错过手游最疯狂的时代，如今的盛大又做何打算？ | 游戏葡萄

2013年下半年，《扩散性百万亚瑟王》以月流水过千万的成绩崭露头角，此后手游行业更是将各款产品的流水持续推高。但就是在这个疯狂年代，扩散MA的代理商盛大却渐渐淡出了人们的视线，与接下来诞生的各种千万流水、上亿大盘失之交臂。

可能有人会说，盛大错过了好时光，在走下坡路。特别是在如今，手游行业已经没有两年前的波澜壮阔，产品品质、公司硬实力、用户口碑变得越来越重要，能抓的“机会”也越来越少。

然而对如今的盛大来说，行业的这些变化或许反而是件好事。盛大近期开始一点点将自己的端游IP拿了出来，联合腾讯推出的《热血传奇》稳定在榜单前三，可推算其月流水过亿，《超级地城之光》也在付费榜前列扎根，而后还将陆续改编《龙之谷》《鬼吹灯》等IP。

在葡萄君与盛大手游事业负责人交谈后，了解到盛大对手游行业及自身定位的一些看法：“现在的用户渴望玩到高品质的手游，而盛大有产品、有资源、有丰富的运营经验的优势就能体现出来了”。

在盛大看来，以腾讯网易为首的大厂的切入，实质上改变了行业过去砸钱推游戏的做法，让厂商特别是中小厂商把注意力更集中到产品本身。而大厂之间以研发实力和整合资源的比拼，让优质产品出现的概率变得更高了。对现在的盛大来说，这是一个值得抓住的机会，也能让盛大得以展望未来在榜单前列的一席之地。

同时用户的盘子也在逐渐加大，一方面MOBA、SLG等游戏的冒头，说明重度用户群体在迅速增加，其来源是端游领域的老玩家和手游时代培育起来的新玩家。另一方面，用户也在做出自己的选择，而非跟着厂商的推广盲目地走，这使得很多经典IP、优质作品有了更大的发展空间，比如《梦幻西游》《大话西游》《热血传奇》等产品的月流水都被拉高到亿元级别。换句话说，“玩家会淘汰掉手游市场中的劣质品”。

而手游行业在2014年经历了疯狂增长和迅速降温，淘汰下来的往往是奔着投机取巧来的“非正规军”，这里面有的CP被发行拖垮，有的发行也被CP的产品连累，即便目前依然存活，但也面临着巨大的市场压力。

所以现在的盛大需要求稳，“当很多厂商都急着疯狂产出产品，忙着冲榜的时候，我们更需要做好研发工作，做好用户调研，做好产品本身。公司旗下各个工作室都在开发自己拿手的类型产品，不断测试、优化产品数据，来获得用户认可。”

今后，盛大的主攻的大方向便是旗下IP的手游化、泛娱乐化。

在内部，盛大将继续保护自身的研发实力，目前公司旗下九大工作室都在研发各自擅长邻域的产品，并改造已有的端游IP，用品质吸引端游用户的同时去挖掘手游用户。此后会加以优质服务和叠加版本的形式，在不断优化产品的同时延长其寿命。比如盛大在ARPG泛滥的市场下推出《超级地城之光》，其实是参考了用户调研的结果，针对的是热爱韩系Q萌和端游操作的细分用户群。

而在IP泛娱乐化的方向上，盛大也有自己的想法：“在我们看来，运作IP并不是换皮套玩法洗用户这么简单的事，而是你要充分了解它，精准抓住IP所辐射到的用户群，通过运作这批用户最喜欢的事，让他们参与到IP的传播过程中。”这样的想法，在此前《Love Live!》的代理运营中已经开始了尝试和摸索。

盛大的手游路或许现在才算刚刚开始，可以庆幸的是行业“捷径”已渐渐被正规化趋势所摒弃，大家都开始做起了属于自己的精品手游。在这条正轨上，葡萄君也希望能看到包括盛大在内的各个厂商，用实力去追求成功。