入用户圈层,打造“养成系”品牌,在市场上迅速成功,顺利跻身新能源第一阵营品牌。

一系列创新营销动作,又让欧拉在一众汽车品牌中脱颖而出,堪称最会玩的主流车企新势力。

数据显示,欧拉品牌今年10月总销量为8011辆,连续8个月销量上涨。其中,欧拉黑猫10月销售6269辆,同比增长287%,再次荣登7万~8万元纯电细分市场销量榜首。

欧拉黑白双猫已在A00级市场取得优秀成绩。眼下,欧拉好猫正式进军A0级市场。这款新世代智美潮跑新车,将助推欧拉品牌在市场上再创新奇迹。

-THE END-

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