刘雯和蔻驰解约或赔偿1.65亿!品牌方作死,明星解约却有这么多风险?

前天(8月11日),著名奢侈品品牌范思哲,因其一件T恤在印花上将香港、澳门地区作为国家单独列出,引起了中国网友的严重不满,其代言人杨幂也在第一时间内宣布与品牌解除合作。这件事成了一个导火索,这几天各大品牌纷纷被曝出,有同样触及了原则问题的丑闻,微博热搜顿时被各种道歉和艺人的解约声明霸了屏……

01
国际品牌排队“作死”
今天(8月13日)一早,施华洛世奇也加入道歉行列。有网友在施华洛世奇的官网上发现,香港地区在官网页上显示在国家一栏,并且没有任何备注信息
于是,一大早施华洛世奇官方就发布了道歉声明,其亚洲代言人江疏影第一时间向品牌方发出了《解约通知函》
然鹅,到施华洛世奇为止,已经是这3天内第7个因为原则性问题出来道歉的品牌方了。这一切,都开始于上周日(8月11日)范思哲事件……
上周六深夜,有网友在网络上曝出意大利奢侈品牌范思哲,在一件T恤上将香港、澳门地区列为国家,严重触及到国家利益问题。
品牌出事故,作为代言人的杨幂和其团队也是相当给力,出现舆论的两个小时后,周日凌晨2点整就发出了“解约声明”,比范思哲的官方道歉还早12分钟
不得不说,杨幂这一波操作不仅及时摆出了坚定的态度,更在网友面前刷了一波好感。
凌晨2点12分,范思哲官方道歉,称已将该T恤全部下架销毁
可能是联想到去年D&G辱华事件,当时品牌方道歉态度十分敷衍,只在微博上发表道歉声明,却没有在国际平台公开表态,引中国网友众怒。出事后的范思哲,第一时间在其Ins账号上公开发表了道歉,并附上了设计师的亲笔签名,这求生欲显然比D&G强多了。
但是,一波未平一波又起,网友们跑去各个大品牌看了一番,居然发现和范思哲犯下同样错误的品牌不在少数
鲜妹首先要怀疑一下,你们世界级时尚品牌的设计灵感都是互相借鉴的吗?和范思哲因为同样问题被网友揪出来“盘问”的,还有纪梵希和蔻驰它们都在T恤上将我国的港澳台地区,单独列为了国家
(蔻驰“犯错误”的T恤)
(纪梵希“犯错误”的T恤)
紧接着,网友接着扒出亚瑟士、馥蕾诗、CK等品牌都在作死的边缘试探。
被扒皮后的品牌方们,迅速排队道歉。
(蔻驰、纪梵希道歉声明)
(亚瑟士、CK道歉声明)
以及,代言人们的集体解约——
易烊千玺:
刘雯:
关晓彤:
国家面前,各位艺人的立场都非常明确,值得一赞。不过这一纸解约书的背后所要付出的,也可能远比吃瓜群众想象的艰巨的多。
02
违约?赔钱?影响资源?
这几天,每当有一个明星和其代言的作妖品牌解约,就有吃瓜群众大呼叫好。不过解约的背后,明星还是有一堆“烂摊子”等着收拾
首先要面对的是,部分资源和曝光度的减少。范思哲、纪梵希、蔻驰……此次涉事的品牌都属于国际一线品牌集团,其代言人的身份更体现了艺人在娱乐圈的地位和资源。同时,艺人靠着大牌代言人的身份肯定能增加曝光度,少了一个品牌自然会少了一个曝光的渠道。
其次,比起拍戏、综艺等需要付出大量时间和精力,代言人的身份更能轻松地替艺人们带来收益。和品牌方解约,艺人也会流失一个“捞金”的渠道,对艺人自身而言,也是一种经济损失。
但比起曝光率、代言费,艺人“口碑”更重要。权衡利弊下,解约自然是必须的,而且对于大多数艺人来说,这些损失倒还在可承受范围之内。
八过,看似简单的一纸解约书也很可能让艺人担上法律责任
鲜妹咨询了相关律师,从法律角度来说,艺人和代言品牌的代言协议中,如果没有对此解约情况提前做出相关约定,那么艺人其实是存在违反代言协议的。
所以,品牌方出事后,艺人主动单方面宣布终止合作,那么就有可能要掏一笔违约金
以大表姐刘雯为例。从2013年开始,刘雯和蔻驰合作频频,不仅拍摄了全球广告,还经常出现在蔻驰的各种秀场上。和品牌方的种种互动迎来了一个长期、稳定的合作机会。上月末(7月26日),大表姐刚刚和蔻驰签下代言人的合作,到解约也才17天
有专业博主分析,刘雯和蔻驰解约后可能面临着最高1.6亿的违约金
除了赔钱外,更重要的是对今后发展的影响。刘雯和其他解约的艺人不一样,模特本身更看重来自大品牌的时尚资源。刘雯的单方面解约可能会影响到她今后和其他品牌的合作,甚至国际品牌在选择她的时候也会有许多顾虑。
所以,不少了解情况的网友,都将大表姐这次的解约称为“自杀式解约”。
不得不说,能抛开个人损失,及时站出来表明立场和态度,这样的艺人都应该得到表扬
《中国日报》今天发表评论称,这些犯错的品牌方们,“与其事后道歉,不如开始就认真对待”,“中国民众总能表现出应有的凝聚力和爱国心,忽视者必将付出代价。
《人民日报》也表明立场,警告这些国际品牌:在中国做生意,就得遵守中国法律,这是原则问题
毕竟,上一个这么做的品牌已经基本凉凉了。
(辱华后D&G门店生意冷清)
(D&G首席男模LuckyBlue宣布再也不会为其走秀)
如果不是昨天一连串的“律师函警告”,很多品牌估计依旧意识不到中国领!土!主!权!的!重!要!性!竟想靠着只在中国的网络平台上道歉了事?这种模糊的处理方式肯定是行!不!通!的!
这次“范思哲T恤作死”引发的连锁反应,应该给中国市场上的国际品牌都上了深刻的一课。如果不尊重一个国家的文化、主权,只想着圈钱的话,还是趁早离开吧!
中国,一点都不能少!
对于这些品牌,你有什么话想说?评论区聊聊吧!
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