商业贸易行业周报：淘宝直播618新增亿级曝光 组合营销提高转化

淘宝直播公布618 玩法，双端联动助力大促爆发。2021 淘宝直播618 核心玩法公布。618 活动周期分为预售预热、开门红、品类日、狂欢日4 个阶段。活动包括新场域渗透、新人群运营、新玩法提效、新货品策略、新内容营销、新生态合作、新账号赋能七个方面，并与点淘APP 实现资源联动。淘宝直播618将通过手淘首页新增店播入口、店铺LIVE STORE 沉浸模式、站内站外多场景覆盖投放人群包优化实现新增亿级曝光。此外，淘宝直播还会推出平台红包、会员运营和直播会员日等多种营销策略提高转化。

　　抖音55 潮购季打造线下快闪直播间，带来在线消费新体验。此次快闪直播间是“抖音55 潮购季”的重要组成部分，抖音55 潮购季于4 月30 日至5 月9 日举办，围绕用户的潮流消费需求和趋势，上线主题直播间、重点直播间、抖音火山直播间等核心玩法，支持商家、达人、机构和服务商开展潮流生意。通过落地快闪直播间，此次“促消费”系列活动将线上直播带货与线下消费场景融合，带来了更多关于电商营销的想象空间。

　　阿里发布2021 全年财报，淘宝直播财年GMV 超5000 亿元。2021 年5 月13日，阿里巴巴集团发布2021 年3 月季度及全年财报。根据财报，阿里巴巴集团季度收入1873.95 亿元，若不考虑合并高鑫零售的影响，同比增速为40%。2021全财年收入7172.89 亿元，若不考虑合并高鑫零售的影响，同比增速32%。2021财年，阿里巴巴生态体系全球年度活跃消费者超10 亿，阿里巴巴生态体系的商品交易额（GMV）达到8.119 万亿元。2021 财年淘宝直播保持迅猛增长，规模显著，全财年淘宝直播GMV 超过5000 亿元。

　　淘宝：多数品牌粉丝数量增加，7 个品牌周均观看量超10 万。运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止5 月18 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为优衣库、雅诗兰黛和李宁，粉丝数分别为2396、2374、2283 万人。上周（0511-0517）周均观看量超过10 万人的有7 个品牌，化妆品、运动类周均观看量靠前，列1、2、3、4、5、6、7 名分别为雅诗兰黛、完美日记、优衣库、太平鸟、李宁、乐町、安踏成人，分别为23.7、20.2、19.2、17.0、15.1、10.9、10.4 万人。

　　抖音：彩妆品牌花西子表现突出。2021/05/10-05/16 抖音美妆带货排名中，陈三废gg、魔女月野、豆豆Babe 粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名中爆胎草莓粥、菲灵仙子、王孟杰服装商行排名前三。抖音品牌排行榜中，护肤类笛乐妃、cemoy 等表现突出；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，花西子、oinny、施婷等品牌表现突出，花西子以3315 万销售额遥遥领先；男装类抖音电商排行榜中，罗蒙以4246 万销售额位居第一；女装类抖音品牌排行榜中，音儿以2106 万销售额位居榜首。

　　风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。