元气森林不卖奶茶要卖酒

汪健 · 2021-02-15 14:20 来源：中国饮品快报

日前，元气森林投资数亿元完成对观云白酒的新一轮融资，元气森林占股15%。元气森林注入的这笔融资将更多用于建设“未来感的酒厂”，以及全渠道投入。接下来，观云白酒也将开始做线下渠道。

2020年元气森林的销售额接近30亿人民币，为农夫山泉2019年销售额的近1/8。

据悉，在2020年元气森林经销商大会上，公司CEO唐彬森还曾表示，2021年会是元气森林的产品大年，目前元气森林还有95%的产品没有推出；公司的研发费用和研发人员也会是2020年的3倍。

来自中国商标网的信息，元气森林去年还申请注册了“元气森林豆乳”及“燕麦也疯狂”等商标。元气森林方面也承认其豆乳产品已进入试饮阶段。

但2021年初，元气森林就投资数亿元增持观云白酒，加速涉足白酒赛道已成事实。

元气森林创始人唐彬森在创立元气森林之前先成立了挑战者资本，持股达78.75%。2015年观云白酒刚成立不久，唐彬森和挑战者资本先后于2015年、2017年对观云投资了500万。

观云白酒创始人陈振宇出身于双沟酿酒世家，酿酒技艺累积了几代人的传承。

观云白酒的产品卖点是“更好喝”、“醒酒快”，其中市定位为商务白酒。陈振宇也是白酒是消费行业最大的赛道，市场规模为万亿级别，这是元气森林创始人唐彬森布局白酒赛道的原因。

唐彬森控股的挑战者资本已经对外投资了近百70企业，涵盖了消费、企业服务、文娱、游戏等多个领域。其中，挑战者资本已经出手了多个消费品牌，除了元气森林外，还包括拉面说、熊猫精酿、王小卤、王辣辣酸辣粉等。