李彦宏做不好浏览器

打开PC百度搜索输入关键词“浏览器”,至少十多页的搜索结果中,用户是看不到百度自家产品——百度浏览器的官方网站以及下载界面。排在最顶端位置以及首页的,都是百度浏览器的竞品。

这说明了两点。

一,“浏览器”这个一字千金的关键词,被友商以高竞价的方式买断。二,百度浏览器在百度内部地位尴尬,不被看重,连自家核心流量入口的推荐位,都不肯给留一个。

通常意义上,肥水不流外人田。

根据App Growing数据,今年Q1期间各大互联网流量平台的广告内容投放分布中,腾讯是唯一一个前五大广告行业中,没有游戏的。原因自然是,腾讯将优质的流量、展示广告位等大都倾斜给自家游戏产品,而不是其他友商竞品。

再比如,在百度搜索输入关键词“短视频”,很容易就在页面右端名为影音播放编辑软件的推介上,找到最靠前的好看视频,一目了然。

不论是纵向跟互联网同行对比,还是横向与公司其他产品比较,百度浏览器都没有享受到来自百度组织的一贯温暖。

地位边缘,可见一斑。

且在百度以信息流抢占移动互联网船票的当下,百度浏览器尤其是PC业务,就更显得鸡肋了。于是调整也就随之而来。

日前,百度浏览器发布《百度浏览器(PC)部分功能停止服务》公告。公告称,由于部门业务调整,官方将于2019年04月30日对产品部分功能停止服务。

百度浏览器称,相关的产品包括桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器,hao123浏览器,产品将不再更新,基本功能本地仍可使用。

在业内看来,此举或意味着百度已经战略放弃百度浏览器PC业务。这一接近10年的产品,或终于等来了解脱。

“狼性”内核

2012年的李彦宏再一次感受到了刺骨的危机。

这一年的11月,他发了那封影响熊厂后续多年文化的内部信《改变,从你我开始》,该文中李彦宏要求员工“鼓励狼性、淘汰小资”。

危机感来自于360。

当年8月中旬,360基于安全卫士、安全浏览器等多年桌面运营,正式上线了搜索产品,并把导航站和浏览器默认搜索引擎改为360搜索,不到10天,直接从百度手里抢走了10%的市场份额,一跃而起成为国内第二大搜索引擎公司,成为百度最大的竞争对手。

互联网历史上最为波澜壮阔的战争之一,3百大战就此拉开。

一个事实是,在搜索市场,对于一家独大百度来说,任何新对手的出现,都是在蚕食百度原有的市场份额。更何况在PC时代,搜索是最具商业价值之一的流量变现方式,有金矿之名。

360以导航、浏览器导入搜索的打法,对百度造成了严重冲击。李彦宏也真正意识到浏览器的重要性。

上述内部信中,李彦宏在业务上专门提出“还要去投资哪些东西可以使得用户更多的使用百度搜索,比如说浏览器,你有比较大的市场份额,你就能够通过用户引导搜索,这方面我们投入不多。”

但其实在李彦宏此番表态前一年,百度就已经推出了属于自己的浏览器,正为百度浏览器。

资料显示百度浏览器上线于2011年6月15日,一方面是为了配合百度彼时要在PC端打造轻应用平台,类似后来的微信小程序,另一方面也是未雨绸缪,卡位浏览器入口。

业内早有共识,如果没有360浏览器,百度大约不需要自己做浏览器。在PC时代,百度是一家纯粹的Web公司,所有的浏览器都可以很好地支持百度和百度的搜索开放平台。

只是,一旦有人将浏览器作为Web入口,就会对所有Web公司就构成了巨大威胁。此时百度就不得不准备浏览器这一战略防御型产品了。

不难看出,百度浏览器的战略定位最初就是防御性的,服务于搜索。

且相比较业内同行,百度浏览器算是起步很晚的产品,市场上已经被谷歌、360、火狐、搜狗等瓜分殆尽。待到百度浏览器进入时,早就一片红海。

再加上彼时的百度普遍被认为没有客户端基因,缺乏桌面软件运营经验,百度浏览器不仅没能实现其战略防御作用,即便在李彦宏着重提出要加大投入后,也未能在市场上掀起波澜。

甚至在历年来百度统计的浏览器市场份额中,都看不到百度浏览器的名字,后者被归为到其他一类。

PC已成过去

更关键的是,时代突然就变了。

李彦宏说完要加大浏览器投入时,移动互联网大潮已经悄然来临,微信、微博等手机应用已经逐步登上舞台,开始一展身手。作为PC时代的百度浏览器,刚新生没多久,整个浏览器行业的桌面时代便已经走上终结了。

换句话说,生不逢时。即便摩拳擦掌,也没了可施展的空间。

现在搜狗的王小川早就不再提其三级火箭理论,转而讲起了AI故事,360的周鸿祎也打起了大安全、loT的牌,PC浏览器在资本市场早已经没什么吸引力了。

在这个背景下,百度浏览器的PC业务,自然也就成为了鸡肋,边缘化再到退出,也就基本成了定局。

从百度浏览器的官方声明来看,此次调整只涉及百度浏览器的PC端,移动APP端还维持正常运营。

是的,PC浏览器退场,现在正值手机浏览器厮杀激烈之时。

不过尴尬在于,自从百度发力信息流以来,百度浏览器手机端,与百度APP内容功能上大量重合,且后者的权重系数,目前是百度移动端布局中是最高的,还承载着打通百度全系产品的重任。

也就是说,百度APP会成为一个集百度搜索、浏览、刷信息流等的核心内容分发平台,一定程度上覆盖了百度浏览器手机端的角色。那么自然,百度浏览器的战略地位也会极速下滑。

或许之后百度浏览器手机端亦会进行调整,也不是没有可能。

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