《择天记》引发热门IP冷思考 娱乐至死怪圈正在形成

这部5月口碑最好的影片，可能要给所谓的热门IP上一课了。

据了解，《摔跤吧！爸爸》票房逆袭《银河护卫队2》，同时秒杀一众国产影片。不过，懂懂笔记并不关注哪部影片获得了多高票房，而是聚焦在高票房背后的IP价值。

《摔跤吧！爸爸》为何演绎大逆转？其上映前的宣传预热，与其他国内电影相比被甩出了几条街，但在口碑上，诸多国产影视作品却望尘莫及。

近两年，国内众多互联网、影视公司对热门IP的追逐不断升级，包括文学著作、经典动漫、热门游戏等在内的IP，都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年开始，对热门IP的争抢趋向白热化，但是从商业、市场来考量，很多所谓的热门、超级IP却接连吃瘪。尤其是收视热门《择天记》几乎一边倒的口碑，不免让业界开始反思热门IP的真正价值。

IP抢夺潮隐现泡沫

互联网企业对热门IP的追逐战中，不乏阿里、腾讯、百度等巨头，也正是因为他们对热门IP的关注，才引来了更多影视公司和其他互联网企业的跟风。一时间，包括网络文学著作和热门游戏，甚至明星网红，都开始成为企业争夺的热点。

因此，IP的定义也从原版的“知识产权”变得更加丰富，更具商业属性。

在热门IP 的商业化再创作过程中，网络文学作品被翻拍成影视作品的案例最多。以2016年的影视剧作品为例，热播的《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《幻城》等，都是由知名的网络小说改编而来。另外，热门网络文学IP《心理罪》、《翻译官》等，也被改编成了电视剧。

热门IP所能带给这些企业的收获，确实足够引人垂涎，甚至对IP方的促进也极大。一个典型的案例，爱奇艺独播网剧《余罪》，是2016年网剧IP中的爆品。据不完全统计，《余罪》第一季播放量高达13.27亿次，第二季播放量也有9.27亿次（平台通过会员付费营销机制赚到爆）。尽管《余罪》书作本身粉丝基数一般，属于弱IP，但是张一山的演技却撑起了整部作品，反过来激发了公众对《余罪》书作的关注度。另外，优酷独播的电视剧《微微一笑很倾城》，是网络文学IP《微微一笑很倾城》翻拍之作，它的火爆还带动了网易游戏旧作《倩女幽魂》的二次热潮。

由此可见，一个热门IP能够带来巨大的用户流量和商业营收。正是如此，以阿里影业、企鹅影业、乐视影业、爱奇艺为代表的影视公司，都希望利用自身雄厚的资金和资源，将热门IP打造成更具变现能力的商业项目。

不过，并不是所有IP都能成为企业所希望的热门。在连续两年多时间的IP炮制之后，审美疲劳临界点到来。越来越多的用户，对所谓热门IP的接受度和容忍度不断下降，如果剧情安排、人物设置不够精彩，即便是曾经火爆的网络小说IP，也会面临口碑扑街的尴尬。

说到这里，就不得不提到猫腻大神最近被改编的电视剧《择天记》。因为《人民的名义》的剧终，这部戏的收视最近终于有了起色。只不过，并不是因为电视剧有多么精彩，而是因为原著读者的疯狂围观：漠视原著的人设、故事情节和超逻辑等因素，变成网友全力吐槽的焦点。王思聪更是吐槽到极致，称这是他看过的电视剧里，唯一一部所有主角都不会演戏的作品。

实际上，这并非是第一部被网友吐槽的热门IP改编作品，之前的电影《爵迹》和《盗墓笔记》，电视剧《亲爱的翻译官》等等，都曾经掀起过吐槽热潮。不过，负面声音并没有阻挡投资方对IP的追捧，热门IP的价格近年来一直水涨船高。

据传，由腾讯影业、企鹅影业等联手打造的这部《择天记》，总投资高达4亿元，刷新了国产电视剧的投资纪录。值得庆幸的是，该剧的神（wu）奇(mao)特效，让观众的注意力成功地从总额投资上转移走了，围观群众在看剧的同时，火力大多倾注在了剧情和人设上。

另外，《择天记》投资高企，主要演员均为当下火爆“小鲜肉”也是原因之一。在这个看脸花钱的时代，“小鲜肉”们片酬越来越高，据@娱乐圈八卦指南文章所述，男一号鹿晗的片酬高达1.2亿元人民币，相当于《人民的名义》的总投资。对于原作猫腻来说，电视剧版权卖出也就与其无关了，但是这样巨额的投资，“宏大”的市场反馈，他想必也会一头黑线吧。

