为这条恶俗视频,京东两次致歉!

因为投放的“网贷视频广告”太低劣,京东接连两次发致歉声明……这事的来龙去脉,今天就来好好说道说道。

“刷视频就能赚钱”,“几十元就能拼大牌化妆品”,“临时要用钱就开通网贷”……近两年,这些类型的小视频广告简直是“强j式营销”,已经打败“卖药卖保健品”的臭名声了。

本来大家也都见怪不怪的,然而京东上个月放出来“网贷广告”,还是触及了太多雷区……究竟是个啥广告?(目前视频已下架,我就不做二次传播了)

基本的剧情是这样:

一位农民工和他妈妈坐飞机,母亲晕机想吐,农民工问空姐能不能开窗。

惹得其他乘客满脸嫌弃:“做坐过飞机吗?”、 “ 开窗户出事你负责吗?”

然后,空姐问农民工:请问你需要升舱吗?升舱费用是1290。

农民工看了看自己的余额,只有53元,面露尴尬:不用了。

这时,后排一个身着西装的中年男子淡定的对空姐说:升,升舱费用由我来出!

农民工吓得摆手说:这可不行!

西装男对农民工说:兄弟,把你手机给我一下!

西装男只操作了两三秒,就把手机递还回去:我帮你在京东金融申请了15万,以后你急用钱的时候,随用随取,别在被那些没礼貌的人嘲笑了。

农民工担心:网贷,那我可还不起!

然后,就是这个西装男对京东金融网贷的一通介绍……

看完是啥感觉呢?

很多人第一眼甚至不相信这是京东的推广广告,恶俗,逻辑不同,Bug满满。

老实说,京东怎么也是个大企业,不至于水平这么差,这个一看就知道是找的外包公司,随便一个金融产品,模板套一下就成了广告。但是宣传审核团队竟然也这么就投放了?难道团队也觉得没问题吗……

而且这个视频广告,整个就是bug满满啊……

为了表现“开通方便”,夸张到违背了信息安全。

“我以为那个人会介绍这个软件和开通方式给他,结果是转手就帮他开了网贷。这说明随便一个人拿到你的手机3秒钟就能帮你在京东借贷?”

而且很多飞机现在飞行途中没法上网吧(有的可以,但大多数不行,别杠啊)……视频拍的连常识都不要了,建议各大品牌避开这个广告策划公司。

但是最最最大的问题,也是新华网等媒体指出的:恶俗借贷广告存在严重价值观问题!

农民工在飞机上提微弱的“请求”,被身边人冷言嘲讽,空姐服务也答非所问,整个视频弥漫着贫富差距歧视、不友好的味道。而为了规避这种“看不起”,就开借贷,承担超出本人能力范围外的消费,不想后路。

太滑稽了吧!

被批评之后,京东接连发布两次道歉声明,反思这次的策划宣传。

先是京东金融APP发布的致歉信,主要反思了视频传播团队的问题,已将该视频全网下线。

12月17晚,@京东发言人 再次致歉称,该事件不仅仅是管理审核的问题,更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题,一味的为了追求业绩,迷失了自我,丧失了责任,丢掉了初心。

这种为了拉新“网贷用户”无所不用其极,宣传错误价值观的低质视频广告,到处都是?京东不是第一个。

但是连高大上的京东,也会宣传这样的土味广告,还是有点出乎意料了。

归结原因就是:

你所以为的土味视频,视频里的人物设定,就是这类产品的“目标客户”:“傻穷憨”,会傻傻的把手机交给别人操作,穷却又想超出本人无法承担的消费水平,憨到不去想未来债务。

精英白领不需要这个, 而他们想吸引的那个人很可能就是你。

这类视频还在设下陷阱诱惑多少人?一次批评和道歉并不足以为诫,更需要的是全网整顿!


资料来源:微博相关话题截图

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