宜家生产了70年的产品，绝版了

创建于1943年的世界知名廉价家居品牌宜家（IKEA）日前宣布，将停止出版其纸质印刷目录！

也就意味着今年的纸质印刷目录将会是宜家出版的最后一版目录，印刷总量为4000万册，之后纸质目录将正式成为历史。

宜家的纸质目录是全球最大的年度出版物之一。它的第一版于1951年由宜家创始人英格瓦·诺普拉德整理并出版，当时印刷量为28.5万册，封面为一把MK Wing椅子，第一版纸质目录仅在瑞典南部发行。

纸质目录在2016年时到达顶峰，当时宜家共向全球50多家零售商店发行了2亿多册的目录，其中囊括32种语言。

英国广播电台BBC的一部纪录片曾称，宜家目录实际上是世界上发行量最大的出版物，其印刷量比《圣经》和《古兰经》加起来的印刷量都还要多。

今年6月份新上任Inter IKEA Systems的常务董事Konrad·Gruss在接受路透社采访时解释了宜家集团决定停止出版纸质印刷目录的原因：

“与以往相比，媒体消费和客户行为习惯已经发生了变化，他们更加倾向于数字化购物，比如在网页、应用程序和社交媒体；对于传统的纸质目录来说，阅读使用的人数和兴趣度都在下降，变得越来越不重要了。”

“因此我们将投入更多的力量在搭建更加便捷友好的数字化公司产品营销方面。”

今年的新冠病毒疫情也在一定程度上加速了宜家数字化体系构造的过程，根据宜家给出的数据显示，从去年8月底开始的12个月时间里，宜家集团在线零售额在全球范围内增长了45%，同时宜家官网的访问量达到了40亿次。

对于停止出版纸质目录这一决定，Gruss表示“很难控制自己的情绪，因为这么多年来纸质目录纪录了我们很多人的成长经历，对我们来说，纸质目录是很重要的一部分。”

Gruss还表示纸质目录一直以来都是宜家营销预算的重要组成部分，但他拒绝透露具体的占比数字。取消纸质目录之后，节省下来的营销预算将用于在线营销和通过其他渠道进行营销方面。

后续阶段宜家将会出版一刊小型出版物，重点是为家居装饰提供灵感，这个小刊物将会在明年在各零售店同步上架供应。

宜家不再发行纸质目录，我的青春也结束了