把露营搬到城市中心，与潮流赴会，现在的车企真会玩！
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导|语
2021/07/25
用最正确的方式，围绕以客户为中心的初衷，以产品构建起与消费者沟通“生活圈”。广汽三菱的这波攻势，有点东西的。
记者丨曹佳东
责编丨曹佳东
编辑丨朱锦斌
把露营搬到城市中心，在网红打卡地点一杯咖啡，来一份点心, 放空自己；放肆地唱跳RAP、释放自己的音乐灵魂；抑或是约一帮好友，加入潮拍行列，玩转自己的改装潮车·····你以为这届年轻人，活得很纠结，但若要给当下年轻人的理想生活下个定义。想必诸如此类的场景便是所有人时刻觊觎的“心头好”。
在7月的最后一个周末，位于长沙超级文和友，聚集着各路星城街拍红人、潮童辣妈帅爸的潮玩盛会，不过又是一次年轻人搜寻生活的缩影。可细细品来，作为幕后支持者的广汽三菱，早已借此完成了对探趣理念的升华，亦将对未来整个品牌年轻化建设的深化。
与年轻人共情，这不是第一次
年轻化，永远是品牌建设的主旋律。在这个盛夏之夜，广汽三菱以“星城制造，2021款欧蓝德潮玩盛会”为主题，在长沙超级文和友中开展了一场，“潮奢露营快闪沉浸式体验营”。
过去，对于城市露营的概念，大多数年轻人还停留在表面之上。真实体验与参与的缺失，实难令其感受到露营生活的真谛。在如此背景下，广汽三菱带着品牌从诞生之初就对户外的理解，向中国消费者诠释“何为生活”、“何为潮流”就显得异常正确。
在现场，“露营时刻”成了此次活动的规划大方向。一边，我们可以在以广汽三菱欧蓝德为核心的多种旅居场景里，搭建起属于自己的车顶帐篷、躺下小憩，享受悠闲的露营时光。另一边，潮童辣妈酷爸一同开启一场趣味的互动体验，感受广汽三菱的出行方式和亲子陪伴的玩乐时光······而当夜晚降临，乐队表演将城市的喧嚣全数屏蔽，在伴奏之下，旋转、跳跃几乎成了所有人参与者最能Get的“技能”。
年轻，就是要躁起来！我们总在说，要将“年轻化”的解释权交予年轻人，殊不知对于这一课题，今日的广汽三菱玩得是如此明白。
从去年推出M-Space APP开始，我们就已经预见，扎根于中国的广汽三菱，围绕以客户为中心的初衷，用更具创造性的生活理念和产品，开始构建起了与消费者之间的新圈落。
从2020年开始广汽三菱就以M-SPACE数字化平台为载体，以惊人的速度建立起广汽三菱与粉丝、用户的"超级链接"。线上，兴趣圈层、大咖互动、专属权益、文创精品等，吸引、聚集起不断增长的活跃用户；线下，"M-SPACE"燃情体验营、雪趣乐园、探趣茶马古道、露营探趣之旅等粉丝专属的品牌活动，在全国各地开展得如火如荼，而接下来在 8月2日-6日，广汽三菱将带领粉丝用户深入甘南腹地追星逐月，开启一场不可思议的观星之旅。
兴许今年是广汽三菱的产品小年，但这并不代表，广汽三菱用来宠粉的方式仅局限于此。广汽三菱能荣获2021年JD POWER SSI调研日系第四的优异成绩，是基于对中国的了解，更是由旗下产品散发出的本质所致。而在上个月刚上市的2021款欧蓝德的身上，就足见广汽三菱对当下年轻人需求的犀利洞察。
用以提升整车外观美感的无边色彩车身和刀锋悬浮式轮毂，还有营造内饰豪华气质的全新典雅灰配色内饰不必多说，直接将历经多年专业赛事调校的S-AWC超级全轮控制系统下沉至所有四驱车型的举动，无疑是2021款欧蓝德最让人惊喜的一点。
户外露营最讲究的是什么？不就是深入自然嘛。那如何做到这一步，拥有强大通过能力的四驱SUV就是必要举措之一。搭载了S-AWC四驱系统的2021款欧蓝德都能根据不同路况切换经济、普通、雪地与锁定四种驾驭模式。
