前三季度营收利润双增长，丽人丽妆双11捷报连连

▏多维爆发。

自10月20日双11预售开启，诸多品牌、商家战况火热。

其中，作为化妆品营销零售服务商的丽人丽妆也捷报连连。

预售首日，丽人丽妆运营的芙丽芳丝天猫官方旗舰店成交爆发，14分钟全店成交过亿元，其中明星单品氨基酸系洁面4小时即热销320W+支，增幅超100%。

馥绿德雅官方旗舰店预售开启5分钟即超越去年，其明星产品馥绿德雅三相育发精华液2小时成交超千万元，同比去年预售全阶段增长350+%，产品热销16.5w+支；小白珠固发育发洗发水预售2小时成交超万+件，同比去年预售全阶段增幅达386%；

雅漾官方旗舰店预售1小时全店成交超去年全天，5小时赶超去年预售全时段成交额，“镇店之宝”雅漾喷雾热销29.3万+支，同比增幅408%；口碑爆品大白修复霜上架5分钟热销20万+支，成交额超千万元；明星同款0号修护霜热卖7.9万+支，成交额同样超千万元，增幅达666%。

多维爆发的丽人丽妆，预售业绩极为亮眼。而同样亮眼的，还有丽人丽妆前三季度的表现。

10月27日晚，丽人丽妆2021第三季度报告及第三季度经营数据公告。报告显示，2021年前三季度，丽人丽妆实现营业收入25.01亿元，同比去年增长1.49%；归母净利润2.61亿元，扣非归母净利润2.02亿元，分别同比增长36.45%和24.14%，实现两位数大幅增长。

对于归母净利润的大幅增长，丽人丽妆表示主要系公司毛利率的提升、公允价值变动收益增加所致。据公告显示，前三季度，丽人丽妆毛利率为42.61%，同比上年上升了3.69%。

持续增长的业绩背后，离不开丽人丽妆在渠道、品类上的多维布局，以及研发上的大力投入。

今年以来，丽人丽妆除了继续加强在天猫平台上的运营，还加速扩展抖音、快手、小红书、京东等主流电商购物平台及社交电商平台，并在品类上从美妆延伸至母婴、食品等领域。

公告显示，丽人丽妆前三季度运营店铺新增57家。其中，在天猫平台/天猫国际平台，新增了锐度、怪力浴室、谜尚、多美滋、伊芙乐、博柏利美妆、marcjacobs 莫杰香水、philosophy 肌肤哲理等9个品牌旗舰店或国际店；在抖音平台，则新增芙丽芳丝、Allie 皑丽、 施华蔻、珂莱欧、KATE、雅漾、馥绿德雅、康如、谜尚、城野医生、三谷、美壹堂、趣多多、蓓尔莫、汤有范、TIGI等28个抖音小店。

在抖音平台上的探索，丽人丽妆显然下了大功夫。据了解，9月丽人丽妆专门启用了上海徐汇新办公区域，针对抖音生态的直播特点特设一批品牌直播间，成立丽人丽妆抖音事业部。除了上述新增28个抖音小店和品牌，丽人丽妆在抖音上已经和多家品牌达成合作，共开设了35家抖音小店。其中，Max Factor蜜丝佛陀抖音店7月总销售额同比增长1424%，抖音店直播间总GMV超百万元，实现多层级、多触点爆发；趣多多抖音小店于9月15日正式上线后，直播成交量持续攀升，双周环比上涨157%。

值得注意的是，得益于丽人丽妆多平台、多品类的布局，在非天猫平台上，丽人丽妆前三季度累计营业收入2.10亿元，同比去年增长250%。这也不难看出，丽人丽妆一直被外界所诟病的“天猫依赖症”正在缓解。

而在研发上，公告显示，丽人丽妆前三季度研发费用相比去年同期增长了80.26%，尤其是第三季度，与去年同期相比更是增长123.76%，丽人丽妆表示，这主要是增加了系统相关的研发投入所致。

据了解，丽人丽妆自研了互联网零售智能化运营系统、订单库存管理系统、BI 商业智能分析系统、大数据存储处理系统、CRM客户忠实度管理系统等IT系统，来帮助公司有效提升供应链价值及运营效率。

研发上的大投入，显然也有了成效，助力业绩增长，而出色的营销能力和精细化的运营管理水平，也令丽人丽妆在同业中脱颖而出，获得多个品牌的青睐。

截止2021年6月30日，丽人丽妆已经与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超过60个品牌达成合作关系。

就在今日（10月28日），丽人丽妆与花王（中国）化妆品事业部举办了2021合作签约仪式，双方就丽人丽妆为花王（中国）旗下苏菲娜SOFINA品牌的天猫旗舰店、抖音及小红书三个渠道提供精细化电商运营服务达成合作意向。

双11大战正酣，势如破竹的丽人丽妆，势必也能在第四季度再创新高。