5年后，全国3亿新中产的生活方式会有哪些变化？

新贵精英领袖都是如何生活的？

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
提到法式风格，你会想到什么？
如果用一句话来形容，或许是毫不费力的时髦，比如刚睡醒般的发型，随性的穿搭，以及举止中透露出来的毫不刻意。
而事实上，在这些看似毫不费力的背后，其实并不简单。
法国时尚博主Camille Charriere就在节目中透露，法国女生很注重身材，虽然你不会看到她们穿着健身服走在路上，但这并不代表她们不运动，而是因为她们想偷偷瘦着。
这种“低调且认真”的生活态度，也出现在一部分具备更高消费能力和投资能力的新中产当中。我们称他们为新精领人群，他们也可以被看作是新中产生活方式上的先行者。
如何定义新精领？
我们将这个词拆分后，就可以得出——新贵、精英、领袖。
对新贵来说，他们希望能摆脱社会单一价值观（如买房、打卡网红地），愿意去探索人生的多种可能性；
精英，指的是他们在某些领域达到了精英层次，因而往往拥有较高的收入；
领袖，意味着他们有着前卫的生活态度，将引导整个社会未来的发展趋势。
总结来说，新精领是指拥有高收入、高度自律、有着高品味且对生活有高要求的一群人。
今天，吴晓波频道首次发布了《新精领的“黑标”生活范式》。“黑标”，指的是他们的生活方式。“黑”，其实就是“高”的另一种释义，也可理解为对顶尖、极致的追求。
除了问卷调研外，我们还和4位新精领面对面聊了聊。从他们身上，我们可以进一步了解，他们有着怎样的生活方式。

Tom

■ 设计公司合伙人

偏离父母给我预设的轨道后

我终于过上了向往的生活

上大学的时候，父母非常希望我读金融专业，我也遵从了他们的意见，毕业后进入了一家顶尖投行工作。工作5年后，我越来越意识到，自己非常迷恋工业设计，于是毅然辞职重回纽约学习工业设计。现在，我和朋友合伙开了一家设计公司，我也终于做上了自己最喜欢的事业，虽然迟了一点，但总归没有缺席。

从寻求社会认同到寻找自我认同，这是新精领人群在价值观上的一个大转变。
我们也把这一新的价值观称为——塑我主义。
塑我主义包括了形象管理和精神世界管理。形象管理是指对外表和服装的一丝不苟；而相较于形象管理，精神世界的管理似乎更考验功力。
比如新精英开始抛开所谓的面子，清楚地知道自己是谁，并对自己抱有一种持续稳定的认同感。
在报告中，我们也能找到一些线索。
比如被问及“当下你在整个社会中的排位”时，近70%新精领人群打出了7级及以上（满分10级）。对于5年后的评级，有80%的新精领会打出7级及以上。

Jake

■ 运营总监

对我来说，8点之前才叫早晨

8点之后叫上午

我坚持早起有两年了，对我来说，8点之前才叫早晨，8点之后叫上午。我一般会在6点半起床，这样就可以拥有1—2个小时的晨起时光。这段时间，没有工作信息打扰，是独属于我的个人时光，我可以阅读、练字、准备一顿丰盛的早餐。

近年来，我们发现新精领人群在消费过程变得越来越理性，其中有一个非常突出的现象是——节约时间。
调查显示，新精领人群最看重的商品属性中，排第一的是品质，第二就是节约时间。
我们也把新精领这一节约时间的态度，称为节时主义。
节时主义本质上就是花钱购买时间与效率，这一消费理念也倒逼众多品牌开始了精细化进程，于是在生产端出现了新的生产主张——精专主义。
什么是精专主义？《2019新国货白皮书》给出的定义是——精湛、专业，它主要体现在对产品和生产工艺的升级上。

李先生

■ 公司高管

为了拍出星空的最佳效果

我从两个月前就开始准备了

我是今年才开始学习摄影的，我最喜欢拍星空，光买设备就花了我小20万元。为了拍星空，我一般提前两个月就开始准备。首先要找到城市附近的无人区，那儿的空气质量比较好。然后要查气象、确定时间地点、还要准备露营的装备。但每次拍到真正的星空后，我都觉得值了。

虽然新精领人群工作忙碌，但并不妨碍他们拥有丰富的休闲爱好。而且，他们的爱好会随着时代不断发生变化。
比如在美国，新精领人群开始抛弃传统的“贵族运动”比如高尔夫、游艇，转而投身于更低碳的运动方式，比如自行车骑行、皮划艇、滑雪和攀岩。
这些变化与他们乐于接受挑战的性格有很大关系。调查显示，近80%新精领人群喜欢接受新事物，而且有31%的人能够学一样精一样。

Olivia

■ 职业经理人

我已经大半年没发朋友圈

连公共社交场合也很少去

之前，我是一个party animal，虽然身边朋友不少，但每次想找人谈心的时候，经常把通讯录翻了好几遍都找不到一个。今年因为疫情，我大部分时间都呆在家里，和家人的关系也逐渐变好，我也慢慢意识到，其实身边能有一两个真正懂你的人就够了，不是吗？

在新精领人群不断认可自我的过程中，他们的价值观也经历了“求同到求私”的变化。
一个典型的例子就是社交圈不断精简。
比如当他们遇到开心或者不开心的事时，超过60%的人只愿意和最亲密的人分享；反之，愿意发朋友圈和微博的人只有17.7%。
此外，叠加新冠肺炎疫情影响，新精领人群开始将社交活动转移回家中，这也让一些社交场景发生了变化。
比如周五晚上，聚会从酒吧转移到了家里的吧台；私人影院开始取代部分电影院的需求；就连冬天去北海道泡温泉的行程，也可以在私家SPA完成......这些场景背后，正是卡萨帝黑标为新精领人群带来的一种新的生活方式。
在这些私享化服务的加持下，家不仅是一个亲密圈层的私享空间，更承载了生活最重要的时刻和情感。
以上，就是我们关于新精领人群生活方式变迁的一些发现。
根据《2019新中产白皮书》估算，全中国有3亿新中产，并且这个人群还在不断壮大，这也意味着，未来会有更多人将成为新精领。
不管你现在是新中产还是新精领，在《新精领的“黑标”生活范式》中，你都可以看到那些和你条件接近，或者是你未来想要成为的那群人，拥有怎样的生活方式。
如果你想看看产业端的机会，你也可以在报告中发现关于新精领的商机。因为，当我们研究透新精领人群，就可以预测，未来代表中国中坚力量的新中产将呈现出怎样的消费趋势。
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