第64届「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上）-新鲜出炉
「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award(AAA)）是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更新颖的广告方式。
今天为大家介绍的是2016年7月刚评选出来的「2015年度第64届朝日广告赏」。由评委从参选的数千件平面作品评选出的获奖作品，分为两个部分：「一般公募部」（新的广告提案）、「广告主参加部」（已投放的广告活动）。这次评选与以往不同的是增加了「朝日新闻读者赏」，由读者自由投票选出。
评委语：「我们究竟需要怎样的广告，我们想通过广告传达给这个时代怎样的信息，我一直在思考这两点问题」（大宮エリー氏）。
第63届获奖作品回顾：
由于作品较多，第64届获奖作品同样分为「一般公募部」、「广告主参加部及朝日新闻读者赏」上下两篇来为大家介绍。此篇为「一般公募部」部分。
一般公募部
—朝日广告赏（最高奖）—
课题：「新潮文库」新的读书体验提案（新潮社）
受赏者：水本真帆
内容：〔1〕拥有善恶双重人格的人；
〔2〕海边的卡夫卡；〔3〕一片雪
评者语：我们能感受到打开这扇家门后，开始一段故事的喜悦的心情。将故事名作为标题能达到很好的宣传效果。（儿岛令子）
—准朝日广告赏 3-1 —
课题：ポン运动饮料（えひめ饮料 ）
受赏者：尾堂萌实、小泉菜美子、谷泽弥惠子
内容：进攻的1ポン
评者语：看到广告后，先是一惊后是一喜，最后在大脑里留下较深的印象。此广告选用了商品使用的颜色。（佐藤尚之）
—准朝日广告赏 3-2 —
课题：ポイン株式会社65周年品牌广告（ポイン）
受赏者：荒井康豪、铃木伸彦、清水義政
内容：实际上是在品尝。
评者语：将正在扫地的神女设定为品尝ポイン糖果，不禁引人发笑。（葛西熏）
（小编理解为，工作或是日常劳动其实都是在收获。）
—准朝日广告赏 3-3 —
课题：「新潮文库」新的读书体验提案（新潮社）
受赏者：栗田真希、河合进
内容：逝者的一句话却让人捧腹大笑。
评者语：照片中的小女孩表情特别生动。关于死的提案在现实生活中是很少被采用的，而此广告巧妙的使用达到了意想不到的效果。（タナカノリュキ）
—入选 10-1 —
课题：向后世传承美的着装文化（彩きもの学院）
受赏者：今井容子、野田纱代、辻辙也
内容：即使不穿，也附着在身上。
评者语：不只是穿着，更重要的是传达着装的精神性以及礼仪。（儿岛令子）
（小编理解为，此广告重点在表现中间这位女子内在的精气神。）
—入选 10-2 —
课题：登山广告（好日山庄）
受赏者：堀田潤一、神宫司憲
内容：向着某一天、攀登吧！
评者语：很好的照片，可以作为照片赏但是作为广告赏有些不足。（浅葉克己）
—入选 10-3 —
课题：「新潮文库」新的读书体验提案（新潮社）
受赏者：上原惠太、濑户宏范
内容：〔1〕随着时间的流逝，风味会发生变化；〔2〕直到早晨；〔3〕历经数十载，味道有所不同。
评者语：有种报纸的黑白视觉感，仔细阅读后才知其中深意。（佐藤尚之）
（小编理解为，用酒比喻读书，越沉越香之意。）
—入选 10-4 —
课题：「リカちゃん」广告（タカラトミー）
受赏者：礒部建多、今井祐介、辻本浩太郎、江内アモ夫
内容：正是因为这是人间，才不可避免错误的产生。
评者语：读完后，感觉有种拯救读者心灵之意。（葛西熏）
—入选 10-5 —
课题：「イオン葬礼」广告（イオンライフ）
受赏者：小田夏子、山根哲也、诸君太辅
内容：明朗回计。葬礼是可以买到的。
评者语：之前一直在考虑它的读者年龄层，但是实际出版后受到了较大的反响。（小山熏堂）
—入选 10-6 —
课题：创造美好的记忆（キッコーマン）
受赏者：吉村美穗
内容：这个和那个也许都没有。
评者语：将冷清的食堂图像化，相当之有趣。（川口清勝）
—入选 10-7 —
课题：「リカちゃん」广告（タカラトミー）
受赏者：原田絢子、城﨑哲郎、野澤未帆、古川泰子、柿沼周史
内容：国语、算数，在リカ的眼中就是社会。
评者语：图片和文字都用リカちゃん的世界观来表示。（儿岛令子）
—入选 10-8 —
课题：文春文庫（文藝春秋）
受赏者：原 学人、天畠カルナ
内容：偶尔也试着看标题再买。
—入选 10-9 —
课题：「ＴＯＭＢＯＷの文具」广告（トンボ鉛筆）
受赏者：江波戸李生
内容：巨大。
（小编理解为，小小的手绘大大的梦想。）
—入选 10-10 —
课题：宝矿力水特（大塚製薬）
受赏者：江口昌宏、荒川 大、高田祐里、笹崎 彩、里見勇人
内容：无题。
评者语：用宝矿力水特——一种饮料的象征符号来做设计非常地有趣。（浅葉克己）
—小型广告赏 2-1 —
课题：「ＴＯＭＢＯＷの文具」广告（トンボ鉛筆）
受赏者：脇田紘之
内容：［1］-［12］Recycled pencil。
（好可爱，有木有。）
—小型广告赏 2-2 —
课题：「旅の宿」30周年广告（クラシエホームプロダクツ）
受赏者：山口明希子、石川瑞貴、山口隆博
内容：［1］-［30］みさき的沐浴成长记。
评者语：小孩的表情特别可爱，拍多少张都不够。（浅葉克己）
（做广告，模特很重要。下面的在浴缸里光着的小肉球，简直萌翻了，好想捏一捏。）
—審査委員賞 2-1 —
课题：「リカちゃん」广告（タカラトミー）
受赏者：味村真一、鈴木悠平、藤井善樹
内容：独子，不存在这个世上。
评者语：视点和视觉效果都超棒。（儿岛令子）
—審査委員賞 2-2 —
课题：ポン运动饮料（えひめ饮料 ）
受赏者：藤本大生
内容：勇气源。
评者语：ポン（pon应该是用来形容拍肩的声音）给人非常新鲜的感觉。孩子们努力过了，不管最后赢了还是输了，都可以喝ポン运动饮料。这个广告给人一种非常温暖之感。（儿岛令子）
—梶祐輔記念賞 —
课题：「新潮文库」新的读书体验提案（新潮社）
受赏者：山下衿子、渡辺真司
内容：未知指南。
评者语：运用了双关语，在语言上寄托希望。（葛西薫）
（预知续集「广告主参加部及朝日新闻读者赏」如何，请听下回分解。）
「设计疯语」：日本一个个权威而且公正的评选机构，推动着日本的设计不断向前。
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