《国家宝藏》第二季花式宣发，成季播综艺吸粉新方式？

网视导读 : 《国家宝藏》第二季在备受瞩目之外，还通过各种渠道来进行多方位宣发，并创造了一系列衍生作品来拓展自身产业链，加强品牌效应。这种方式是否是季播综艺的一种新出路？

当你还仅仅沉浸于由央视baba出品的《国家宝藏》大气的舞美、精致的特效、国宝的故事以及教科书式的文案时，你就out了！毕竟现在故宫都有了自己的“口红”“睡衣”等作品加身，“宝藏们”又岂能安静地坐着不动。

一档成功的节目离不开它的宣传。新一季《国家宝藏》在获得好口碑的同时，发动各平台资源，来延伸节目的广度；制造了一些列的衍生作品，来提升节目知名度。

对于季播综艺来说，最害怕的就是原地踏步、没有创造性，一季不如一季。而当节目内容本身没有多大的变动，节目之外的一系列辅助操作也可以成为节目的加分项，这是不是也是一种新的创新方式？

花式宣传

凭借央视独特的地位以及所拥有的强大资源能力，《国家宝藏》第二季不仅可以在央视网、央视影音自家平台播出，观众还可以在优爱腾三家视频网站、哔哩哔哩弹幕网以及搜狐视频几家重要的视频平台观看节目。除此之外，还可以在喜马拉雅FM收听音频。

与现在很多节目都是独播、最多也就三四个平台联合播出的方式相比，《国家宝藏》第二季7个平台联播就显得别具一格了。这也难怪网友们发出“央视一出手，就知道有没有”的评价。

除此之外，《国家宝藏》开通了自己的微信公众号——“CCTV国家宝藏”。其中有一个“国宝微展示”的板块，由五个主题部分所组成，在详细介绍国宝的同时也展现了宝物的历史文化意义。在每周节目播出之后，可以在该板块查看往期和本期的各大博物院（馆）的国宝。

操作视频展示

宣传是一档节目的必经之路，但为什么《国家宝藏》的宣传就值得如此关注？首先，不论从影响力还是口碑上来说，这都是一档成功的节目，节目的各个方面都值得学习与研究。其次，该节目由央视出品，与其他出品方相比，具有一定的独特性。

开发衍生作品

近些年，很多影视剧都是剧、影、游、书等联动发展，或者在某一产业火爆之后带动其他产业发展，这已然成为了一种现象。

借助短视频的东风，这一季的《国家宝藏》在节目之外推出了一个5分钟左右的短视频。不同于《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等电视剧的花絮，也不同于《张艺谋和他的“影”》等专属电影的纪录片，这个短视频主要介绍国宝及其守护人的故事，风格与正片中的人物、国宝等宣传片断没有太大的差别。

视频时间虽然短暂，但凭借真材实料，这个系列依旧有着很高的播放量，深受观众喜爱。此外，节目根据国宝专门推出了歌曲MV、人物漫画等。显然，这些新颖的方式更容易得到年轻观众的关注。

游戏方面，借着第二季第一集节目的播出，《国家宝藏》与《王者荣耀》达成了合作，借《王者荣耀》中“李白”的游戏角色还原了李白唯一存世的真迹《上阳台帖》。

可以看出，除了节目本身需要不断探索、变革外，类似这个5分钟的短视频节目之外的形式，也需要根据当下发展现状、观众关注趋向等来做出一些创新。

游戏之外，《国家宝藏》与美国新生代艺术家Daniel Arsham达成合作：将第二季即将呈现的国宝长信宫灯的图案印在T恤上，属于限量款。据悉，一件联名T恤的售价高达2100元左右。

本以为只有故宫开启了经商道路，万万没想到继故宫之后“国家宝藏”也开始营业了。在某宝搜索“国家宝藏”四个字，便会出现大量各式各样的商品（联合出品），而各商品价格不等。

我们希望文化输出，希望有人关注、发扬传统文化，但不希望看到大家蜂拥而上，造成拥堵、混乱的场面。形式虽好，但不能忘记出发点。

如何保持节目的新鲜感与多元化？尤其是对于季播综艺来说，这一点尤为重要。当大家的注意力都集中、局限于节目正片时，将节目之外的一些形式进行创新是否也是一条出路呢？