观察|界面B轮刚融了3个亿，靠的是什么？
宣称“只服务于独立思考的人群”的界面，昨天宣布完成总额超3亿元的B轮融资，领投方为昆仑信托。
界面上一次融资在2015年9月，对外公开的信息是融资9000万，估值9亿人民币。界面股东包括弘毅投资、国泰君安、海通证券、小米科技、奇虎360、卓尔传媒、蓝色光标等。
此次融资完成后，界面并未对外公开估值总额。不过，据业界参照上一轮的数额估算，估值应在30亿左右。不到一年，估值翻了3倍多，界面的成长速度还是颇令外界称赞。
数据显示，界面新闻每天被超过500万用户阅读，独立月UV已突破了9000万，已有26个频道。
界面执行总裁华威昨天在融资发布会上透露，融来的3亿元主要用来强化商业新闻报道、进入原创视音频领域以及品牌打造。
华威说，在最核心的财经和商业报道领域，界面依旧保持着对人才的高度饥渴。在未来两年内，界面将成为中国财经媒体专职记者最多的新闻机构，保证自己的领先优势要达到第二位的两倍以上，财经记者的人数甚至希望达到400人，将成为以优秀编辑记者为资产的重资产公司。
在界面昨天的致用户信中，界面特别提到，在新业务领域将大规模进入原创视频和音频领域。特别是在原创视频领域，界面宣称将投入一个亿，组建一个超过五十人的拍摄团队。并计划最早在下个月，发布约三个领域内的多媒体产品。
事实上，视频领域是媒体业界公认的下一个风口。近期离职创业的多位媒体大佬，均传出创业方向是视频领域。
对于现在才决定进入这一领域，界面曾反思因为成本的原因，一直无法下定决心。“尽管竞争者众多，但是优秀的、特别的视频依旧是稀缺的，特别是基于独特视角的原创视频报道，基本上还是空白领域。但越来越清晰的趋势表明，无论如何界面都必须占领这个阵地。”
在2014年9月上线后的21个月内，界面从5个频道起步，先后推出了诸如“摩尔金融”、“正午”、“尤物”、“前辈”等频道及产品。依靠新闻、摩尔金融以及尤物等业务。界面早在一周年致用户时就宣称，年收入正向一亿的目标前进，但总体还是亏损。
无论是从用户数据、流量还是估值及成长，这家以商业内容报道为核心、自称为全球估值蹿升速度最快的新媒体，一切看上去都很美好。但在一些业内人士看来，外界一片称赞的背后，界面在一些地方则表现的差强人意。
业界讨论最多的就是界面最引以为傲的原创商业内容报道。宣称每天生产400篇原创新闻报道的界面，在深度报道方面一年多来亮点不多，鲜有“爆文”。相比澎湃、新京报、财新等媒体，界面深度的独家报道并不多，诸如商业“起底”“调查”系列的深度内容更是难得一见。
“毫无疑问，对于用户来说，媒体类的网站的粘性来源于新闻的及时性和质量。商业模式的‘重’或‘轻’当然很重要，取决于时代、行业，但更重要的是人，毕竟做成事情的是人，改变历史的也是人。独家深度的内容，才是维系读者忠诚度的关键。”有用户评论称。
此外，界面曾在2015年初发起成立的界面自媒体联盟，与成立时的愿景也相距甚远。这个号称拥有超过2000家自媒体成员、辐射2亿用户、已成为中国最大的自媒体社群平台，成员与平台的粘性也并不强。界面在联盟成立大会上承诺的诸如“专门为自媒体广告的拓展组建100人的广告销售团队”、“商业分成”等计划，最终转为汇集展示优秀自媒体内容的一个平台，商业分成计划搁浅。与此同时，与今日头条、腾讯等平台邀请自媒体入驻给予从流量到现金补贴相比，界面自媒体联盟显然难寻优势。
不过，总的来说，界面依托优质内容报道已经获得用户和资本的认可。平台聚合的中高端城市用户，在商业化拓展方面显然比其他媒体平台特别是传统媒体，更具优势，未来成长及赢利可期。
值得一提的是，界面旗下商业模式非常清晰的摩尔金融产品，在发布上也传出将于近期进行A轮融资。