在铺装的城市道路，开启经济模式，达到最佳的燃油经济性；在高速路段，便可开启普通模式，在保证了动力输出前提下，也能保证油耗的表现，让驾驶者驾驶起来更加得心应手；而如果路途中遇到雪地路面或者湿滑路面，开启雪地模式，能够最大程度保证车辆的稳定性，提高安全性；如果去到一些路况较为极限的地方，比如说沙地，泥泞道路，此时开启锁定模式，便可瞬间提高车辆整体的脱困能力。
可以说，2021款欧蓝德的四种驾驶模式，基本上适应了用户自驾深入自然能够遇到的路况，不管是对于驾驶者还是乘坐者，都是一个信心的保障。同时在同一级别的车型，不到20万就可入手搭载着S-AWC四驱系统的2021款欧蓝德，不仅是将脱困能力视为自我证明的唯一车型，还是年轻家庭在平衡性能与价格间的最优解。
与中国同频共振是趋势，更是必然
自2018年以来，中国的SUV产量就逐年下滑，2019年中国SUV产量为934.44万辆，较2018年减少了61.41万辆，即使在去年有所回升，达到939.8万辆，同比增长0.57%。但所有的数据，依旧指向同一件事，SUV市场接下来的发展开始日趋收紧。
而这就意味着，当那些适用于全球车市的发展逻辑，在更迭中褪去效力时，同样深处洪流中的广汽三菱，要想在SUV市场趋于平静的大环境下突出重围，再遵循过去的那一套已经行不通了。
“面对车市新环境，广汽三菱正在重新审视自我，聚焦自身差异化优势，扎扎实实回归以客户为中心，力图通过更多独具特色的品牌活动与 '铁粉’ 对话。”
正因如此，去年这个时候，广汽三菱联手经典动画IP，落地长沙超级文和友，凭借一场“童年回忆杀”，成功掀起了一波怀旧潮流风暴。而后，广汽三菱更是以潮玩SPACE和文创IP公益发布会，在广州超级文和友再次引爆热点话题。
再往后推，从广州车展这样的国际性展会，到今年年中的苏州GT SHOW这样的汽车潮流展会，广汽三菱能无一例外带着自己的改装SUV作品亮相。这样的一个时间节点下，广汽三菱能一改日系车企一贯刻板的行事作风，开始大举进驻年轻消费者所关注和在意的核心地带。“探趣”是其自立自创的方式，反倒也恰逢其时地完成了自我升级的原始积累。
“一个品牌的温度，往往可以决定一个品牌的高度。”
事实上，也正如广汽三菱此前曾向外界传达的，无论是带来沉浸式体验的潮玩SPACE，还是发布跨界出圈的四大文创IP，亦或是坚持践行公益活动，广汽三菱最终想做的，都是进一步拉近粉丝群体与品牌之间的距离，让品牌变得更能触及、更有温度。
放眼当下的中国车市，年轻消费力已经崛起，汽车用户年龄消费结构正在不断年轻化。作为消费主力的35岁以下年轻用户线索份额，已经由2017年的63.1%，上升至当前的近70%。想抓住未来的汽车市场商机，就需要不断致力于年轻化市场拓展和建设。
与其坐等东风来临，倒不如加大对潮流元素的解读，调动了年轻用户的热情，从而完成对“乐趣无边界，探索不设限”品牌主张的深度诠释。
这一次，联合长沙文和友打造网红街拍第一站，和有范的星城红人和有颜的欧蓝德一起潮流出街，重塑长沙第一地标潮流元素。潮酷的欧蓝德露营改装场景，吸引大批网红潮人体验打卡，众多的潮流元素汇聚，彰显不一样的时尚生活，广汽三菱刷新了星城“网红打卡坐标”新概念。
那接下去，再次启程的观星之旅也好，或是未来每一次用最具创意的跨界合作，以潮会友，依旧会将广汽三菱为中国市场所做出的改变，呈现出了一种势不可挡的锐利笔触。
｜曹佳东｜
血液中流淌着汽油，
唯快不破！