中国最强医药广告代言人的4条成功秘诀

最近，一位一直以来活跃在各大卫视平台的慈眉善目的专家—刘洪滨，进入舆论视野，其眼花缭乱的各色医药广告，令大家瞠目结舌。

我们在唾弃刘洪滨骗子嘴脸的同时，也对各电视台唯利是图，损害公众利益的行为极为气愤。

作为一个医生和新媒体急救科普作者和传播者，有此同感之余。我却对刘老太太所在的这个营销团队深感佩服。

排球队的那个榔头，演员里那个喜欢喝药酒的，央视台退休的另一个老太太，他们因为带有职业领域的巨大光环而成为虚假医药广告代言人。但刘洪滨这样一个无名老太太，如何也能成为虚假广告的宠儿？

1. 颜值很重要。

刘老太或仙风道骨，或温文儒雅，或学者大医风范，每个角色都毫无违和感，快速让观众产生信任感，并且气质与所售药品达到完美搭配，显示营销团队精明的选角能力和策划能力。

2. 抓住用户痛点。

腰痛、肾虚、失眠、骨关节痛......这都是老年慢性病、现代医学的无力之处或者医疗服务的未及之处，糅合公众对传统医学无毒、除根、调理的认知，创造了一个虚假医药广告的巨大灰色市场。

3. 润物细无声的亲和力。

作为一个不具备明星光环，却可以化作千年娇娃，不，千面医学专家的刘老太，有一种非常强大的亲民亲和力，直中观众心底的朴素直白的话语更是能击中观众心底最软处。

4. 单一模式，多平台复制。

具备以上要素之后，他们的节目制作模式单一、技术和价格上容易复制，然后在多个平台滚动播放，今天不信，还有明天，明天不信还有后天，总有一天你病痛难忍之时，你会想“要不试一个疗程？”

刘老太就是这样成功的。

如果你作为一个科普传播者，能找到一个靠谱的科普内容，切合市场化商业模式需求，抓住用户痛点，快速复制迭代，你也可能从一个无名小医生成为医学科普的大人物。

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急诊夜鹰：头条号签约作者，新浪微博急救科普博主

美国心脏协会急救培训导师