电竞争夺战：城市产业转型新方向

文/陀螺电竞

近日，北京电竞协会指导北京星会联盟体育文化有限公司，与北京顺义奥林匹克公园有关公司——北京文旅时代会展有限公司签约，将共建北京顺义奥林匹克公园电竞产业基地。

随着2016年国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，电竞在国内的地位一直在逐步上升，地方也开始陆续积极相应政策建立电竞生态，以上海浦东、西安曲江、海南博鳌等地为代表的电竞落地政策先后出现。

而在这些电竞代表城市之外，预计2021年达到1651.4亿的电竞市场也吸引到越来越多的城市建设电竞生态。对于地方来说，电竞无疑是新的“生财之道”。

2019年7月清远市人民政府与IDG亚洲达成打造电竞小镇的合作协议；2019年9月，河北省政府办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》，里面提到大力发展电子竞技；2020年5月成都市人民政府办公厅印发的《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》，提出把成都建设成为 “电竞文化之都”。

以举办IEM（英特尔极限大师赛）的卡托维兹为例，近两年，因IEM前来卡托维兹旅游的游客年均达到17万人次，超过这座城市总人口的一半。2018年3月IEM卡托维兹站为期六天的赛事便为当地带来超过2200万欧元收入。

作为体验经济的重要分支，电竞已经突破了原有生态圈——游戏开发商、赛事主办方、参赛队伍以及衍生出的周边产业，逐渐融入到城市功能之中。城市间的“电竞争夺战”，又会给城市和电竞带来什么样的变化？

1.

电竞这块蛋糕，其他城市也想分

随着近两年来电竞在国内的地位逐渐上升，人们的观念也逐渐开始转变，相关政策的出台也为电竞正名。越来越多的电竞头部赛事落户在中国，引起了电竞爱好者热情的同时，也推动了相关产业的发展。

电竞产业不光是游戏本身，在产业链上还包括俱乐部、职业选手、主播/解说、俱乐部联盟、竞技公司、体育场馆、制造业等要素。这些产业链形成使一套完整的电竞事业的发展运营以及不断推进电竞事业的完整性的形成。

目前发展电竞产业的城市中，上海的核心地位不容取代。随着电竞产业的规模日渐壮大，上海也不再是电竞的唯一选择。虽然大城市在人流、交通、服务配套等方面具有更大优势，但随着地方电竞政策的推出，二三线也适合电竞产业的发展。

对于电竞游戏开发与运营、电竞赛事运营与传播、电竞游戏人才培养等产业格局不再单一。在拥有广阔受众的群众基础下，各座城市积极拥抱电竞产业，能够造成“一超多强”的电竞生态，也避免了人才涌入上海造成过度竞争。

据不完全统计，目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预测未来五年电子竞技员人才需求量近200万人。中国电子竞技员的整体从业规模超过50万人，北京、上海、江苏、西安、广州、成都、重庆等地为从业人员高密度聚集区。区域化的发展电竞规模，让已有的区域电竞人才留在本地，有助于本地的就业率上升、且人才外流情况略有缓解。

如今电竞赛事逐渐超越传统体育赛事，成为年轻人主要的关注对象，大型赛事吸引电竞爱好者，他们的旅游、工作、生活与城市进行紧密的结合。电竞赛事落地，像是连接票务、餐饮、交通、住宿等领域的一座桥梁，形成以电竞观赛为纽带的产业关联，带动产业多元化升级。例如CEST大赛的举办联合全国电子竞技协会、动漫游戏协会及各上下游厂商充分整合资源，协调规划，发挥职能作用和业务优势，加强与游戏商家的赛事合作，推动当地电竞产业与上网服务行业共同发展。使得爱好者和选手都有更多发展渠道，赛事方选择项更多。

根据企鹅智库《世界与中国：2019全球电竞运动行业发展报告》显示，二线城市电竞用户数量比例达到39%，而一线城市用户仅占18%。对于电竞产业来说，电竞项目和赛事不囿于上海，“去上海化”使电竞遍地开花，对于电竞未来的体量会有进一步上升。

对于城市而言，电竞这个文化符号带来的收益远不止经济数字上的提升。

2.

