格力京东联手上线新空调，刘姝威表示中国品牌应加强营销

4月13日，格力电器与京东集团在北京钓鱼台国宾馆举办了一场以“协同发展，创变未来”为主题的发布会，期间还上线了格力新款空调，名为“云锦”，无论壁挂式还是立柜式都有诸多创新，并均支持京东小京鱼APP一键操控。

格力电器总裁助理胡文丰，及京东集团高级副总裁闫小兵进行了格力京东战略合作签约，并均做了主题演讲，双方强调在“中国制造”不断崛起，而国内消费市场迎来“消费升级”的当前，坚持创新，颠覆思维是每个企业都需要深刻领会和探索的。

在圆桌沙龙上，中央财经大学财经研究所评论员刘姝威女士表示，她看到中国企业并不缺少国际一流水平的产品，相反有很多，但她也认为很多企业确实缺少国际一流的营销能力，以至于很多产品不能走出中国，销往世界。

她还举了一个例子，谈到给一个90后命题，让其在一周将一个新产品打造成爆款，然后对方给出了详细而不同于传统的营销思路和具体方案，让她十分感叹。沙龙上的几位嘉宾也表示，营销创新是摆在每个企业面前的难题，大家都在尝试，也都在努力。

实际上，这次的格力“云锦”空调，就是格力和京东在产品和营销上的一次创新，“云锦”不仅集合了格力关于空调领域的核心科技，还搭载了小京鱼智能助手，支持格力+小京鱼App双云控制，可享受格力和小京鱼提供的双重服务，实现产品的升级。

在产品上，“云锦”空调加入了众多技术，比如：

高温制冷，超低温制热，更好的满足消费者需求；

配有专利1赫兹技术，节能高效，均达到国家1级能效；

创新蒸发器自洁技术，“凝露-结霜-化霜-干燥”送风更健康；

出风栅格便于拆洗，有效避免由灰尘霉变造成的二次污染；

具有低分贝静音技术，低于翻书的30分贝，守护安静睡眠；

根据房间降温速率来判断房间大小，自动选择合适频率运转。

此外，“云锦”空调在外形上也加入了很多设计元素，例如挂机侧面的类似天鹅的抽象化设计，以及立柜式从建筑中提取的设计灵感。

对于格力来说，2018年营收突破2000亿，现在正是在渠道和营销上创新的主要时机，而对于京东来说，传统的人货场已显单调，必须要在产品和体验上有所突破，才能更好地满足消费者的个性主张。

而评价君也认为，刘姝威关于营销的洞察十分准确，国产品牌在技术实现突破后，从风格到品味，从品味到格调的提升是十分不足的，这方面的产品和营销都需要更多的探索与突破。

从国外爆款产品看，很多固然有先进的技术，但产品设计上有些元素也是源自营销的动机，并获得了意想不到的效果。他们的营销并非简单的打广告，做活动，而是把营销创意植入产品本身，并赋予产品更多的光环和卖点。这次格力和京东的合作，也正是走的这一方向。