小米，夺冠欧洲？

一年一度的苹果新机终于尘埃落定，今晚多家平台将开启预售，场外黄牛放话“蓝色的，不加个一千你买不到”。

细数iPhone12系列，从外观到功能总体还是老毛病：创新无力，乏善可陈。今年唯一“创新”的竟然是不配耳机、充电头，苹果说这么做是为了环保，用户家里有很多充电器、耳机堆着不用呢.....

不禁让人感慨，华为绝唱之后，苹果都这么任性了？

就在华为按下暂停键，苹果再度令市场失望之际，我方另一选手小米申请出战了。最近雷军在采访中表示，未来几年要做到欧洲第一！

雷总是这么分析的：小米营收构成中，目前中国占50%，海外占50%，这和国家“双循环”新发展格局相符。面对复杂的国际形势和地缘政治问题，小米要“死磕”中国区，把中国业务做好，同时坚定不移地全球化。

简单说就是接棒华为，一统欧洲市场，证明小米不止在印度阿三那混得开，发达国家一样能成功，立意可谓高远。

数据显示，2019年全球机王争夺战中，三星以2.9亿台销量夺冠，华为第二（2.4亿台）、苹果第三（1.9亿台），而排第四的小米，销量仅1.2亿台。

那么，未来几年华为份额下跌背景下，中国手机市场将走向何方，小米又能否成为欧洲第一？

壹

雷军敢喊欧洲第一，并非空穴来风，毕竟华为在欧洲失利后，小米是实打实受益的。

今年8月26日，小米集团发布二季度及上半年财报。数据显示，上半年营收1032.4亿元，同比增长7.9%；净利润56.74亿元，同比下滑0.7%；

其中二季度实现营收535.38亿元，同比增长3.1%，远高于市场预期。

正是这份超预期的二季度财报，让小米股价走出一波旱地拔葱式飙涨，9月2日市值最高时突破6000亿港元。

小米二季度业绩之所以超预期，主要功劳就是海外市场。据其财报显示，二季度境外营收达240亿元，同比增长10%。

其中小米手机在欧洲出货量同比大涨64.9%，市场占有率达到16.8%，首次成为欧洲第三大手机厂商。

而同期欧洲前五大厂商中，三星、华为同比都出现15%以上的份额下滑，一对比就突显出小米的强势。

不过小米手机走红欧洲人，不是因为啥黑科技，而是因为华为遇阻。

自从华为手机失去谷歌GMS服务后，欧洲销量就一直不好，这时同为高性价比、中国制造的小米手机变抢手了。

所以，小米还是那个小米，只是时势造就了新的英雄。不过小米虽占据时势异军突起进入欧洲前三，但要冲击第一绝非易事。

贰

从数据上看，今年二季度欧洲前三甲中，三星虽然份额下跌，但仍以30%的份额稳居第一，苹果则位居第二。

这意味着，小米要在未来几年打赢三星、苹果这两个霸主，才能夺冠欧洲，总体来看难度相当大。

最大难题就是模式。华为麒麟绝唱后，表面上看小米手机将迎来一个全新时代，成为新黑马。

所以它股价今年非常猛，毕竟资本市场是讲故事的地方，有预期就要先打满。

但小米和华为模式完全不同，华为是走自研路线的，小米和其他国产厂商一样，说到底还是组装厂，毛利率非常低。

比如二季度财报显示，小米535.38亿元营收由智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务三大业务贡献，分别占比59.1%、28.5%、11%。而毛利率最低的就是手机这块，仅7.2%。

这没办法，概念炒的再足，但你系统依然是安卓，芯片依然是高通，高端机市场竞争力也有限。而欧洲不是印度和非洲，华为留下的市场份额以中高端机型见长，小米仅凭一句性价比恐怕很难满足当年那些被华为Mate30、p40惊艳的老外。

其实小米这些年大力发展的IoT业务（物联网），和手机也有点相似，搞出各大小米牌家电产品，但除了电视，其他产品不是收购就是投资而来，自研占比很低，更像一锅零售大杂烩。

这就是小米的问题，创新匮乏，表面是搞科技，本质还是依赖流量、广告的互联网公司。

反观三星、苹果，从芯片、屏幕，到操作系统，不仅自研，而且无一不是世界顶尖级产品。尤其苹果这种软件、硬件双称霸的巨头，如果走出基于硬件、软件与服务的创新模式，那将无人能敌。

所以，前有双强后有OV的格局下，即使华为缺位，小米未来在国内、在欧洲也有很远路要走。

如果不立足创新，打造像样的产品力，欧洲第一的口号怕是要打脸。

叁

不过在中国科技圈，打脸是常有的，2018年小米曾喊出十个季度重回第一，如今刚好十个季度过去结果夺冠无望。

这事得从2014年说起，彼时4岁的小米以6112万台的手机出货量力压同行，首次夺得国内手机厂商第一。

不过好景不长，夺冠后的2015—2016年，小米销量遭遇滑铁卢。原因很简单，一是中国智能手机市场竞争异常激烈，二是小米主攻的线上渠道开始饱和。

当时OV强势进攻三四线下沉市场，至今还是“厂妹最爱”；余承东挂帅的华为一路高举高打，冲击高端化市场。

最终，缺乏线下渠道的小米在前后夹击中落伍，一度跌出全球出货量前五，直到2017年才回了口血。

当时全球智能机市场趋于饱和，在市场整体下滑6.3%背景下，小米销量竟逆势上扬，顺带实现营收过千亿的小目标。

不过这次逆转靠的也是海外市场突飞猛进，尤其印度人相当爱小米，直接把小米推上印度市场第一。

都是靠下沉市场取胜，只不过雷总跑海外下沉去了.....

有了海外小镇青年撑腰，雷总说话也硬气了，2018年初小米年会上豪情壮志立帖为证：10个季度内，小米要重回国内市场第一。

这两年大家对小米“重回第一”报有极大疑问，毕竟OV的根扎的还是那么深，华为还是那么汹涌澎湃，一不留神还得到“爱国者”神助攻，销量稳居国内第一，全球前三，把苹果、三星搞的战战兢兢。

看来看去，小米继续开挂基本无望啊。

如今十个季度已过，小米终究没能扳回局面。数据显示，今年第二季度，华为手机在国内市场达到空前的46%份额，一举超过vivo（16%）、OPPO（15%）、小米（9%）总和。

国内第一是无缘了，欧洲第一也只能且行且看，总之希望小米未来能补上自身短板，立足实际拿出新面貌，助力科技崛起吧！