72个战队抢3张KPL入场券？直播平台的下半场到了

“这个行业已经没有捷径，硬实力会是最重要的竞争要素。”文/姜团团2019年4月24日，触手直播联合微信电竞，举办了首届选拔性电竞联赛“王者荣耀新秀杯”，并给72支战队提供了三张通往KPL预选赛的入场券。它分为公开组和邀请组两部分，公开组邀请了20支主播队伍，20支高端游戏玩家队伍，24支职业次级战队，要在18天内完成小组海选赛、16强晋级赛、8强晋级赛、总决赛四轮竞赛，邀请赛则包含8支往届KPL预选赛队伍（AG超玩会、sViper等）。由于加入了海选性质，这场赛事的直播受到了平台用户的较高关注。数据显示，总决赛在线观看人数超过168万，整场赛事观看人数超过380万，累计活跃弹幕高达74万。最后一战里，公开组BTB战队2:1击败NA拿到了KPL预选赛的资格，邀请组sViper战胜了33常凯瑞队，三个队伍共同获得了参赛资格。

“平台选秀”赛为什么能爆发？这场赛事本质上是一场“选秀”，让普通玩家有机会跨入职业的领域。单在触手平台上，这样的赛事就获得了短期的爆发效果，背后不难看出用户诉求的旺盛。在游戏直播平台兴起之前，电竞主要依靠游戏厂商举办，传播渠道的限制使得规模和普及率双低，报名门槛却很高，参与者都是职业选手，平民玩家几乎没有机会。直播平台大量出现后，电竞产业链发生了变化。一方面，经过直播平台的推广，电竞关注度增加，赛事的举办频率随之增高；另一方面，手游市场扩张，以《王者荣耀》为代表的手游快速出圈，众多玩家进入直播平台，成为游戏主播，他们中的一部分，有着冲击职业的技术和潜力，这让直播平台成了游戏挖掘职业选手的一大渠道。像触手举办的“王者荣耀新秀杯”、“和平精英星联赛”等，客观上都降低了电竞准入门槛，让对手游竞技有兴趣、有能力的主播和玩家参与进来。新秀杯的奖励之一，是KPL预选赛的资格。KPL是《王者荣耀》最高规格的竞技赛事，对于非职业战队来说，获得KPL入场资格，意味着有望被签约，成为职业战队。对于职业战队来说，在新秀杯中胜出，就有望重返最高赛场，因此竞争格外激烈。

谁在推动平台选秀？电竞需要高精尖的操作技术，存在着天然的门槛，近几年手机普及度越来越高，视频制作越来越简单，给游戏直播平台提供了发展机会，游戏直播平台依托互联网成为电竞领域中，用户进入门槛最低的一块市场。因此直播平台的红利期，吸引了一大批的主播和玩家，这些主播和玩家从直播平台起步，迅速地培养起对电竞更进一步的兴趣。而电竞并不是一朝一夕的生意，上游产品需要一个长期有效的赛事生态，因此在下游建立平民玩家参与渠道，就成了非常长效的用户诉求。在不同的直播平台上，玩家的诉求会有差异，大多数直播平台做的都是全平台游戏，产品涵盖面广，因此玩家属性就会更复杂。相比之下，一些定位更聚焦的直播平台，反而对特定玩家的诉求会更敏感。比如触手是国内最早专注手游直播的平台，与手游玩家和手游主播的沟通最直接，平台覆盖了《王者荣耀》、《和平精英》、《球球大作战》、《CF手游》、《第五人格》、《自走棋》手游等100多个品类的游戏，数据显示目前触手平台活跃主播数达50万+，拥有剑仙、蓝烟、若月、花花、零之启等众多人气手游主播。触手很快嗅到了来自上游的诉求。直播平台的竞争，一个很重要的部分，是主播资源、游戏资源竞争。资源越集中，就能吸引更多的观众。资源需要维持和补充，需要新鲜血液的注入。除了挖掘主播，触手也要自己培养主播和选手，通过举办比赛、签约新的战队和主播对于平台知名度来说自然是一个好选择。另一方面，触手也在抢占头部的游戏资源，这次的赛事合作方是王者荣耀和和平精英，这两款游戏都拥有巨大的用户群，玩家圈层覆盖广。其中王者荣耀更加长线，它的用户在不断地更新换代，因此官方需要源源不断的职业选手，和新的话题热度，来维持它的电竞生态。

而和平精英依靠新玩法实现了短时间内的爆发，用户量迅速扩张，近期游戏正开始做外围内容、培养电竞生态，所以急缺人才。对于这两款手游来说，补充资源最直接的方式，自然是去属性最匹配的手游直播平台里挖掘。基于这些需求，触手举办这类赛事，就能快速填补这部分的市场缺口。直播平台的下半场游戏直播平台经历多年的竞争，触手、斗鱼、战旗、虎牙……入局者越来越多，但出局者也不少：龙珠直播已经退出游戏直播市场，转而专供秀场和部门体育直播内容，全民直播、熊猫直播因为资本原因先后离场。早些年大家的目标或许还放在拼主播资源、拼推广上，但随着竞争格局的稳定，现在直播平台之间比拼的，已经是硬实力了。2018年，直播平台的竞争已经来到了细分领域，随着互联网的发展，游戏直播的门槛越来越低，在这样的竞争局面下，如何进行差异化运营、如何在细分领域更专业化成了重点。例如快手依托自身特点，加大短视频方向的内容运营，虎牙、斗鱼依托雄厚的资本背景，在主播资源、平台技术建设上加大力度。这种大环境下，触手也需要找到自己竞争优势。其中一个方向，可能是继续以手游直播为主，利用平台资源，和游戏厂商联合，举办手游联赛，降低门槛，寻找更多的主播和战队资源，扩充平台的能量。另一方面，通过这样的方式，触手或许也可以进一步打通行业上下游，让自己成为电竞生态的一个必要的环节，这样才能在竞争中占据高地。举办比赛，培养主播，联络游戏资源，为电竞输送人才，当触手专精手游领域的产业供给时，它自身的必要性也就能体现出来了。目前，直播平台和电竞的联系已经非常紧密，如何进行差异化竞争，成为生态中的一环已经成了必须考虑的课题。和触手同样拥有资源、能够举办赛事的头部直播平台也不止一家，未来或许会有更多平台涌入这条赛道中，直播平台争夺电竞市场的下半场赛事，也就开幕了。而关于这个下半场的胜负会如何？ 触手CMO杨淑玉在年初的年度颁奖盛典上曾这样评价：“这个行业已经没有捷径，硬实力会是最重要的竞争要素。”