韩风式微，悦诗风吟业绩“滑铁卢”
近日，爱茉莉太平洋集团（以下简称“爱茉莉”）发布2020年三季度财报。
财报显示，2020年第三季度爱茉莉销售额为12086亿韩元（约合人民币72亿元），同比下滑23%；实现营业利润610亿韩元（约合人民币3.64亿元），同比去年下滑49.4%；综合净利润70亿韩元（约合人民币0.42亿元），较去年同期大幅下降93.7%。
实际上，爱茉莉的净利润在今年已经连续三个季度持续下滑。第一季度爱茉莉的净利润同比下滑了41.9%，第二季度净利润进一步下跌，同比减少93.1%。
爱茉莉在财报中称新冠疫情导致了韩国及海外化妆品市场萧条局面。
财报显示，韩国国内由于新冠疫情的影响和渠道的重整，免税店、百货店、门店等线下实体渠道的销售额均有下滑，营业利润也有所减少，第三季度爱茉莉在韩国国内销售额为6727亿韩元（约合人民币40亿元），同比上年下降28%。在海外（包括亚洲、北美、欧洲等地区），整体销售额和营业利润同样由于新冠疫情的持续扩大而减少，第三季度销售额为4232亿韩元（约合人民币25亿元），同比上年下降13%。
在业务上，爱茉莉主要化妆品子公司爱茉莉太平洋营业额同比下滑22%至10886亿韩元（约合人民币66亿元），营业利润下滑48%至560亿韩元（约合人民币3.32亿元）。
其旗下平价品牌悦诗风吟、伊蒂之屋、Espoir（艾丝珀）、Aestura（瑷丝特兰）、Amos Professional等销售额均有不同程度的下降。其中悦诗风吟营业额803亿韩元，同比下降38%，营业利润转为赤字，从盈利变成赔钱，成为下降最明显的品牌。
作为爱茉莉旗下王牌品牌之一，曾经备受中国消费者追捧的悦诗风吟，早在2017年之后，业绩就一路下滑。2019年悦诗风吟在全球的营收比2016年巅峰时期少了将近2000亿韩元（约合11.8亿元人民币）。在中国市场上，悦诗风吟表现也越来越不理想，这也让爱茉莉在今年4月计划2020年关闭国内至少90家亏损门店。悦诗风吟节节败退，曾经席卷万千中国消费者的风光不再。
不过，悦诗风吟也在积极自救。该品牌通过线上渠道和门店的高效运营，使经营赤字的幅度较上一季度有所减少。另外，悦诗风吟也在调整在中国的运营方式，计划推出本土化产品，比如在中国推出“ 红茶精华液 ”，强化高功能性产品阵容。
值得注意的是，得益于爱茉莉的调整和应对，爱茉莉旗下Be READY、BRO&T!PS、CUBE ME、SOON+、RAREKIND等新兴品牌和魅尚萱、HAPPY BATH、一理润等日常美妆品牌实现了销售增长的业绩。
由于疫情期间，爱茉莉加大在线上渠道的调整和投入，并强化产品组合，爱茉莉高端线品牌在线上表现出强劲增长，尤其是在中国市场上，高端品牌线上销售额同比上年增长了80%以上。在8月的天猫超级品牌日中，雪花秀滋盈生人参系列取得了比上年增加150%的成绩。
爱茉莉表示，为打破新冠疫情导致的韩国及海外化妆品市场萧条局面，爱茉莉建立了多种商务与合作关系，还通过持续推出新概念创新产品，为市场注入活力。在今年剩余时间，计划通过继续推出创新产品和线上线下协同营销的方式，搭建改善业绩的跳板。
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