美泰频繁“换帅”，玩具巨头重心转移？
全球玩具巨头美泰将于本月底迎来近六年的第五任CEO：4月19日，公司官方宣布，现任CEO玛格丽特·乔治亚迪斯（Margaret Georgiadis）在执掌公司14个月后即将离职；她的职位将由自2017年6月起出任美泰董事的伊农·克雷兹（Ynon Kreiz）接任。
激活知名IP的价值
美泰执行董事Sinclair先生表示：“克雷兹在包括数字媒体和娱乐业务等对美泰具有战略性意义的关键领域拥有丰富的专业知识，他在预测行业趋势方面表现出色，在媒体和娱乐行业拥有超过20年的经验，在儿童娱乐方面尤其经验丰富，很高兴他同意接受这一新任命，我们有信心他和乔治亚迪斯将确保交接顺利。”
克雷兹，图片来源：linkedin
中外玩具网（ctoy-gdta）获悉，克雷兹是全球数字媒体和内容网络公司 Maker Studios 的前任董事长兼首席执行官。该工作室于 2014 年由迪士尼以 5 亿美元购并（若达业绩目标则提高至 9.5 亿美元），成为迪士尼的一部分。
有外媒预测，美泰或许还希望藉由克雷兹强化与迪士尼的关系。2016年，竞争强敌孩之宝从美泰手中“抢”走迪士尼公主系列玩具授权，此举估计夺取了美泰每年高达 4 亿美元的营收。
美泰官方表示，克雷兹的CEO任命将于4月26日生效，他还将在5月17日的年度股东大会后成为该公司的董事长。外媒表示，这可能帮助美泰将工作重点转向利用娱乐来增加其品牌资产和收入。
克雷兹表示，美泰是行业标杆，拥有许多受人喜爱的品牌和最好的玩具特许经营权。尽管公司一直面临重大挑战，他仍然期待与公司共同努力，释放潜力，实现旗下全球知名IP的全部价值。
在 License! Global 杂志日前公布的《2018年全球150强授权商排行榜》中，美泰的排名略有下降，从2017年的29位降至2018年的33位，报告显示：美泰授权商品零售额从2016年的23亿美元降至2017年的20亿美元。
科技化转型失败？
如今，越来越多的儿童被手机、平板、游戏、视频吸引，传统玩具企业近年面临不少挑战。过去五年内，美泰的股价从37美元一路跌至13美元。近年来，美泰频繁“换帅”，希望可以顺应潮流，找到适合自己的发展之路。
2017年2月，美泰迎来近五年内的第四任CEO——曾在谷歌担任销售高管与北美区总裁的玛格丽特·乔治亚迪斯。她一上任便开始大刀阔斧地整改官僚主义与老旧风气，并决定重塑美泰的发展战略，推动科技化转型，在短短一年内上线大量高科技玩具产品。
乔治亚迪斯（网络图片）
美泰开发的人工智能保姆“亚里士多德”，在宣布研发后的9个月内便被砍掉，原因是外界对这款产品在数据隐私与安全方面频频质疑。来源：CNET
遗憾的是，经过一年的筹措与转型，美泰业绩未能达到预期。2017年美泰销售额下滑11%，公司全年股价跌幅超过45%。
去年年底以来，美泰的最大客户——美国玩具反斗城破产清算，更令公司的产品销售雪上加霜。在玩具业最重要的圣诞季（2017年第四季度），美泰净亏损高达2.81亿美元（2016年圣诞季美泰盈利1.73亿美元）。其中，包括风火轮（Hot Wheels）、美国女孩（American Girl）、DC 超级女英雄娃娃在内的女孩玩具、费雪牌（Fisher-Price）等品牌产品均出现销售下滑，唯有明星产品芭比娃娃的销售额假期增幅达到9%，Uno 纸牌在2017 年营收成长 12%成为少数亮点。
在年初的北美玩具展上，乔治亚迪斯坦言，美泰在过去的一年过分强调将技术融入玩具，而忽略了是否适合。
或许正如其对手孩之宝负责人所言：在玩具业，单纯追求高技术将是“一条灾难之路”，玩具的卖点并非技术，而是玩乐本身的价值。
而在克雷兹执掌后，美泰又会有哪些新变化，我们将拭目以待。
来源：中外玩具网综合报道
参考：美泰官网、亲子商业志、财经新报、中外玩具网等等