长期价值有待评估

回首两年前，《花千骨》热播现象引发投资方对IP再造的兴趣，合理的投入引发超值的回报，为今天的IP热潮埋下了契机。然而，如今热门IP的价值，已经发生了不小的转变。与其说投资机构是在再造热门IP，还不如说是在消费粉丝经济。

事实上，一个IP能否成为带来长期价值，先决条件是这个IP具有长时间的沉淀和粉丝积累。比如郭敬明的《小时代》系列，是很多人青春的印记，被翻拍成电影后就能创造出“未映先红”的现象。但综合来看，《小时代》实际上也是热门IP的反面教材。

毕竟，《哈利波特》和《指环王》这样经典的案例，可遇不可求。

同样，《择天记》也是一部由文学作品改编来的影视剧作。猫腻虽然不是收入和粉丝最顶级的网文大咖（与三少相比），但口碑和作品一直保持了超级水平，而《择天记》也在2016年荣获“中国IP价值榜-网络文学top10”称号，的确是千万量级的人气大作。“猫腻+陈长生”，为翻拍电视剧奠定了一定观众基础。

懂懂笔记发现，尽管电视剧《择天记》豆瓣评分已经跌至4.5，但其各项收视数据，并没有像它的口碑一样差。自4月17日开播以来，该剧一直保持在同时段节目的收视榜首。或许，这与电视剧的男女主演有很大关系。

为什么鹿晗的片酬能达到1.2亿？不是因为鹅厂太壕、钱没处花，而是因为他们深谙一个道理，再糟糕的剧情都会有粉丝为了自己的“爱豆”买单。即使剧集播放伴随着吐槽多、口水多，但同时也带来了观众多、粉丝多。因此，从商业价值上来看，《择天记》没有输。

我们将毁于我们热爱的东西

然而抛开经济价值，这种趋势下的热门IP发展，某种程度上已经超过了粉丝经济的范畴，甚至开始进入“娱乐至死”的怪圈。无论什么IP什么剧情，企业都可以拿出来炒作，都变成了不惜高价追逐的消费对象。

这种现象，与尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中写到的“我们将毁于我们热爱的东西”类似，眼看着企业对利益的追逐，正在使文化成为一场滑稽戏，“等待观众的可能是一个娱乐至死的无趣新世界”。

实际上，很多所谓热门IP并不具备很高的投资价值，也不能给投资方带来多少回报。而有心的投资机构，应该在投资IP之前，不仅去考虑商业价值，更应关注热门IP本身的内涵和潜力。

正像懂懂笔记在文章开篇提到的《摔跤吧！爸爸》所带来的价值，不仅有商业价值，还能引发公众对影片内容，对一类人或一个种族的关注。据了解，该影片是根据印度摔跤冠军马哈维亚·辛格·珀尕的传记改编的电影，也属于IP著作。但印度对IP的态度，是否像国内这般“重视”，懂懂笔记无从得知。

不过，女孩子、摔跤运动这两个主要话题，励志的老套，无论在印度还是中国，都很难成为热门，更不会被当做热门IP来争抢。但作品呈现出来后，扎实的剧情和演员充满诚意的演技，却让这样一部冷门影片获得了票房、口碑的双丰收。

但是反观一些投资机构，在争抢国内热门IP中甚至出现抄袭的行为，更是让这一市场饱受非议。据了解，热播大剧《锦绣未央》原著小说，就被多名作者控告抄袭，诉讼已于4月24日开庭审理，目前涉及到了18部权利作品。

规矩是一样好东西，但是这个圈子里不多了。热门IP并非制胜法宝，如果参与者只是利用IP和主演的粉丝来达到商业目的，而不是对作品尊重与打磨，是一种可悲。别永远拿观众当傻子，一旦陷入“娱乐至死”的怪圈，不仅会毁了IP，也会毁了大家。

懂懂笔记

懂懂工作室，创始人董军历任《中国经营报》采访部主任、主笔、3C事业部主任，从事TMT领域报道近二十年，对于行业有着深刻、独到的理解。

于2014年、2015年分别参与了《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的撰写。

于2016-2017年独立撰写《小米生态链战地笔记》。

董军于2016年创办懂懂工作室，冷眼旁观，麻辣点评，深入分析，帮助你用新的视角了解快速变化的产业。

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