准备“满血复活”！进博会为全球会展业按下“重启键”

正在进行中的第三届进博会，给各类外国企业带来销售增长的信心，也“意外地”为全球会展行业按下了一记颇有力道的“重启键”。

全球蔓延的新冠肺炎疫情几乎使得全球会展业直接陷入“停摆”。11月7日，商务部原副部长陈健在出席进博会上举办的第三届中国会展业国际经贸论坛时指出，会展业应当开始思考“如何与数字经济结合”。

“国际经济严重衰退。2020年全球GDP下降3%，未来两年根据权威组织推算，全球的经济将损失9万亿美元。”但作为一个“老商务人”，陈健看到的，除了衰退还有机遇，“你们看到吗？数字经济在高速发展，根据国际数据中心推算，到2022年全球GDP的60%将是数字经济。”

正在举行的第三届进博会上，“网络直播”让很多外国人都直呼精彩。国外的大客商们，也积极加入直播的队伍中，他们通过直播了解自家展台上的洽谈情况、通过直播与中国客商云连线谈生意、通过直播接受记者的“云采访”。

此前，进博局方面宣布，第三届进博会因受疫情影响，国家会展中心仅承载日常承载量30%的人流。消息一出，很多展商、客商都对进博会可能产生的效益持观望态度。但线上线下同时办展，成为本届进博会的一大亮点。在人数限制的情况下，本届进博会仍有40万采购商报名要来“买买买”，这些采购商中年营业额10亿美元以上的达到2238家，年进口额1亿美元以上的有近1400家。

这两天，记者在进博会现场看到，除了采购商，进博会也变成了普通消费者的“盛宴”。各种网红、博主的入驻，让疫情下的进博会变得“生机勃勃”。无论在哪个展馆，都能看见一个个“不是正在直播，就是在赶往直播路上”的网红面孔。

被中国民间誉为“口红一哥”的李佳琦，从进博会开始一周前就开始“泡”进博会。他为进博会大学生志愿者“小叶子”代言，推荐各类“小叶子”及进博会周边产品。而这两天开展期间，他几乎每天都会在进博会现场“冒泡”。今天在欧莱雅展台卖个货，明天到进博音乐会客厅看望一下艺术家们。

种草平台“小红书”也到进博会上凑热闹，他们带了10余名博主全天候在进口品牌展台直播带货，涵盖美妆、时尚、家居等多个品类。还有多名博主进行“体验式”直播，带网友“云逛”进博会。

“数字经济是发展的必然趋势，我们的会展业也同样面临着向数字化转型。”陈健说，今年中国会展业做了一些数字展览的尝试，但这些尝试只是按下了会展“重启键”，刚刚起步，后续怎么做还有待探索，“真正意义上的数字会展业是一个什么形态？我们将怎么发展？在未来人工智能互联网基础上，信息化基础上实现数字化，数字化基础上实现智能化，又在智能化基础上实现云化。这样的发展进程中，会展业走的是一条什么道路？”

爱尔兰驻华使馆临时代办何莉（Therese Healy）给自己取了一个特别有中国特色的中文名字，她这两天也在进博会上逛展。“尽管2020年经济形势艰难，但今年1-8月，仅爱尔兰对华商品出口就达到72亿欧元，同比增长26%。”何莉说，爱尔兰仍是欧盟向中国出口多个行业的主要国家之一，“特别希望疫情下举办的进博会，能给中欧之间带来新的贸易和投资机会。”何莉说，如期举办的进博会，是一个全球经济开局的“好兆头”。

据悉，中国与爱尔兰商品和服务双边贸易额2013年略高于70亿欧元，2018年超过180亿欧元，在短短5年时间里实现了大幅增长。

记者注意到，早在第三届进博会开幕前，上海已经在全球率先尝试为会展业“满血复活”做好准备。

上海市政府早在5月11日就发布了《关于统筹做好举办会展活动和疫情防控工作的通知》，与这份通知配套的指南适用于疫情防控期间上海各级各类会展活动及其举办单位、场馆单位及参与方、搭建方和观众，意味着实体会展在上海按下“重启键”。

6月17日，上海新国际博览中心复展首展；7月1日，国家会展中心复展，举办中国机创展CME；此后，世博展览馆复展，同期举办了中国有机产品博览会、上海国际精酿啤酒展和医用防护用品展览会；7月3日至5日，慕尼黑、上海同时推出了旗下三个项目，亚洲运动用品展、慕尼黑电子设备展、慕尼黑上海光博会，三个展会达到11.5万平方米，各项数据超出预期；7月9日至11日，中国美容博览会、美妆博览会，成为复展后首个展览面积超过20万平方米的超级大展，展览规模达到22万平方米，有3000多家企业带着数万件新产品、新技术参展。

上海市人大常委会副主任、党组副书记沙海林说，进博会重在中国市场“引进来”，服贸会和广交会重在中国服务、中国制造“走出去”，这三场盛会构成了中国大循环、双循环的“三大支点”。我国各级、各类、各领域大大小小、数以万计的经贸类展会，则分布在三大会展城市群、四条会展城市带和两个会展城市特区。

“尽管按企业主体性质可分为国企、民企、外企，按资本属性可分为内资、外资、合资。然而，国有化展出面积实际占比不足5%，其余大多为市场化运营，独立平等、公平竞争。”沙海林说，刚刚过去的7月和8月，往年是会展业的淡季，今年却一反常态，变成了会展旺季。

上海新国际博览中心排期显示，7月承接12个展会，8月承接17个展会，合计29个展会；国家会展中心7月承接11个展会，8月承接20个展会，合计31个展会。上海的会展业，甚至出现了前一场展会刚刚结束，后一场展会就要“连夜翻场”的繁忙景象。

“今年1-6月，会展业几乎颗粒无收。”沙海林说，中国疫情的迅速控制，是会展业顺利“复活”的根基，“会展业最早按下暂停键、最晚进入复苏情绪，市场主体现在情绪高涨。”

商务部统计数据显示，2019年我国5000平方米以上的专业展馆共计211家，室内可供展览面积1107万平方米，各类展会5819场，展览面积1.3亿平方米，分别比2012年增长1.2倍和86%。展览面积在10万平方米以上的展会174个，比2012年增长83%。我国展会数量和展览面积已连续五年居世界第一。2019年，我国有23个展会入围世界百强，5个入围前十强。（记者王烨捷）