风景文创|当文创介入城市公共空间，会带来什么样的神奇效应
随着人们精神文化水平的不断提高，民众对于城市公共空间的要求也在变得越来越高。单一的文化功能、场馆建设满足不了人们日益增长的文化需求。
那么，当城市公共空间集聚丰富的文化功能，并将文创融入其中，形成独特的“一站式”文化休闲体验空间，又会带来怎样的神奇效应？
接下来，我们通过几个案例来看一下，城市公共空间中的博物馆、美术馆、文化馆、图书馆、影剧院是如何通过文创来实现商业化运营的。
博物馆情景化商店中的沉浸式体验
博物馆作为收藏、研究、展示历朝历代文物遗存的地方，承担着传承、普及、弘扬传统历史文化的重要价值和意义。在市场知识经济的冲击下，博物馆的市场化运作是经济体制改革条件下社会发展的必然趋势。
位于英国约克郡的惠特比修道院是一处十三世纪修道院遗址，内设有博物馆展示幸存的建筑艺术品与修道院藏品。
这里的礼品店没有局限于利用修道院本身的形象与故事作为基调，而是以“走进英国文化”为主题，将本地餐饮引入商店，以当地生产的特色商品，例如红酒、果酱和当地糕点品牌 Botham’s bakery 等作为“英国味道”的代表。
同时，结合修道院所处年代，商店设计了一系列便携的中世纪风格家居用品用于出售，再现了修道院当年的生活面貌。
除了围绕文化空间本身提供参观体验，文化空间引发的想象同样可以被情景化。惠特比修道院是爱尔兰小说家布莱姆·斯托克的吸血鬼主题小说《德古拉》的灵感来源，商店内便设置了一系列哥特风格商品。
惠特比修道院利用了人们的视觉，嗅觉，味觉等感官因素，重塑中世纪风貌，在不完整的遗址之上创建了完全的沉浸式体验。
复合式艺术书店满足不同人群的需求
随着互联网时代的兴起，电子书以其低价和便捷的特点，迅速打垮了很多传统模式的线下书店。因此，相对线上买书，线下书店成为了新生代年轻人追求品质的一种生活方式和进行高质量社交的生活场所。
书店不再只是为了买书、看书，而是以咖啡+生活方式+第三空间+书店的概念，对自由、乐享的生活方式的推崇。在近几年出现的台湾诚品书店、日本茑屋书店、中国成都言几又书店成为了传统书店成功转型的百姓线下最受追捧的书店新标杆。
“言几又”源于台湾，它的名字是从“设”字拆分而来。从名字中就可以看出，“言几又”是非常注重店面设计的文创艺术书店，每家书店都以不同的设计风格不同的主题文化设计而成。
这个地方看起来是书店，其实又更像市集，像咖啡馆，像艺术画廊…总之，你说它像什么，它就有可能是什么。
言几又既是书店，又更像是城市文化空间。它由咖啡厅，主题设计餐厅，文化活动中心，言宝乐园，文创生活市集这几个业态组成，可以满足不同消费人群的不同需求。
艺术元素与商业空间的融合
从近几年的市场行情来看，艺术元素与商业的嫁接将成为一种新的趋势，二者之间将形成共生的关系，大量的购物中心开始用艺术品来克服消费者心中对购物中心产生的疲劳感，同样，美术馆也可以丰富展览展示的形态，用多元化的产品形成商业化衍生。
Teamlab是来自日本的新媒体艺术团体，目前世界上最火热的数字互动艺术展，被誉为“全球十大必看展览”，曾风靡巴黎、伦敦、洛杉矶、东京、北京。
像Teamlab这种创新展览具有强大的流量带入能力，优质创新项目的引入能助力地方打造新的城市名片，在高流量的同时还带来极高的商业价值。
2017年9月30日，Teamlab从艺术展览延展到商业餐饮，全球第二家艺术餐厅空降深圳，这个只维持一年的艺术项目，每餐只提供8人用餐，人均消费2282/人。
随着十一道精致的怀石料理慢慢上桌，十一场不同的“自然之景”慢慢展开：青枝叶茂、红叶似火、翠竹落英、瀑布激流、繁花盛开……正是艺术为餐饮赋予了更多的意义和价值。
文化馆与影剧院的商业化运作
文化馆与影剧院是传播文化开展群众文化活动，给群众文娱活动提供的场所。随着民众精神文化水平的日益提高，如何在满足民众的精神生活的同时，突破保守与陈旧观念的局限性、展示创新意识和拓展性、以商业化运作是当代文化馆与影剧院普遍存在的难题。
梅赛德斯-奔驰文化中心，位于上海市世博园区，拥有一个18,000座的主场馆，以及音乐俱乐部、电影院、溜冰场、餐厅、零售区域。
文化中心是一个集各类综艺表演、庆典集会、艺术交流、学术研究、休闲娱乐、旅游观赏于一体的多功能演艺场所。
除主场馆外，文化中心里还设有音乐俱乐部、影剧院、溜冰场、世界各国美食街、安徒生儿童乐园、NBA互动馆，以及近两万平方米的商业零售、文化休闲娱乐区等，供民众休闲娱乐。
繁星戏剧村是一个规模化的“首都文化演艺集散地”。作为国内首家集群式剧场，繁星戏剧村拥有5个小剧场，能同时容纳上千名观众观看不同的话剧表演。
繁星戏剧村以“场制合一”的概念，即剧场运作和戏剧制作一体化，将有三分之二的演出剧目由剧场出品，剧目形式十分多元化，有话剧、音乐剧、形体戏剧、儿童剧和各种实验戏剧等，能够适应不同观众群体的欣赏需要。
以5个小剧场为核心，“繁星戏剧村”同时涵括多个特色区域，承载演出、展览、新闻发布、讲座、沙龙、影音视听、餐饮等各种商业功能。
这里是戏剧文化的集中体现，以中国戏剧标志性文化特征为题材，通过戏剧演出、展览、沙龙的形式，活跃广大人民群众的文化生活。观众可在同一区域内游走于各种空间之间（剧场、餐厅、美术馆、戏剧广场），体验互动和张力。
小结
就文化产业发展趋势而言，“文化+”已经是发展大势。文化渗透于城市发展、人民生活的方方面面，传统的展示、展览、观赏今后只是文化体验的途径之一。更多的文化因子渗透到各个休闲业态、各个商业空间，文化无处不在，寓文于商、寓文于娱、寓文于景。
城市公共空间的升级和打造离不开文化的赋能，也离不开对人们体验的思考。未来，城市公共空间会往功能复合化、体验舒适化发展。只有文化、商业、娱乐等功能一起发挥作用，才能形成一个富有活力的城市公共空间。
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