同一系列两张脸的华为 Nova，能撼动 OV 年轻市场代表的地位吗？

第一眼看到 Nova 和 Nova Plus 的宣传图，其实笔者内心是拒绝的。你不能跟我说“它是女性手机，它就是一台女性手机”。

实际上根据华为官方说法，Nova 和 Nova Plus 也确实不是像美图、朵唯那样是纯粹的女性手机，其系列整体基调给笔者感觉似乎更偏向于魅族所谓的“青年良品”，也就是为小年轻们打造的产品。

华为微博称 Nova 是针对乐活族，并非针对女性用户

那么问题就来了，针对年轻群体的手机在国内市场基本上都是 OV、魅族的天下，华为一直擅长的是“爵士人生”般的沉稳商务风。这次华为横插一脚所试探的领域，产品又究竟如何呢?

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外观：老气横秋的“青年良品”，还轮番惨遭撞脸

华为 Nova 和 Nova Plus 这两款产品，单纯从外观上看令人颇感无奈。

• 首先，它们乍一眼看上去怎么都不像是同个系列的。

回顾华为 P9 和 P9 Plus 的外观设计可以发现，P9 和 P9 Plus 有明显共通的家族基因，能让消费者清晰地辨认出二者同属一个系列。而 Nova 和 Nova Plus，却好像将八竿子打不到一起的 Nexus 6P 和麦芒5（G9 Plus）强行捆绑在了一起。

（Nova 和 Nova Plus，图片来源：瘾科技）

（华为 P9 和 P9 Plus，图片来源：腾讯数码）

• 其次，表面贴着年轻标签，却有些空喊口号。

一款产品是否适合年轻群体，首先要看它外观是否能吸引年轻人，其次要看它功能、体验是否针对年轻人。Nova 和 Nova Plus 的外观设计本质仍是以往华为的风格，丝毫没有任何改变和突破。无非就是海报背景换了个亮丽清新的颜色，给人一种年轻的错觉罢了。

• 最后，配色也没有突出年轻群体元素。

科技以换壳为本，即使华为不想换壳，至少换个色总是可以的，虽然华为和荣耀或许在产品上不是一个团队，但荣耀 8 的蓝色还是值得借鉴的。结果新机却总让人有一种“年轻人中的暴发户专属”的感觉，万年不变的灰色、银色和金色，就连玫瑰金这种 16 年金属手机标配颜色都无故缺席。

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配置：有加入针对年轻用户的卖点，但诱惑不大

基本配置方面，Nova 系列整体定位中端。华为 Nova 配备了 5 英寸 1080p 显示屏，搭载高通骁龙 625 八核处理器，辅以 3GB+32GB 存储（支持最高 128GB 存储卡扩展），配有 800 万像素+1200 万像素摄像头组合，并内置 3020mAh 电池。

而 Nova Plus 配置和麦芒 5 基本保持一致，配有 5.5 英寸 1080P 显示屏，搭载高通骁龙 625 处理器，同样配有 3GB+32GB 存储，并采用 800 万像素+1600 万像素摄像头组合，内置 3340mAh 电池。

配置方面基本没什么亮点，高通骁龙 625 的 14nm 制程在节约功耗方面的优点，之前笔者也已经提过不少，在这里不再赘述。那么，还是来说一下华为针对年轻用户市场的几个主要的体验性卖点：

1

DTS Headphone X 音频技术

现在的年轻人对手机听音的要求越来越高，因此华为也顺势在 Nova 上加入了DTS Headphone X 音频技术。

据称其能够打造一个沉浸感的音频空间，主要通过模拟环绕声来提升响度和动感。考虑到 DTS 在音效领域多年的积淀，这一功能还是比较吸引年轻群体的。

2

800 万像素自拍镜头优化

虽然这次的 Nova 在前置摄像头像素上并没有大幅提升，但是华为对其优化还是非常狠的。华为 Nova 支持美肤 3.0 功能、美妆 2.0 功能，还配备了前置闪光灯，支持低光自拍、单手自拍以及快速面部识别。

3

价格：有些虚高，但国内应该会更便宜

最后是价格方面，华为 Nova 和 Nova Plus 海外版价格分别为 399 欧元（约合人民币 2970 元）和 429 欧元（约合人民币 3193 元）。这定价肯定会有不少人吐槽，但放心，和当初的 P9/P9 Plus 一样，由于欧洲关税较高，所以价格整体上有些虚高，但国内应该会略低于这一水平。

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竞争：突破市场难度较大，恐难以对 OV 构成威胁

整体来看，华为 Nova 和 Nova Plus 两款产品，更像是华为针对年轻群体的一次试水之作。相比华为以往的产品，在体验上做出了一些针对年轻群体的“定制化”，但是面对 OPPO、VIVO 更接地气、更吸引人的产品，突破市场的难度比较大，因此笔者认为它们很难对 OV 的市场现状构成威胁。

中国智能手机市场正在迎来新的变局，IDC 数据显示，今年第二季度，华为、OPPO 和 vivo 继续雄踞中国智能手机市场前三甲。

从 IDC 第一季度数据来看，OPPO 的出货量距离华为还有 900 万的巨大差距，然而其增长率达到 153.2%，华为的只有 58.4%。到了第二季度，OPPO 增长有 124.1%，华为的下降到 15.2%，两者差距只有 110 万部。OPPO 与华为的差距正在快速缩小，下个季度 OPPO 超越华为已成大概率事件。

在这样的大背景下，笔者看得出，华为希望通过扩增产品线，以及笼络不同群体的潜在消费者，来扭转过去僵化的品牌形象，让自己变得更大众、更年轻化。这不仅是出于华为对国际市场突破的需要，也是其继续向上发展、抢占更多市场份额的必经之路。

在这个分众的时代，如何在同一个品牌下兼顾不同类型的用户群体，成为了厂商们的新课题。

但现在问题在于，华为一下子无法跳出以往固有的产品圈子，不敢像荣耀那样只针对年轻用户，怕自己步子迈的太大，让自己赔了夫人又折兵。但像 Nova 这样中规中矩的设定却又导致自己固步自封，最终或许只能淹没在波涛汹涌的机海之中。

（文内图片来源于：华为）

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