【报告】天猫：《2019年女性消费报告》（全文）

导读：刚过去的3.8“女神节”，女性的消费力和消费需求成为一众品牌的关注点。现今女性的关注已经从外到内——内核修缮还有自我提升。她们已经不满足于单一枯燥的推广，更需要丰富多元的信息。对于喜欢的东西，可以说买就买——如果满足这些要素，你可能会被打上“独立女性”的标签。什么是独立女性？哪里的女性最独立？她们的生活方式和消费观如何？天猫发布了一组独立女性消费报告。

数据显示，大城市的女性更独立，在独立指数最高的城市中，上海、北京、广州、深圳、杭州没有悬念地排在前5。与此同时，小镇女青年也在崛起，其中，海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市的潜力指数最高。

与“独立”相对应的，是女性经济实力和精神自由的提升。报告称，这两年天猫上女性消费客单价逐年增高，而书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费，也迎来了爆发性增长。

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一线城市女性最独立

据网经社（100EC.CN）获悉，根据经济实力、自我提升和悦己消费等维度综合测算，天猫发布了各个城市女性独立指数。数据显示，一线和新一线城市的独立女性指数最高，前5城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州，榜首被精致的上海女孩成功拿下。随着三四线城市女性自我意识的提升，独立消费潜力最高的城市中，海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市则包揽了前三。

要独立，首先得有经济实力。这两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85%。准一线城市女性消费力直逼北上广，其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门，广深跌出前5；而增速最高的，要数上海和厦门。

女性独立意识的觉醒，或许普遍从80后开始。在人才市场公平竞争，放眼当下，80后女性的收入和地位一点也不逊于男性。这一点在天猫数据中也得到了印证，80后女性独立指数要高于70后、90后以及00后。

越独立，越有能力买好的。车和珠宝等等高价的礼物，如今女性也能轻松地买给自己。数据显示，过去一年，车和珠宝的消费分别同比增长41.71%、31.39%，其中，烟台一位女性在天猫买走了93万元的新车，重庆女性新车消费的增速则称霸全国，高达156.85%。

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80后女性最爱看书

要么去读书，要么去旅行——对很多女生来说，经济独立固然重要，但生活更需要质感，既要专注眼前的事业，更要有诗和远方。天猫数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。

而两者消费人群占比最高的，依然是80后。过去一年，80后女性在天猫共买走4806万单书，相较80前、90后、00后，80后女性在自我“充电”方面完胜。

在所有类目中，最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。在地域上，重庆的80后女性最爱看书，订单量同比增速最高，为28.24%，高于全国平均水平的20.1%。看来，重庆女性最上进，既爱买车也爱买书，生活和“诗”一个也不能落下。

在旅游消费方面，飞猪数据显示，80后女性旅游支出费用最高，偏爱境外游，最爱去的前5个目的地分别是香港、日本、泰国、澳门、新加坡。与女性独立指数吻合的是，最热爱旅游的女性用户，依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。

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独立女性买买买只为悦己

天猫数据显示，过去一年，医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品出现爆发性增长，分别同比增长81.03%、61.95%、124%。越来越注重自我的女性，消费观念也趋向“悦己”，她们不那么在乎外界的目光，更注重健康和自身穿着的舒适度。

女性独立意识的觉醒，也带来了消费的革命。在天猫，无钢圈内衣最受欢迎，公开数据显示，2018年618期间，天猫内衣销售排名前十名的全是无钢圈内衣，走性感路线的维密落榜。同时，天猫也成了新锐品牌的最佳创业平台，主打无钢圈内衣的内外、蒛一等品牌在天猫从小众成为主流。

从地域上看，最爱自由的省份是广东，无钢圈内衣成交金额的前十名，都是来自广东的女性。而杭州的00后拒绝束缚的意识最超前，订单量同比增长340.51%。

要说悦己，怎么少得了鲜花？数据显示，东莞的一位28岁女性，一年在天猫买走了12万元的鲜花。另外，在天猫上，92%的花胶被19-44岁的女性买走，高端生鲜也成了独立女性犒劳自己的最佳方式。

（文/溡洸）