2018曾力返全球前十，2019却下滑27%，老牌手机巨头回归之路太难

如今说道手机，苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo应该是我们最熟悉的品牌制造商了，对于一些互联网爱好者来说，魅族、锤子、努比亚也有所耳闻。但当我们把钟表的时针推回到了十几年前，那时候全球手机市场能够呼风唤雨的只有两家，一家名叫摩托罗拉，辗转反侧，经历了谷歌，最终归联想所有；一家名叫诺基亚，兜兜转转，经历了微软，最终归富士康所有。

今天，我们所说讨论的正是昔日的老牌手机巨头诺基亚，其智能手机业务隶属于HMD global Oy企业，这是芬兰一家初创公司，主要创始人均来自诺基亚，而HMD背后的最大股东来自富智康，后者隶属于富士康，某种意义上来说HMD也算是一家中国企业了。

2016世界移动通信大会（MWC 2016），诺基亚CEO拉吉夫·苏里宣布诺基亚宣布诺基亚回归，而在之后的22个月里，诺基亚手机一共发布了24款机型，其中智能手机17款，功能手机7款，这对于一家回归不足两年时间的国际手机品牌可谓非常高效，而在2018年第二季度诺基亚智能手机的出货量同比增长了782%，名列全球第九，超过了HTC、索尼等手机品牌。

同时，在中国市场，诺基亚重返前十名，兑现了两年前的承诺。在全球市场，诺基亚在170个国家发布了新品，在印度、拉美、欧洲等市场，诺基亚都取得了非常好的成绩，其中在英国排名第五。在中小智能手机品牌尽显颓势、全球智能手机出货量持续下滑的大环境下，诺基亚却逆流而上，重回全球智能手机出货量前十，这样的成绩着实令人惊讶。

根据调研机构CounterPoint等多家权威机构数据显示，在2018年诺基亚全年智能手机销量为1759万部，在全球尤其在中国手机企业大幅下滑的情况下，手机业务几乎"归零"的情况下诺基亚完成了真正"逆转"，让我们看到了昔日霸主的底气。然而就在大家都以为诺基亚要大展身手的时候，2019年诺基亚却交出了一份并不友好的成绩。

根据根据Counterpoint Research（通过NokiaMob）的最新数据显示，在2019年诺基亚仅售出了1290万部智能手机，与之前12个月内售出的1759万部智能手机相比，该数字大幅下降了27％，其中第四季度下降40％以上。

诺基亚之所以在2019年遭遇滑铁卢原因其实是多方面的，比如新机数量大幅下滑，相比2018年多款新机发布（Nokia 7Plus、Nokia X6、Nokia X5、Nokia X7、Nokia 6、Nokia 8 Sirocco、Nokia 1），诺基亚在2019年新机数量稀少，仅有Nokia 6.2、Nokia 7.2和Nokia 9 PureView等几款手机，虽然HMD Global成功进入美国市场，并推出了许多重要的智能手机。但是，中国缺乏新产品发布，加上竞争加剧和发布时间表推迟，这使得诺基亚的手机销量大幅下滑。

此外，诺基亚的市场营销同样大幅下滑，相比2018年在国内市场各类发布会与线下活动的频率，2019年的诺基亚既没有雷声也没有雨点，最终导致其在2019年第四季度仅出售了280万部智能手机，同比2018年第四季度下滑了41%，创造了2017年第三季度以来最糟糕的季度。对于诺基亚来说，幸运的是智能手机并不是其唯一出售的产品，其功能机在2019年的出货量为5349万部，依旧稳居全球第一。

情怀终究是情怀，市场认可的最终还是产品本身的质量，2018年回归的诺基亚完美的将情怀与质量结合，并高调祭出"性价比"利器，化身当代价格屠夫在千元机市场大杀四方，其成功与其说是情怀和现实的较量，不如说是情怀与质量的较量。但2019年，诺基亚却再度销声匿迹，想要像小米一样发生规模性下滑还能触底反弹，诺基亚或许还需要再努努力。