策划编辑与策划编辑的核心竞争力
文/杜辉
什么是策划编辑
以往编辑往往只是一个技术上的概念，要求具备良好的文字功底，优秀的编校审读能力，要细心，踏实，认真。但是随着出版的市场化发展，文字编辑的概念已经远远不能满足市场对编辑工作岗位的需求，策划编辑这个概念就应运而生。
那什么是策划编辑？策划编辑和以往单纯的文字编辑又有什么区别？策划编辑实际是介于产品经理与传统编辑之间的概念。是从传统编辑向产品经理这一市场模式转变过程之中的一种过渡和衔接。或者可以说策划编辑是产品经理的初级模式，是一种在成长过程中的阶段。策划编辑除了具备传统编辑所应有的文字处理能力、编校技术外，更要具备的是选题创意能力；编印发宣传的统筹、协调能力；人脉交际、应酬的社交能力；各种资源的整合能力。
在各类图书的策划编辑中，对这些能力要求为最的，应是大众社科与文学类的图书策划编辑。大众社科与文学图书不同于外语、理工、技术、工具、教材等类图书。前述这些专业图书需要非常强的专业知识及技能，并不是谁都能做的。没有一定的基础知识，你就是再有市场意识也极难做出真正的好产品。但是大众社科与文学类图书，谁都能做，但是做好的又极少。怎么才能做好，就需要拼真刀实枪的硬实力、软能力。
策划编辑的核心竞争力
1.人脉资源：包括作者及名家资源、人脉资源。作为编辑，作者资源肯定是毋庸置疑的先决优势，但是这个作者资源绝对不仅仅是量，还必须要有质。在老板眼中，你认识一百个千册级作者，不如认识一个十万册级别的作者。当然草根作者也要认识，因为未来的名家也许就在他们之中。但是企业和老板是不会等你慢慢发掘开拓的，所以你认识的名家往往对你的工作岗位，薪金待遇才有决定作用。你要先活下来，才能再考虑长远的未来和发展。除此之外你还需要认识大量出版其他环节的人脉，比如设计、排版、编校、审读、发行、批发商、书店、媒体等等，这些人脉会对帮你完成工作，提供各种参考信息，为你出谋划策。行业外的朋友也不可忽略，这些都是你未来发展新作者的潜在资源。
2.创造力、思考力：你能看到别人看不到的点，想别人想不到的思路，对社会对人性有敏锐的洞察力和感悟力。你看到某个好的创意，新奇的设计你就可以学习借鉴到自己的图书中。你看到一条新闻，你就能揣摩出大众的兴趣点。看到一份分析报告你就能想到读者的需求点。做大众出版，做的就是社会需求。读者需求什么你出版什么，只要分析的对，能真正符合社会心理、读者需求，书就绝对不会卖的次。
3.编辑技术：包括设定图书内文框架，整理目录，文案、文笔、设计包装。内文框架是否合理，目录是否得当，是编辑策划工作的重要环节，再好的内文如果没有合理的框架，没有对题的目录也不会吸引读者，但是作者擅长的是充实内容。而做框架，做目录则应该是策划编辑的所长。其次你的文案是否言简意赅，是否表达准确，是否能抓住人心。你的文笔是否辞藻不俗，语言秀美。你的设计与包装是否能突出产品，与众不同，吸引眼球。这些都是策划编辑的软实力。
4.社交力：在外与人沟通的能力、在内与同时其他部门协调的能力。在外不能与作者、客户、同行、朋友很好的沟通，你怎么获取人脉，得到建议，开发资源。你怎么能建立起有效、和谐、诚信的人脉网。你谈一个作者崩一个作者，你谈一个客户废一个客户，谁还敢用你？出版不是一个人的游戏，是一个系统工程，你在天纵英才也需要和别人配合。在单位组织内，作为一个环节，你要和编印发宣传都维护良好的关系，你需要协调和推动所有的环节向一个目标前进。你需要承接领导的任务，统筹下属的工作。没有一个好的社交能力，是无法想象可以处理这么复杂的人际关系。
5.执行力：要能把领导的创意或思路具体化，并实施展开操作，把公司对产品的规划和期许转变为符合市场需求的图书。记住你只是一个策划编辑，你不是老板,你不是真正的意义上的出版人，你更多的角色是一个执行者。虽然你有自己的思路，自己的意愿。但是你既然在这个机构内，拿着别人的薪水，你就需要按这个组织及老板的思路去操作。当然你可以不选择理念不对的公司和老板，但是既然来了就要去接受。同时在操作的过程中，你完全应该也需要在完成企业及老板给你任务的同时，把你自己对图书的理念加入到你的产品之中。一本好的图书绝对是注入了策划编辑的灵魂。没有灵魂的图书如同塑料花一般，也许艳丽但是没有生命力。
最后，贯穿这些所有能力核心的，是一个人所具有的情商、悟性、灵性等天赋。是勤于思考、努力学习、善于观察的后天努力。没有情商，你无法有良好的人缘，优秀的人脉，你无法用自己的行动获得领导、同事、同行的认可。没有悟性，你无法体会到社会的脉搏，读者的需求。没有灵性，你的文字创意，很难得到读者的认可和青睐。不会思考你不可能探寻事物的真理，不会求得做事的最优化选择。没有学习的习惯，你的知识转瞬既被日新月异的新世界所淘汰。不善于观察，你永远看不到自己与别人的差距，永远看不到自己与读者之间的鸿沟，永远不知道理想与现实之间的平衡点。
没有这些天赋和努力作为保障，那么一切都是零，没有多少意义。出版是一个需要天赋和努力的行业。用自己的天赋，且行且努力。
作者注：本文发表在2015.6.11 新华书目报.科技新书目 第1136期 A03版，发表标题为《策划编辑的五大核心竞争力》。笔者其实没怎么做过编辑工作，只是打酱油凑热闹的参与过一些。但并不深刻，只是观察到一些问题现象。在此写出来，仅供参考而已。