澳洲零售业持续“过冬”， 时装品牌Gap悉尼门店全面停业

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据《澳大利亚人报》消息，知名的服装类零售商Gap本周四关闭了位于在悉尼CBD的Westfield购物中心的最后一家门店，标志着该品牌全面退出澳洲市场。

《澳洲财经见闻》早前消息，已经完成重组计划的奢侈品零售商Oroton于2013年宣布收购Gap澳洲业务，打算在本地开设15家分店，出售水洗牛仔裤、彩色T恤和帽衫。然而去年8月，Oroton宣布退出这项业务。它称，将关闭所有6家门店，遣散200名员工，并给出最后期限（本周四）。

在谈及其失败的原因的时候，零售咨询公司Retail Oasis的Pippa Kulmar称，这个品牌很出名，但事后看来，Gap是否应该进入澳洲是值得怀疑的。“Gap曾经有过辉煌的全盛时期，但那仅仅是在H&M，Zara和优衣库出现之前。”

事实上就在其2013年高调宣布进入澳洲之际，在美国本土就已经关闭了近175家门店。业内人士表示，现在看起来进入澳洲更像是这个品牌做的“垂死挣扎”。

整体环境不佳

事实上Gap面临如今这一局面，和澳洲整体零售业的萎靡是分不开的。几个月前开始，服装品牌破产倒闭的消息不断传出：时装品牌Marcs、David Lawrance以及Pumpkim Patch均面临破产，就连其澳洲市场的“引路人”Oroton也不能幸免于难。

澳大利亚统计局的数据还显示，新州的零售业形势尤为不佳，在上一财年中新州的食品购买量减少1%，服装类销量跌幅为6%，餐饮业的营业额下降了8%。在六大零售种类中，只有杂货类的商品销量有增长。

竞争激烈

除了整体环境不佳之外，《澳洲财经见闻》还认为，随着国际大型连锁时尚品牌如ZARA、H&M等进入澳洲市场，消费者面临着更加繁多的选择，这也对Gap的市场份额带来了挤压。

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行业报告机构IBIS World的分析师Laurent Magner指出，全球快手时尚连锁店的涌入已经严重扰乱了澳大利亚的服装行业，一些本地的零售企业几乎无法招架。

根据IBIS World的统计数据显示，来自瑞典的H&M和来自西班牙的ZARA再加上日本的优衣库，几乎每年占据了澳洲本地服装零售业的半壁江山。其中H&M所占份额最大，为22.1%。澳大利亚虽是个充满潜力的新兴市场，但由于总量有限，竞争也必然会很激烈。而且，相较于其他竞争对手，GAP的扩张速度慢了很多，所占市场份额也不那么如意。

此外，根据Economic Indicator的数据，澳洲的消费者信心指数从2013年便开始大幅度下降，近几年一直在100的枯荣线上下震荡。最新数据显示，澳洲家庭的储蓄率也已经跌至10年最低水平。消费信心的疲软，再加上人均可支配收入增长的明显放缓，拖累了澳洲消费者在非必需消费品上的开销。这对服装零售行业，乃至整个零售行业都带来了负面的冲击。

本文信息来源：澳洲人报