成为胶囊品类行业领头羊，TA凭什么？

▏独特优势，引爆品类。

如果问，今年化妆品市场上，哪一条赛道依然火热？

护肤赛道上的细分赛道——功能性护肤品必然是其中之一。

谈及化妆品市场，言必称功效，已经成为行业人士的一个惯例。而消费者也演变成了一个个“功效党”，功效成为她们评判化妆品好坏的重要标准。

近些年来，功能性护肤品市场突飞猛进，一众新锐美妆品牌跳进这个赛道争相竞逐，一派火热。

而因为年轻消费群体所崇尚的“懒人美学”使然，诸如胶囊、泡罩、管状、瓶装、条状、喷雾瓶等形态各异的一次性、小包装、小容量产品渐为年轻消费群体所青睐，市场风口渐起。美业颜究院数据显示，2020年下半年，小容量产品的销售额同比增长了两倍。

功能性护肤叠加小包装、小容量的趋势，催生了另一个火爆的细分市场——胶囊品类。

今年，什么样的品类和产品最受欢迎？护肤市场的风口在往哪里吹？

胶囊品类，或是其中的一个答案。

独特优势引爆胶囊市场

对比其他大众化的包装和品类，胶囊品类有四大独特优势。

一是，外观新颖，如药品一般的胶囊外观，能够给消费者带来强烈的心理暗示，极具吸引力和新奇感，并带来使用仪式感；

二是，真空、精小的包装，一方面，保障肽类、VC等易失活的高功效成分封存性更好更稳定，另一方面内容设计为一次用量，可避免二次污染，保证每次使用都是全新和洁净的；

三是，产品安全性更高，传统瓶装、盒装产品在使用过程中容易二次污染导致内容物变质，因此配方中加入更多量的防腐剂，而防腐剂又对皮肤具有刺激性。但胶囊包装可有效避免二次污染，所以产品中少加、甚至不加防腐剂成为可能。譬如奥蓓斯护肤软胶囊的全油体系可以做到完全不加防腐剂，产品安全有保障；

四是，携带安全，使用方便，胶囊护肤品小巧精致，包装不易破碎。

这些独特优势，正在引爆胶囊护肤市场。

美业颜究院数据显示，2019年至2021年第一季度，国内胶囊护肤品市场规模为15.6亿元，到2025年，胶囊护肤品市场规模预计将以5.5%的年复合增长率增长至24.18亿元。在小红书搜索“胶囊护肤品”，显示有4万+篇笔记，大量美妆博主通过视频和图文安利胶囊护肤产品，好评如潮。

聚焦到主打胶囊护肤的品牌，目前，伊丽莎白雅顿是较为经典的国际品牌，雅诗兰黛浓缩精华胶囊、Eaoron精华胶囊等是后起之秀，本土品牌如韩束、金丝玉帛、素萃等正异军突起，RNW和HKH等网红品牌上升势头明显，整个胶囊护肤品市场渐成火爆之势。

引领胶囊品类破局之道

风风火火的胶囊护肤品市场背后，离不开上游化妆品企业的有力保障。

有着22年深厚化妆品制造实力的本土OEM/ODM企业——广州奥蓓斯化妆品有限公司（以下简称“奥蓓斯”）契合市场需求，率先瞄准胶囊护肤趋势，早早入局，并推出一系列胶囊产品，为品牌提供强有力的供应链保障，为品牌商布局市场提供坚实后盾。

据了解，奥蓓斯胶囊系列产品系列丰富，涵盖从面部到日常个护的多个品类，一应俱全，可为消费者提供“从头到脚”的身体护理诉求。其中，每颗胶囊产品都是独立包装，精分定量，一次用一颗，方便使用和携带。

在产品的配方和成分上，奥蓓斯胶囊系列产品以4大维度精控调配，可产生1+1+1+1>4的加倍效果。

第一维度——成分采取超临界流体提取，牢锁精华微珠养分，1秒钟高效渗透至肌底，近100%吸收率，媲美“注射级别”；

第二维度——通过植物提取+胶原蛋白级外壳，打造双重营养胶囊外壳，保证高活性封存，隔绝污染入侵；

第三维度——黄金配比，精准高效无负担，小分子油脂、低敏配方、无防腐体系，令产品清爽高效易吸收；

第四维度——萃取植物天然成分，以自然科技的力量，实现分段式修护，焕活年轻原生美肌，开启美肌新体验。

而值得注意的是，在第二维度上，奥蓓斯使用了一项专利技术，来生产优质胶囊壳。

众所周知，一颗成功的胶囊产品，是由高活性内容物和可隔绝污染的胶囊外壳组成。所以，做好胶囊外壳至关重要。

深谙此理的奥蓓斯，在其胶囊实验室的倾力研究下，创造出“动态鲜因封锁”科技，即利用植物提取+胶原蛋白双重提取物成分的一项复合胶皮技术，可令胶皮对活性物质的封存性更好、更稳定，而且该项技术已获得国家专利认证。

利用“动态鲜因封锁”科技做出来的胶囊皮，有三个硬核优势：

一是耐高温，比常规胶皮能承受的温度高出3℃；

二是更稳定，高温下不易散发腥臭味，不易黏连；

三是更鲜活，植萃提取物复配胶原蛋白，使用安心又健康。

此外，奥蓓斯还开创全新“精华”型胶囊皮，即胶囊皮同样含有高浓活性物，可快速溶解于水，并同样能用于身体护理，达到一颗多用不浪费。

“中国制造”的价值

提到“中国制造”，很多人自然而然会想到“质量”。

奥蓓斯相信并践行“中国制造”的价值，这种价值，不是低附加值的价值，而是有坚持、有创新、有质量保证的价值。胶囊系列产品就是最好的说明。

在先进的技术背后，离不开奥蓓斯强大的企业实力和完善的组织架构支撑。

成立于1999年的奥蓓斯，目前工业园占地35000平方米，拥有8000平10万级生产车间，43条国际GMP标准生产线，涉及个人护理护肤全品类。此外，还拥有高效的生产线、科学的生产流程、严格的质量保证三大核心专业体系。

优质产品对生产环境的要求也极为严苛。

在这一方面，奥蓓斯拥有10万级洁净度的药品生产车间，业界领先的精良智能化生产硬件，以及完善的品控体系，对生产空间温度和湿度的控制、洁净度和光照度的控制、人为污染的控制等细节都具有针对性极强的把控标准。

除了坚实的企业实力和纯净严苛的生产环境，奥蓓斯在胶囊品类制造方面，也达到可进行自主专利胶囊皮生产，拥有6条专业胶囊生产线，胶囊日产量巅峰可达1200-1500万粒，是业内最大的胶囊生产厂家之一。

致力于品类深挖的创新，奥蓓斯胶囊系列现已推出全专利系列胶囊，母婴专用胶囊、面护眼部胶囊、卸妆胶囊、胶囊身体乳及日化用品系列胶囊，包含牙膏、沐浴油、护发精油等数十款胶囊产品。

凭借成熟独立的配方、先进的技术、卓越的产品功效和高品质、全覆盖的多元品类品类，以及对客户的精准赋能，奥蓓斯的胶囊系列可满足客户对品类创新扩张、品牌升级、高端产品线扩张打造等不同需求。

而也正是这些优势，令奥蓓斯得以服务于多家知名品牌，其胶囊品类产品迅速在客户中获得美誉。

可以说，在胶囊品类市场上一骑绝尘的奥蓓斯，开启了全新胶囊时代。