内衣周刊好物推荐｜都市新感觉“YYDS”贬值 没用大话终会折损信任

都市新感觉

身处2021年的我们，应该对“YYDS”（永远的神），“绝绝子”（表示极好）“乌鱼子”（无语）这样的文案见怪不怪了。随意在网页浏览，YYDS，绝绝子的存在俯拾皆是。

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“这家店绝绝子，简直是XX天花板”

“好看到哭泣，YYDS”

“姐妹好绝，我哭了”

……

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什么都成为了“永远的神”，什么都“绝绝子”，这样滥用的结果只能是造成YYDS贬值。当我们在社交平台上看着这些词的时候，内心会直接和实际情况打个对折。毕竟，哪来那么多YYDS，不过是炒作罢了。

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在早年的某品牌内衣广告中，直接用了“完美身材”的口号，完美的模特朝着镜头展露8头身，穿戴着价值不菲的内衣。这一广告在当年得到了激烈的反对，用户们做出了一版自己的同名广告，高矮胖瘦展露出非标准的审美取向。

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在广告中，我们经常会看到这样的现象：“炸裂”“绝”“爆炸”“完美”“超级”“无敌”等字眼挤满宣传页面，让眼睛都觉得吵闹。仿佛离开了大声吆喝，就不能好好地介绍出产品与品牌，简单地追求视觉冲击，成为了宣传的唯一定义。

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这样不对吗？在互联网时代，视觉冲击是引流的一大利器，帅哥美女甩甩头，就能引发点赞无数，文字也在这样的冲击之下，摆脱了原本的娓娓道来，一上场，就要炸场，这是新时代下文字的使用方式。

但是，这种以“YYDS”“绝绝子”为代表的语言，已经造成了过度泛滥的简单化。每一件产品在“YYDS”的修饰下，不仅没有达到原本的炸裂效果，甚至因为用户的审美疲劳大打折扣。文字没有成为陈述的工具，反而成了破坏信任的帮凶。

在当下流行的文案背后，我们似乎可以看见一个悬浮于产品之外的虚壳。而把壳破开，说出产品的进步与创意，表达对品牌文化的自信和珍重，才更加重要。口水话都好说，口水话都会说，但是说一点走心的话，才能真正让人记住。

在都市新感觉看来，好的内衣需要把灵魂放在品质上，以品质培养口碑，以口碑反哺品牌。四千多家线下实体店是他的实力证明，不间断的快节奏上新是他的不败王牌。而回到品牌自身，他的初衷：为都市女性带来具有质感和舒适度的贴身衣物，才是他一以贯之的动力与成功基石。

本文系『蝴蝶堂』原创稿件

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