平板行业重新振作，居家环境促成刚需，为何只有苹果华为成赢家？

长期的居家环境给我们带来了哪些改变？如果细数的话也许非常多，而这种生活方式的改变，对于行业也产生着巨大的影响。比如原本被唱衰的平板产品，在今年上半年突然又火爆了起来，个别电商平台甚至卖到断货。而面对这样突如其来的局面，早已退出这个领域的众多品牌却已经无力应对，因为它们离开的太久。

平板电脑为什么长期不被看好？因为可替代性太强。这类产品拥有比手机更大的屏幕，但往往通信能力、便携性等方面弱于手机。而随着手机产品越来越丰富多样，平板市场渐渐收缩成为小众领域。目前除了苹果运营iPad产品之外，安卓阵营只有三星、华为在大规模推出平板产品，其他还有小米、联想，还有一些品牌借力安卓平台曾涉足这个市场，但因为种种原因早早放弃。

但从今年上半年开始，长时间的居家环境让平板重新成为刚需。在家庭环境中平板屏幕尺寸的优势被凸显出来，同时它又不会像电视那样要主动或者被动与他人分享。既有好的观看和娱乐体验，又有一定的私密性，这就是平板的全部优势。相反，手机因为屏幕尺寸偏小，在相对稳定的环境中反而成了第二选择。

平板爆发的原因还并不止于此，更多是来自应用层面的刚需。今年上半年中小学普遍开始网络授课，更大的屏幕尺寸、更好的观看效果，让平板成为学生用户的首选，因此也就产生了大量的需求。只是这种需求并非长期的，而且会逐渐趋于平缓，但至少在现阶段，做好充足准备的品牌有着先发优势。苹果、华为成了平板市场最大的赢家。

那么其他品牌借机切入这个市场还来得及吗？一个产品从研发到生产再到进入销售渠道，中间有个相对漫长的过程，对未来需求进行预判会面临更大风险，加上疫情影响带来的产能问题，即便临时抱佛脚，也很难说此时进场能给品牌自身带来什么好处。

实际上长期以来平板市场的收缩，苹果看得见、华为看得见、三星也看得见，但作为平板行业三甲为何能坚持长期经营，也许很值得其他品牌借鉴。这些品牌并非"风口上的猪"，既没有因为接近风口而突击准备，也没有因为远离风口而彻底放弃。他们的长期经营与当今互联网企业的跟风热潮，也就成了鲜明对比。