产业纬度加深：“电竞+”产业逐步发展

量子体育VSPN X工作室总监姜晓龙曾表示：“去二三线城市做活动，有一些设备是当地没有的，我们必须要从上海或者北京带备份。”当然，他认为这需要一个发展过程，“如果当地政府能够给给予一定的政策支持，加快推动在当地建立良好的电竞生态，我们非常乐意与这些城市进行深入的合作。”

随着PEL在西安举办，VSPN等赛事支持公司也在西安创立分公司，为赛事提供更稳定和持续的服务。政策倾斜和赛事的落地使产业内相关公司需要在当地分出一定的资源，这样的产业注入使得地方有更多的可能对产业进行扶持，地方经济产业纬度增加，整体经济更加健康。

随着电竞赛事主场化步伐的持续迈进，城市对于电竞在本地落户的需求也在日益增加。

对于地方城市而言，经济结构转型的大背景下选择电竞进行产业发展是一手好牌。二线城市吸纳电竞爱好者，促进自身进一步发展，是经济结构转型的又一方向。电竞作为新兴产业，既能带动交通、教育、酒店等传统产业成长，也能撬动赛事承办、直转播、场馆等新兴产业崛起，这对于正在进行产业转型升级的很多城市而言，十分具有吸引力。

据企鹅智库资料显示，近五成的中国电竞用户愿意参与电竞国内游，对于城市而言是旅游业的又一有力竞争点。与此相关的酒店、周边等产业，也将会随着赛事的举办进行又一次的产业升级。

电竞与旅游的结合，在人们看来是两个毫不相关的方向，可电竞的存在给城市添加浓墨重彩的一笔。旅游城市为电竞赛事的宣传添加了一亮点，同时电竞赛事的举办也为旅游城市增添光彩，吸引了更多游人的目标。2019年7月，在西安曲江的举办WCG的电子奥运会。该赛事吸引了全世界111个国家近4万名的选手报名创下了历史的新高。同时西安为这赛事建立了一系列的电竞赛事馆配套系列。该产业园的建立必定会深入挖掘并激活与电竞产业相关的衍生产业发展，打造古都西安独特的“电竞+文化庆典”的城市IP新形象，从而助力西安新兴电竞文化产业的快速落地发展。

3.

地域化效益：城市文化的又一次输出

广州冲锋队在昨天击溃了本赛季几近未尝败绩的上海龙之队，拿下了守望先锋联赛2020赛季夏季挑战赛冠军，在弹幕和评论区有着无数的“广州未赢够”，在上海线下观赛的粉丝们同样兴奋不已。

广州恒大、北京国安等球队的对决，同时也是两大城市间的对决，这样的赛事在粉丝间的参与程度极高。电竞正在逐渐向传统体育的模式靠近，对标传统体育，电竞能带来的文化发展同样令人期待。WE的宣传借鉴了西安古城的文化底蕴，武汉Estar也以城市化地标的方式同时为自身和城市增添文化特色，成都更是将蜀绣放在周边产品中，用传统文化和电竞产品相结合，产生新的文化交集点。

凯尔特人队曾有“一日绿军，一生绿魂”的说法，它对于选手和爱好者们是一种代表城市的精神象征。广州冲锋队、XQ、V5将成为广东的电竞新名片，而电竞地域化的优势就在于城市文化可以以电竞的形式，为关注赛事的年轻人进行新的文化输出。

电竞项目不是永恒的，但城市对于这种能够提升年轻人地区凝聚力的文化需求是持续的。电竞作为受众基础庞大的新文化，正在潜移默化地影响和塑造受众的价值观、文化认同。尤其是对青少年电竞爱好者来说，这种影响更强。电竞的热情、拼搏、永不言弃和传统文化融合，为关注电竞的年青一代注入自身城市影响力，是城市扩大自身地标的又一选择。

结语：

在电竞逐渐成为城市新的文化产业时，它也同时能够给城市带来更多元的产业发展方式。电竞将和国外的传统体育一样，成为城市新的产业发展点和文化新名片。

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