1630亿美元，果粉们来看看苹果怎么花
众所周知，作为一家科技公司，苹果公司用了42年的时间，从一家创立于车库里的小作坊变成了现在世界500强的第九位，一路上是可谓是历经了风风雨雨。但是如今的苹果在大家的眼中，恐怕只有一个“壕”字就能形容，即使是抛开其他资产不提，据此前有消息显示，其光是在海外的现金储备就高达2840亿美金以上。
富可敌国的苹果要花钱了
如此大的现金储备，也让苹果怎么花这笔钱成为了外界关注的焦点，直至最近，这个问题才有了初步的答案。上周四苹果CFO Luca Maestri在财报电话会议上表示，“我们目前的净现金余额为1630亿美元，考虑到获取海外资金时的财务和运营灵活性增强，我们希望逐步接近净现金中性状态”。
这一官方表态简单来说，其实就是苹果计划花掉这1630亿美元，而不会再像过去十年那样在账面上保留大量现金。尽管苹果方面并没有明说具体的细节，但是在已知的计划中，包含去年公布的500亿美元股东返还计划，100亿美元的扩大数据中心，以及2018财年的140亿美元研发资金。
掌握核心科技必不可少
股东返还计划和数据中心的扩建都只能算是常规项目，但是与2017财年相比，在今年研发资金的投入上，苹果确实有了明显的增加。而这或也与去年两家友商在此项目上的投入有关，要知道在过去的一年里，苹果的两大竞争对手三星电子和华为，其研发费用一个是超过155亿美元，另一家则超过了120亿美元。
而在研发方面，投入和产出则是直接成正比的关系，在2017年，三星电子共获得5837项专利，华为获得1474项专利，而苹果则仅有600余项。虽然说专利的起效时间往往比较慢，但是明显落后与竞争对手的情况，或也是苹果大幅增加该费用的原因之一。
除了竞争对手方面的压力之外，还有一个很重要的原因，就是iPhone业务如今对于苹果来说实在是大而不能倒了。在供应链管理大师库克的英明领导下，苹果是越来越赚钱了，但苹果产品线面临一个严峻的问题，iPhone所带来的利润比重已经超过了7成。
而为了维护好iPhone这条产品线，在上游供应商技术成熟度跟不上创新需求的背景之下，苹果就只能亲自下场来实现了。同时，为了更好地占据与供应商议价的空间，这也是必备之举，而在此前芯片上去高通化，和屏幕方面去三星化也已经几乎是公开的信息了。
在与高通的纷纷扰扰之中，苹果在去年的A11仿生处理器上首次集成了自研的GPU，尽管30%的性能提升并算不上高，但可以看作是其初步尝试的保守。在目前游戏和影音等娱乐功能愈发被重视的大背景之下，与之直接关联的GPU性能也自然就成为评价一款主控好坏的重要项目。
除了物料成本的重要成员主控之外，屏幕无疑也是个高成本项目。去年销量爆棚的iPhone X，由于异型全面屏设计和COP封装的需求，以及三星在OLED面板上的巨大优势，使得其几乎别无选择，而这无疑让习惯将鸡蛋放在多个篮子的苹果很难受。
因此有着使用寿命长、稳定性好、省电、更明亮轻薄等特性的Micro LED屏幕，就进入了苹果的自研清单。根据此前彭博社的报道显示，苹果自研的Micro LED已经在工厂测试阶段，预计将会率先使用到Apple Watch 3上之后，再被应用到iPhone产品中。
有钱自然要买买买
除了将大笔资金投入研发之外，剩下的钱则被外界认为是要用在收购方面。事实上，从2007年至今，苹果公司总计进行了多达60余件的收购案，而这些并购也造就了iPhone的成功，例如此前的Faceshift、Siri和Beats。
而关于苹果想要买什么这个问题，从官方则很难得到答案，毕竟其此前的官方声明就曾表示，苹果会不定期收购小型科技公司，但是通常不会讨论我们的目标或计划。不过，从近年来苹果试图从单纯的软硬件制造商，转向综合性的内容服务提供商的举措，则让我们得以一窥究竟。
目前，有大约5亿的iOS设备用户会每周访问App Store，因此也让苹果在音乐、视频、应用、新闻等内容领域投入颇多(包括买下线上杂志订阅平台Texture，将音乐识别应用 Shazam纳入麾下)，此外，还曾有消息指出，苹果将在2018年投入约10亿美元制作原创视频。这一举措则表明苹果方面也即将加入与Netflix、亚马逊和Hulu之间在内容方面的对抗。
因此，有人猜测为了补全数字化内容版图，苹果下一步将有可能收购知名的流媒体视频平台Netflix，尽管其目前的市值高达1360亿美元，但对于想要在流媒体领域翻身的苹果来说，这或许也是见效最快的方法。
但是，至于收购传闻的另一对象迪士尼，笔者只想说这事想想就好，毕竟左手握漫威、右手抓迪士尼乐园的这家传媒巨头，既有钱又和苹果相性不足，因此如果苹果采取强行收购的策略，或将会重演当年时代华纳和美国在线的悲剧。
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