2019年全球及中国药妆市场现状分析，行业渗透率有望提升
一、全球药妆行业市场规模
随着人们生活水平的提高以及消费理念的不断升级，消费者不再单一的追求美白、保湿等基础功效的化妆品，而更加关注产品的安全性、针对性、专业性，对于产品成分的关注度也不断提升。数据显示，2018年全球药妆行业市场规模为495亿美元，2019年市场规模达到524亿美元，较2018年增长了29亿美元。
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从渗透率来看，2019年，西欧是药妆行业渗透率最高的地区，渗透率达到23%，其次是美国，以 14.7%的渗透率排名第二，而中国台湾和大陆的渗透率仅有7.7%和5.5%，但是伴随着我国敏感肌群体护肤意识觉醒，我国药妆市场渗透率有望持续提升。
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二、中国药妆行业发展现状
受气候环境恶化、工作压力增大、滥用化妆品等因素影响，我国敏感肌发病率逐年提高。按皮肤问题严重程度分，2019年，在我国敏感肌肤人群中，轻度敏感的人群占多数，占比为43%，其次是弱度及中度敏感人群，占比分别为25%、23%。
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随着人们对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，化妆品行业随之迅速发展。据国家统计局数据统计， 2019年，我国化妆品类商品零售总额为2992.2亿元，同比增长14.25%，截止至2020年11月，零售总额达3075.8亿元，较2019年同期增长13.59%。
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近年来，我国药妆行业市场规模稳步增长，2019年药妆行业市场规模达到135.5亿元，同比增长32.32%。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国药妆市场竞争态势及投资战略规划研究报告》
三、药妆行业重点企业分析
贝泰妮成立于2010年，前身是昆明贝泰妮生物科技有限公司，成立之初主要作为化妆品经销商从事化妆品销售业务；自2012年起开始独立运营自主品牌，从事化妆品的研发、生产和销售，在产品销售渠道上与互联网深度融合。公司主品牌“薇诺娜”拆分自滇虹药业，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤，滇虹多年积累的药品经验、医院渠道资源也为薇诺娜品牌的第一步打下基础。
据公司招股说明书数据显示，2019年贝泰妮营业收入达到19.44亿元，同比增长56.45%，实现净利润4.12亿元，同比增长57.69%，公司营收和净利润保持高速增长，盈利能力突出。截止至2020年上半年，公司实现营收9.4亿元，净利润为1.6亿元。
资料来源：招股说明书，华经产业研究院整理
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分品牌看，公司品牌集中度较高，主品牌“薇诺娜”为主要收入来源。薇诺娜是公司长期聚焦和深度打造的主要品牌，品类涵盖护肤品类、彩妆类以及医疗器械类，明星单品包括舒敏保湿特护霜、柔润保湿霜、透明质酸生物膜等，为公司收入的核心来源。自 2018年以来薇诺娜占比略有下滑，其他品牌包括“WINONA Baby”(婴幼儿护理)、“痘痘康”(痘痘肌肤护理）、“Beauty Answers”(高端皮肤修护)和“资润”(干燥性皮肤护理） 蓄势待发，有望为公司拓展多层次的销售市场。
资料来源：公司招股书，品牌官网，华经产业研究院整理
四、药妆行业发展建议分析
在我国监管体系下，所谓“药妆品”并不会增加产品安全和功效方面的保证，相反将产生消费误导、增加监管难度、有违公平竞争。为了保护消费者切身利益，营造良好的产业和竞争环境，建议我国监管部门继续保持对相关违法违规行为的打击力度，特别是加强上市后的监督检查；同时，进一步加强培训宣贯、科普宣传相关工作，引导公众客观认识相关产品，扭转错误认知。
作为化妆品企业，应严格遵守相关法规要求，规范产品宣称，通过合规、正当、合理的方式进行创新和竞争。在进出口贸易中，应尤其注意产品在不同国家或地区的分类问题。对于在生产国或地区被归为医药部外品、医药外品或药品的产品，如作为化妆品向我国进口，应首先考虑是否符合我国化妆品的定义和相关规定，并严格按照化妆品相关监管要求进行进口和销售，不得借机宣传“药品”等概念；对于出口产品，也应当充分理解和尊重对方的各项监管规定，例如防晒产品在向美国或加拿大出口时，应符合相关药品监管法规，并作为药品接受监管，否则也将影响产品的合规贸易。
此外，在打击违法违规宣称的同时还应意识到，公众近年来对“药妆品”概念的关注，实际上体现了对于功效型化妆品需求的日益增长。在消费者的迫切需求下，监管部门应当鼓励和引导企业进行科学合理的功效宣称和验证。根据目前《化妆品监督管理条例》修订情况，未来我国将加强对于化妆品功效宣称的管理。
一方面，我国在化妆品功效管理领域的发展可期，但另一方面，由于我国化妆品行业起步较晚，虽然近年来高速增长，但目前仍与行业发达国家或地区存在较大差距，特别是在功效验证的基础研究、方法应用、监督管理等方面较为薄弱。为顺应行业和科技的发展，做足技术储备，建议我国监管和技术支撑部门应进一步加强国际间合作与交流，研究借鉴该领域先进的科研和管理经验，对化妆品功效验证方法进行统一细致的梳理、研究、论证和验证，并加快标准方法的研究制定。同时，积极引导企业进行科学客观、公平有效的宣称和验证，积极引导企业加强研发投入与科技投入，在突出企业主体责任的同时，充分保护企业的自主创新和消费者的消费权益。以《化妆品监督管理条例》修订和相关各项配套法规政策为契机，促进我国化妆品行业市场的长期良性健康发展。
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