制造成本不到3000卖6000，苹果才是真赚钱

国产厂商去年也谈过手机利润问题，小米雷军表示小米综合净利润率永远不超过5%，荣耀总裁赵明则说能达到这个数值的手机品牌凤毛麟角。根据报告显示，2016年三星利润是8%；而国内的华为、oppo和vivo手机的利润率分别是1.6%、1.5%、1.3%。

不过在利润这方面，苹果始终贯彻了卖一款手机赚一份钱的思想，2016年iPhone的利润是32.4%。

最近，日本的一家拆解机构把iPhone 12拆了，然后把iPhone 12各个零件推算一遍成本，认为物料成本价为 373 美元（约合人民币 2458 元）。而iPhone 12 Pro拆解后具体零部件见下图（图片数据来源见图片）：

X55 5G基带成本价在90美元，而苹果自产的A14成本价在40美元，5G基带=2颗A14芯片。这充分说明了自研技术能够很好地控制成本。

当然，2458是纯物料成本，不包含运营成本、经销商分成等等，iPhone 12起售价6299元，即使加上这些成本利润也非常可观。iPhone 12 Pro的纯物料成本高一些，达到了406美元（约合2842人民币），对应的是iPhone 12 Pro 起售价在8399元。

有趣的是，iPhone 12系列这次确实成本上涨，零件中最贵的是高通X55 5G基带芯片，成本90美元，比A14处理器、三星屏幕等等都要贵不少，为了控制这个成本，苹果采用了“环保”的做法：不再附送耳机和电源适配器。

不得不说，这个利润率是让其他厂商都羡慕的，能保持高利润还能保证出货量，这是苹果的本事。

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苹果之前使用英特尔的基带，导致iPhone信号差。后来苹果和高通合作，是iPhone 12的信号质量提升，但是高通基带的成本实在太高，苹果将其表现在售价上，将风险转嫁给消费者。不过依靠苹果的风格，用不了多久苹果自研基带将会上线，到时候iPhone也将会稍有降价。

在处理器上，苹果新推出的MacBook产品搭载了苹果自研处理器M1，这是一个开端，从此之后苹果推新的Mac产品都将会搭载苹果自研处理器，使用了M1的MacBook，性能更强，机身更薄，去掉或者减少风扇，带来更好的体验。

产品保证利润率，利润保证研发，研发提高体验，体验保证产品，周而复始，这是良性循环，不过，在安卓厂商进步飞速的今天，iPhone与安卓直接的差距越来越小，iPhone 12和iPhone 12 Mini的表现也表明了，如果时代意义（比如5G）或者特大亮点的iPhone撑不起价格。