谢伦灿：只有深厚内涵的文化, 才能够引起强大的消费共鸣

以“文化”相关的内涵与元素去诠释品牌独特性的营销方式, 就称为文化营销。它的外延很丰富, 大概有7大营销范畴。源头营销:为品牌寻根问祖, 塑造一种独特文化背景, 以彰显品牌优越性。故事营销:在产品设计与营销中, 都以一种文化故事和元素来包装, 以提升产品附加值。跨界营销:利用其他品牌的文化背景, 来提升自己品牌的附加值。艺术营销:利用艺术展览等文化相关的品牌营销方式, 以增加品牌格调。图书营销:利用图书出版的营销方式, 来诠释品牌内涵。背书营销:和跨界营销其实类似, 利用他人的文化背景, 背书自己的营销。公益营销:和公益项目合作, 或者自创公益活动, 为品牌增加情感价值。

深厚内涵的文化, 不仅能够引起消费共鸣, 更能体现产品特点、丰富品牌内涵、提升品牌附加值。在奔涌而来的文化浪潮中, 各行各业都火速开展“文化营销”, 让历史会说话, 让文化打动每一个人。基于特定社会文化的营销思想。由于文化市场营销过程中交换的是文化产品的价值，而交换各方对价值的判断深受其价值观、信仰和生活方式等文化因素影响，因此，为促进交换的完成，文化企业会在营销过程中有意识地研究和利用语言、文学、宗教 信仰、价值观、道德规范、民风习俗、审美观和教育水平等文化要素的积极影响，规避其消极影响，从而谋求与顾客在价值观、思维方式和行为规范等方面的一致性。

例如 “在文化历史资源供给、文化产品销售较有把握的情况下，也可将合同期满的三来一补文化企业转为文化自营企业，获得最好的经济 和社会效益，形成独立的文化营销市场，也有利于逐步建立完整的文化工业体系。”

麦青，2019年美妆行业营销新趋势:文化营销日用化学品科学 2019,42(05),30-31 。