营销的最短路径

清水浅井

社群成为了连接消费者与品牌的最短路径,也是营销的最短路径。如果懂得经营社群,那么无疑,你将可能在一个竞争激烈的商业世界中找到新品牌生存的机会。

越来越多的人发现社群的重要性,一直在寻找建立、维系社群的好方法。

本书可作为工具书,定位在实操性上。所以本书的可操作性可借鉴性也很强。他的书籍都是他多年实践经验的总结,《社群营销》可以说是他PPT品牌社群运营的经验总结。书中的核心观点是一条建群主线:找同好—定结构—产输出—巧运营—能复制。

你的社群一定要是有共同爱好的一群人,不论是价值观、兴趣、文化追求都需要共同的基础。确定结构,就是规范社群的管理,保证社群有序运行。一群人聚在一起,必须有事可做,纯粹为了交友没必要建立社群,我們建立社群也一定是为了创造价值,所以要有输出。运营是保持社群活力的不二法门。最后一点就是复制,要想保证社群的高效运作,社群就必须控制规模,核心群员不能超过200人,最关键最重要的成员甚至不能多于50人。那么要想做大社群,就必须依靠复制来实现。

书中还对诸多实际问题,如建社群对微信群和QQ群的不同选择,如何组织社群进行接力传播,如何借助社群进行跨界的项目合作等,都给出了具体实践方法。

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