小米高管王腾说出心里话：OPPO走性价比路线，其实是形势所逼？

65W快充+90Hz刷新率+骁龙855Plus+UFS3.0，8GB+128GB版本2999元起售，OPPO Reno Ace发布之后，惊艳了在场的所有人。谁都没有想到曾经「高价低配」的OPPO大厂，旗舰机的定价会如此良心。不少米粉直呼，小米危险了，线下市场干不过华为，线上市场又被OPPO、VIVO围剿，性价比旗舰又被魅族压过一头，可谓四面楚歌，岌岌可危。

发布会结束之后，笔者一直在观察小米高管们的反应。目前，雷军的微博已经被「2999元」刷屏，米粉们一副恨其不争的样子，但是雷军至今没有做出任何回应。卢伟冰一直在宣传着即将发布的百元机红米7，并没有关注旗舰机市场，事不关己高高挂起。曾入职OPPO，现小米高管王腾却罕见地说出心里话：“不管是形势所逼还是真心为用户着想，结果是对用户有利的。”

这句话有两层意思：1，OPPO终于开始走起亲民路线，这对消费者来说是好事；2，OPPO开始玩性价比，其实是被形势所逼，不得不降低售价进军线上市场。显而易见，作为竞争对手，第二点才是王腾重点想表达的信息。问题来了，OPPO到底是被什么「形势」所逼，才会放弃「高价低配的」渠道路线，对线上市场表现得如此重视？

首先，智能手机行业已经是一场「零和游戏」了，你多卖一台，我少卖一台。由于华为海外市场失利，对国内市场倾注了比以往更多的精力，在线下、线上渠道全面发力，拿下了大量的市场份额，OPPO的生存空间被进一步压榨，只能开发线上市场，把矛头对准小米、魅族等互联网手机，柿子挑软的捏嘛。

第二，5G红利基本上都被华为消化殆尽，站队高通阵营的OPPO，由于供应链受限，也难逃短期内落后的命运。既然无力改变现状，暂时只能卖4G手机，那OPPO就只能发力性价比了。如果价格没有优势的话，因为5G而观望情绪严重的消费者，很难提起兴趣去购买新机。与其彼此纠结浪费时间，OPPO还不如一步到位，把性价比做到极致，至少赚了一波口碑。

第三，据业内知情人士透露，这段时间以来，在四大巨头中，OPPO是过得比较惨的一个。线下市场都被华为吃干抹净了，Reno系列的线上销量也不是很乐观，两边都不讨好。OPPO过去的产品策略过于中庸，缺的就是爆款。OPPO Reno Ace挺有意思的，「ACE」就是王牌、第一的意思，显然，它的定位就是一个线上的「爆款」，目的就是靠90Hz屏，来精准狙击小米、魅族等互联网厂商。

按照这三点来看，OPPO走性价比路线，其实是形势所逼，是能说得通的。笔者认为，把90Hz屏幕作为突破点，是一个非常明智的行为。在如今的智能手机行业，想要留住客户，靠的不是水桶机，而是独特的亮点——留住资深米粉的不是性价比，而是MIUI11；留住资深花粉的不是40W快充，而是顶级的拍照；留住果粉的不是双卡双待，而是A13和iOS13；能为OPPO留住客户的，如今看来，以90Hz为突破口，来一招剑走偏锋，是最为简单粗暴的选择。

率先在一加7 Pro上尝试90Hz屏的刘作虎，也许是OPPO扭转战局的最大功臣。改变世界的，最终还是得靠「产品经理」。