前几天，有个同事和我吐槽说：父亲节太难熬了，每逢佳节的文章选题都是“如何借势营销”，玩不出新鲜花样儿怎么办？！六月节日多的数不过来，儿童节、端午节、618电商节刚过，又迎来了重要的节日IP——父亲节。父亲节借势对于新媒体人来说为什么越来越难？又有什么全新的父亲节打开方式，突破借势困局呢？接下来，我们就来讲讲节日借势太难的原因，并从全网不同类型的TOP账号，剖析新媒体人如何借势父亲节写出新颖的文章。
有很多刚入职的新媒体运营人觉得节日借势实在是太难了！下面就从两个方面简单分析下为什么“难”吧。
如今的节日越来越多，变相成为大家交流和抒发情感的载体。单单是六月，就有儿童节、芒种、端午节、618电商节、父亲节、夏至等等。不仅如此，一个运营四五年的公众号，面对接踵而来的节日，选题思维被禁锢，用户看太多后热情逐渐消退，文章阅读量下降。例如干货类公众号，文章永远围绕着“品牌的父亲节借势营销”来写。父亲节属于固定时间或情景下可预测的热点，每个公众号都可以提前准备内容，一拥而上地想要借势一波。不仅如此，网络时代的热点过多，除了节日类型的常规热点，还有突发性热点来抢热度，比如前几天的王思聪卑微甲方经典语录、聊天记录曝光等等。这时就需要新媒体人在竞争激烈的环境下，做出和节日贴合且创意十足的内容，才能让人眼前一亮。如果你想了解更多节日借势的技巧，欢迎扫描下方二维码加入新媒体自习室课程，我们为你免费准备了满满干货教程哦！
那么，新媒体人的父亲节借势怎样才能跳出经典框架呢？
下面就来剖析不同类型的TOP账号，他们是如何在不同年份做出不一样的内容。情感类公众号的父亲节借势文章，大多是打感情牌和故事牌的写作手法。下面以“夜听”为例：用许飞《父亲写的散文诗》的歌词作为开头，引出文章主题“父亲的爱就像一首散文诗，看似轻描淡写，实则爱意深沉。”以“我”的第一人称，讲述在幼年、少年、成年时期的故事，父亲不懂如何开口对孩子表达自己的爱，最后为“汉酱酒”做推广，呼吁大家把爱意说出来。“夜听”在下一年的父亲节借势文章中，进行内容创新，不再只用第一人称讲述故事，还选择了不同的第三人称故事来讲述父亲的爱。文章内容比上一年更加丰富，有刷爆朋友圈的父爱动图、公众号粉丝的故事留言，以及作者阎连科的《我与父辈》等等。干货类公众号的父亲节借势文章，大多是分析品牌如何借势营销，专注于分享各种干货知识。下面以“廣告狂人”为例：在父亲节前两天做了一个品牌借势文案的案例汇总，比如洽洽坚果的“硬核男人，爸气十足”。再通过案例总结出写父亲节文案的技巧，可以是谐音梗的“爸”气、炫“父”等等。最后从男装、汽车、充电宝等产品撰写有创意的文案示范。“廣告狂人”在下一年的父亲节借势文章中，并没有选择再汇总新一年的“借势文案”，而是从视频广告的角度分析某个品牌借势推广的方法。开头放上“华为”新推出的父亲节广告片“小气爸爸”，文章分为情感共鸣、反转惊喜、核心卖点三个部分，剖析华为有哪些另辟蹊径的广告创意。观点类公众号的父亲节借势文章，大多围绕“父亲”这个话题，散发出多个与众不同、独到犀利的观点来取胜。下面以“果壳”为例：在开头抛出“男人也会有工作与家庭间的冲突”的话题，讲述“好爸爸有多重要”的观点，并对四位研究界的父亲进行采访和总结。文章主要围绕四位父亲带孩子的日常生活故事进行写作，趣味地让父亲们为自己打分。由职场女性常被问到的问题转换到男性角度，新颖观点成功吸引大家阅读。“果壳”在下一年的文章中，找到新的切入点借势父亲节。用美国的新调查“爸爸们因带娃方式受批评”，引出文章的中心观点：“鼓励和支持爸爸们参与到育儿中去。”给读者们科普爸爸也可以帮助孩子更好地成长。
最后，再说几个借势时容易踩坑的点：
时政热点：稍不小心就会踩到政策红线
历史问题：不要戏谑历史人物，需格外注意立场
名人负面新闻：容易引起粉丝的攻击，真相可能会反转
如果你想要借势父亲节写出新颖的文章，必须真情实感地洞察用户内心，永不停滞的站在大家的视角上进行创作，阅读量才能噌噌噌的往上涨哦！直播时间：2021年06月24日（周四）20:00分享主题：待业3年终斩获心仪Offer，学姐揭秘一线转行求职经验如果你也想收听学姐的精彩分享，欢迎留言评论“预约直播”，并点亮【在看】，我们将分享赠送直播门票哦~
