CJ2015-WMGC第二天演讲亮点回顾：IP与精品仍是主流，海外市场增量巨大 | 游戏葡萄

2015世界移动游戏大会的第二天，仍然是移动游戏行业的多位嘉宾来到现场发表演讲。大会的演讲内容主要围绕国际化布局、品牌营销、未来市场走势、中小团队生存之道、IP打造等多个方面展开。以下信息根据嘉宾演讲内容整理：放眼全球发行，东南亚增量市场巨大猎豹移动副总裁曹兴邦从去年开始就说的手游红海在今年讨论的更多了，中国手游市场从增量市场变成存量市场，大厂空盘，中小CP没活路。但是如果用全球的眼光来看，比如印度等东南亚一系列国家仍然还有很大的增量市场。从产品研发角度来看，中国CP综合能力远远领先于全球，做好产品的品质，变现之路有很多。猎豹目前正在实践“先全球化后本地化”的发展道路，比如King等真正的海外大厂很多都采用的这个方法，以及《海岛奇兵》在中国和韩国的发行，在一个好产品的基础上做好本地化，都能取得比较大的成功。国内手游市场忽略品质营销过度IME GMBH CEO Patrick Streppel单一的产品公司似乎更容易成功，因为他们会把所有精力专注在一款产品，现在中国市场很多游戏厂商把太多的钱花在营销费用上，而忽略了对产品本质的提升。游戏的品质是非常重要的，但是游戏行业本身是服务行业，所以客户服务过程很重要，另外对于优化渠道跟渠道商、发行商有很好的合作也是关键，只有符合些条件，才能游戏有很好的回报。我觉得可能更多的人忽略了新的游戏玩家是有更多的需求，现在的人包括85后、90后对游戏的乐趣跟以前人完全不一样了。创新的产品，优秀的套现的机制，正确的定位，有趣的体验才是游戏发行盈利的关键。未来手游趋势：IP、创新、全球化龙图游戏CEO杨圣辉游戏行业会越来越重视对于自主IP的打造，现在一款新产品上线营销，如果没有4、5千万的投入，在市场上一点声音都没有。所以尤其是已经有拳头产品的公司，更要把品牌长期建设下去。近半年产品多元化非常明显，在可以观察到的所有细分领域几乎都有比较精品的游戏。所以在2015年后期以及2016年，创新玩法产品会更受欢迎，但是难度与挑战也越来越大。中国公司在全球化上应该越来越有所作为，早期昆仑的页游，猎豹的应用在国外都非常有影响力，所以游戏发行上也是一样，中国团队现在积累的研发力量以及它的资本力量，以及包括对市场商业化的把握在全球任何一个国家和地区都不会处于一个劣势的地位。MOBA将超MMORPG成全球移动游戏市场的转折点热酷游戏创始人兼CEO刘勇今年全球移动游戏市场会有2000亿人民币的市场份额，到2018年，这个市场会增长到450亿美元。所以在这个大市场中，要抓住变革和机遇，除了流行的VR，另一个崛起的就是MOBA。MOBA从09年开始增长，到今年据预测要超过MMORPG。今年在北美市场F2P游戏市场中，MOBA已经要超越MMORPG了，而且我相信在其他国家的市场也会复制这一过程。MOBA在移动游戏中成为一条鲶鱼，今天正在变革移动游戏，作为一个需求在变革，而不是作为一个粉丝的方式在变革。手游发展越来越重度下的中小团队的生存之道拓维信息副总经理王伟峰现在说到中小团队的出路，很多人讲中小团队不要跟大厂拼红海，这非常正确，因为现在不管往细分领域跑，还是往海外发行，将来你能做的大公司也在做。从端游到页游到手游发展历程来看，在端游和页游这样一个经过充分竞争，经过洗牌之后的市场来看，只有具备这些比较特殊竞争力的公司最终才能存活下来。所以中小公司要抓紧从IP合作、出海、并购、创新、全球化等多方面打造自己的核心竞争力。从《不良人》看如何构建一个可以盈利的IP掌趣科技联席CEO胡斌最近的苹果榜单，有将近一半IP的作品。提到IP大家经常想到，有钱、任性地拿IP做游戏，然后就赚钱了，其实并没有那么简单。实际上有一些很不错的IP产品在过去一年或者一年半左右时间里陆陆续续发布，但成功的仍然是少数。IP能做到的是吸量，但是是不是真的赚钱，或者它的持续性是否好，长留存是否好，多数游戏并没有做到。做IP首先要对核心粉丝非常负责，不能仅仅拿来换个皮。《不良人》游戏和IP方基本上以每周至少一次例会节奏对产品进行大量的修改，还做了一些彩蛋的方式通过隐藏剧情融入游戏关卡，实现对动画剧情的补充与完善，和IP方还会在电视广告、主题曲、续集等方面有更深度的合作，做到1+1大于2的效果。每个IP都要诊视，每一个IP签约背后都有很多的故事和心血。